“名存實亡”清明檔，連普通週末都沒打過

縱觀整個三月，包含將要來臨的四月，基本上完全被引入片所填充。但現階段上看，已公映的引入片戰績均高於市場預期。三月的電影票房冠亞軍，是2月1日就已經公映的新年檔影片《长津湖之水门桥》和《这个杀手不太冷静》。在新年檔電影票房表現和觀影萬人次均比不上以往的情況下，新年檔影片依然能在三月稱帝，足見“山中無老虎”的程度。

再看清明檔的三部新劇，《精灵旅社4：变身大冒险》在假日頭三天還能每日收穫1000萬以下的電影票房，到第二天直接降到688萬；《密室逃生2》也是從700萬左右的單週電影票房直降到462萬。這說明三部影片積累的想看人群，在公映三天內已經基本釋放完畢，到了第二天觀眾們已經是無片可看的境地，不再有新增人群對三部新劇感興趣——引入片的觀眾們基本盤已經嚴重下降。

據燈塔專業版數據，清明四天的全省營業電影院數分別為5756、5599、5354，營業率為47.8%、46.5%、44.5%，均不少於三分之一。而假如看總場次數，會發現實際營業情形也許比七成還要更樂觀。以大年初一作對比，彼時的單週場次為56.49萬，而中秋節四天的最低的單週場次僅21.75萬，比重為38.5%。這表明，雖然有的電影院在營業，但在節假日檔期中依然不了掏出全數的熒幕資源以排片，禽流感對電影院的負面影響比表面上看起來要更為嚴重。

3月26日的單週5214萬，有賴於新劇《月球陨落》的公映，本片當天重大貢獻了2661萬的電影票房，是四月以來僅次於《新蝙蝠侠》的開畫戰績。而豆瓣打分均低於它的《精灵旅社4：变身大冒险》和《密室逃生2》在中秋節公映，單週戰績卻僅有1134萬和764萬。雖然動畫電影和血腥的影片題材都絕非市場主流，但三部影片也有一定的IP加成，單從影片量級上上看二者並沒有過大的差距，但電影票房戰績卻差別非常大。這再度證明了，觀眾們只對他們感興趣的影片埋單，而不為節慶埋單。

編輯 | 張穎

倘若彼時禽流感已經得以控制，久未回家的觀眾們也許會願意給“爬行動物”一個機會嗎？而在經歷了漫長的引入片填充月之後，又有多少國產電影願意踏進大檔期，給普通的週末一個機會呢？當觀眾們有時關上取票應用軟件一看，發現總有片可看時，也許觀影習慣就可以真正迴歸。

但“老虎”也只是在國內並非“老虎”，《新蝙蝠侠》在海外總電影票房超7萬美元，少於了《长津湖之水门桥》暫列2022年全球電影票房第一，同時也成為了禽流感之後的電影票房第五高影片。且其國內電影票房現階段僅1.34億，是本片的全球第六大市場。這種的國內國外落差在過去曾引入的荷里活大片中是不可想象的。而基本同期公映的《神秘海域》福利待遇也極為接近，在中秋節的隔天電影票房才剛破億，全球市場中位列第七。

其原因在於，在禽流感打斷觀影習慣之後，電影市場已經從在高速公路快速增長時期爭取增量觀眾們變成了在恢復時期爭取存量觀眾們。而這些現在還保有電影院觀影消費習慣的人，已經並非一大群過年沒事幹就一定要往電影院裡鑽的觀眾們了。他們在嘗試了十多年的電影消費體驗之後，更為明晰地曉得自己想要什么，只有遇到自己真正感興趣的影片就可以促進觀影重大決策，不然如果，都是過年，運動、旅遊觀光、表演、電影劇本殺、宅家觀影，哪個不“香”，看電影的競爭優勢在哪？

在彼時，毒眸指出引入片由於定檔無法由自身決定，步入節假日檔期的機會相對較少，也許要面對長期與冷檔期並存的困境。但世事難料，由於營業電影院數始終非常有限，清明檔國產電影統一撤檔，一整個節假日檔期竟完全拱手讓給了引入片。那么，在這種的特殊樣品加持下，對於引入片的實地考察便又可更進一步——有檔期也救沒法引入片。

但那些四天小長假對電影定檔的潛力卻要遠超普通週末。要曉得，在這一輪禽流感到來之前，清明檔最多的這時候扎堆了四部定檔新劇，而整個四月和十一月中旬除引入片以外寡淡如水，突出了國產電影定檔策略上嚴重的“節假日迷信”。而禽流感到來之後所有國產電影的集體撤檔，這部分影片供給也很難在未來填充到普通週末中去，更大的可能將是繼續散播到其它節假日檔期中，讓檔期更為擠迫。

禽流感之下，節慶效應不再

檔期消費是國內電影市場長久以來存有的強大慣性，因而也使得了供給端的優質影片扎堆大檔期公映。但自2020年禽流感以來，在消費端觀影習慣被打斷，上證指數的平均水平一時無法恢復至2019年的低位水準，供給端的影片生產週期也備受負面影響，優質供給數目非常有限。兩相乘持下，僅有的大片、好片都更為盲目著迷於大檔期，試圖通過節假日消費情緒帶動觀眾們來到電影院的步伐，進而分一杯羹，而懼怕平日電影市場的冷清。

