愛奇藝修正分賬規則，“網大”已不再是非主流

依照雲合數據、愛奇藝、百度視頻、土豆網方面聯合發佈的有關數據顯示，2021年全互聯網平臺互聯網首發影片有效播出達至了1363萬、環比快速增長37%，而TOP20的互聯網電影分賬票房也都達至2000萬上下。其中以2021年4月為例，愛優騰四家總成績賬票房達4.117億元，但同一時間據燈塔數據公佈的信息顯示，全省電影票房為24.85億元，達至了自2015年以來除2020年外最熱的月度票房。

而愛奇藝也正在將評判互聯網影片好與不太好的基本權利交於觀眾們，但是國內流媒體網絡平臺何時就可以發生《健听女孩》這種的內容呢？

【本文照片來自互聯網】

由此不難發現，隨著互聯網影片將6兩分鐘“有效付費點擊”調整為“按期長分賬”，也許能夠在一定程度上發生改變互聯網影片的低質和博眼球等現像，讓觀眾們少些為“注水內容”、“爛尾片”埋單的試錯效率。而對於網絡平臺方而言，互聯網影片也許也將成為一門有投資回報的生意。

並且當蘋果公司出品的《健听女孩》贏得奧斯卡金像獎影片獎時，或許也正在告訴全世界，流媒體已經成為了電影發售的主流渠道，而不再是“非主流”。並且近幾年，在線視頻門戶網站出品的影片也不斷被奧斯卡金像獎反覆提名，諸如《犬之力》、《罗马》、《爱尔兰人》等，就皆由Netflix出品。

此前《一江春水》編劇高啟盛曾在專訪中則表示，“對於我而言，寒冬貫穿了我整個人生。即使我一直都沒有步入到影視製作門裡，未能靠影視製作來養活我他們”。那么較之資金相對雄厚的子公司，更多影視製作行業從業者轉向互聯網影片也就不難理解了。更進一步而言，行業及網絡平臺越發走向規範，也為從業者提供更多了兩條“生存之路”。

受禽流感等不確認不利因素的負面影響，互聯網電影的受眾和參與度近幾年略有提高，並且相較於不斷提價的線上院線，互聯網電影也在產品價格方面有著一定的競爭優勢。據業內人士透漏，2019年至2021年，國內互聯網電影製作效率平均值在800多萬元-1000多萬元。而有關資料顯示，2021年院線上線的電影中，即使是效率較高的《兰心大剧院》，製作效率也少於了3000多萬元，並且絕大部分常常都是“賠本買賣”。據不完全統計數據，在2021年公映的電影中，少於六成的影片電影票房在1000萬下列，少於三分之一的影片電影票房在100萬下列。

實際上，“網大（網絡大影片）”這一概念是由愛奇藝率先在2014年提出，即時長少於60兩分鐘，製作精良、具有完整影片內部結構與耗電量，以互聯網為首發網絡平臺的影片。但當時從事這一內容創作還僅僅只能稱得上是“影片發燒友”，並且也導致在“網大”經濟發展晚期，留下的多半是“粗製濫造”、“題材同質化”、“品位低俗”這種的評價。

現階段，針對在愛奇藝雲電影院上線的影片，非會員付費單片車費最高為12元、會員也需支付6元就可以進觀影。但值得注意的是，不付費則僅能觀看6兩分鐘，且絕大多數片尾常常都長達2兩分鐘，這也就意味著觀眾們須要在不到5兩分鐘的時間裡，判斷影片與否值得為之“埋單”。

正如《寄生虫》製作方Neon CEO傑克·奎因所言，“在家中看影片，意味著觀眾們擁有絕對掌控權，你能隨時關掉走開，甚至他們進行剪接，那就不再是影片了。隨時隨地、隨心所欲在流媒體觀看內容，這已經發生改變了觀眾們和影片創作者的關係”。似乎，現實生活很骨感，不論是影片的製作還是發售方，不必向在線視頻網絡平臺“讓步”的儼然已經成為了極少數。

眾所周知，在今年金雞節閉幕式的圓桌對話中，愛奇藝CEO龔宇敦促互聯網影片票提價，他以《长津湖》為例，並表示，“那么好的影片，投入那么多，只收6塊錢，真是太昂貴了”。睽違五個月後，近日愛奇藝方面正式宣佈自4月1日起推行新的互聯網影片戰略合作模式，其中“中止網絡平臺信用評級”、“按期長分賬”這兩項變動也備受外界關注。而按愛奇藝方面的表述上看，就是“讓每一部經典作品站在同一個起跑線出發”。

但對於“使用者買不在意”這一問題，宋佳也表示，“這是一個雙向選擇的過程。即使付費點播須要賣票，而且在女演員選擇上的確要有電影票房影響力。而假如不具備這種的影響力，則更適宜會員分賬的模式”。其中所指的，則是這些啟用會員就無須二次付費的影片。

此前，互聯網網絡平臺一般來說會評估網大內容的商業發展潛力，給與片方資金支持以捐助營銷，並會對互聯網電影進行分級（S、A+、A、B）。但在愛奇藝本次調整後，互聯網電影將不再信用評級，舊有的A+（3元）、A（2.5元）、B級（1元）內容會員觀看分賬售價將統一化，其中獨家上線影片為1.5元/半小時、非獨家上線影片則是1.05元/半小時。這也