《月球陨落》的強勢，也再次印證了毒眸對引入片的判斷——其核心象徵意義仍是做為奇觀的提供更多者，但未來暢銷的引入片提供更多的應是國產電影暫時無法提供更多的奇觀類別，做為市場的一種補充。以大災難和奇幻做為主要標籤的《月球陨落》，提供更多的就是國產影片不常用的類別補充，而《精灵旅社4：变身大冒险》和《密室逃生2》所代表的動畫電影和驚悚血腥題材，相對而言國內同類別影片在近年來進步快速，對觀眾們來說早已祛魅。

往後看，有大IP加持的《神奇动物：邓布利多之谜》也並不被從業者看好，雖然哈利波特IP在去年重新在國內颳起了一股風潮，但這在七成電影院仍未復工的情況下，能多大程度上促進作用於子系列的影片電影票房仍是未知數。更多的從業者則表示，已經證實引入，預計將於6月底左右公映的《侏罗纪世界3》也許是今年引入片更大的機會。就像“哥斯拉”和“世界末日”一樣，“爬行動物”也是這個國內不太常用的奇觀。

那個戰績自然無法和禽流感之後相比較，特別是在全省營業影片院數嚴重不足七成的情況下。但就算是同在禽流感前夕的3月26日——一個尋常的週日，單週影片票房也有5214萬。節慶檔期上證指數甚至比不上普通的週末，也許能再度說明，禽流感對影片市場的負面影響遠不止是影片院關停，更多的是對觀眾們觀影習慣的打擊，這一點是即便節假日來臨也難以挽救的。

文 | 劉南豆

究竟是檔期在吸引人，還是優質電影供給在吸引人？那個問題在過去頸部電影和大檔期時時綁定在一同的這時候還無法判斷。但現如今發生了第二個沒有頸部電影的節假日檔期，節假日的虛幻泡沫一戳即破。

上座率和觀影萬人次也是，不和往年的檔期較為，即使和營業率稍高（49.7%），但場次更少（19.29萬）的3月26日較之，單週電影票房也遠不如。換言之，那個清明和尋常週末沒差別，甚至因為影片供給的其原因，表現還要更差。

今年電影票房位列本年度第四位的《误杀2》、第十三位的《扬名立万》都是國產電影當中在冷檔期以小搏大的典型。假如再算上引入片，位列第六的《速度与激情9》和位列第七的《哥斯拉大战金刚》也都並非在大檔期公映的影片，同樣倚賴大眾的鐘愛踏進了很豐厚的電影票房曲線。

但也要考慮到檔期之後，國產影片集體撤檔了，這本身就很大程度地負面影響了觀眾們的觀影意願，使得影片票房戰績就算和上週五較之也力有不逮。而在引入片少見地佔有整個影片市場的特殊時期，也再度證明了它在絕大多數觀眾們眼裡的氣質的確大不如前。

打破定檔的“節假日迷信”，從吐故納新的中秋節做起。

毒眸在上月的該文中曾分析過，過去做為電影奇觀主要提供者的引入片，現如今面對國產影片奇觀製作能力的提高、觀眾們審美觀的變遷，其氣質早已大不如前，難堪“救市”大任。

踏進禽流感陰霾恢復營業常態還須要一段不短的時間，五一檔也並非沒有可能將復刻清明檔的慘狀，但特殊時期提供更多的特殊樣品，依然頗具備科學研究象徵意義，這也許能讓我們在迎接正常市場迴歸之後，搞好價值觀準備。

清明檔（4月3日-5日）四天的單週電影票房分別為4657萬、4583萬、2916萬。

過往的實戰經驗無數次表明，在檔期中能獲勝的電影只有一兩部，四天的檔期能容納的電影數目就更為非常有限，處在中肩部的電影即使質量不差，也只能是陪跑的炮灰。既然如此，為什麼不選擇缺少競爭者的普通週末？

相比之下，《月球陨落》的戰績已經算是“意外中的萬幸”，公映首週日刷新了電影院相繼關停以來的單週電影票房第三高戰績（第二為《新蝙蝠侠》公映首週日）。在清明檔期，《月球陨落》公映兩週後仍穩穩奪下電影票房第三的位置，最終電影票房甚至有望趕超《新蝙蝠侠》，足見其競爭優勢。雖然它的豆瓣打分僅5.2分，貓淘打分僅8.1分和7.9分，四家網絡平臺打分均比同期的《精灵旅社4：变身大冒险》和《密室逃生2》要低，但電影票房競爭優勢卻要更強。

但今年春節檔觀影萬人次的上升，使得現代人開始思考，節假日消費的魔力到底有想像中那么龐大嗎？這一答案在中秋節再次被印證——假如沒有足夠多潛力的電影，放不放暑假可能將都一樣。

進一步上看，假如說六天的國慶假日和春節假日，多多少少更有休假的氣氛和節日的社交市場需求的話，那么諸如清明、端午節、中秋節那些四天的小長假，事實上也就只比週末多出了兩天，甚至是在連上6天班之後換來的難得假日。對於絕大部分普通人而言，它和週末並沒有體感上的非常大差別，也許只是在家多躺兩天就過去了——假如觀眾們能在四天假日裡對影片感興趣，為什么不能在週末對影片感興趣呢？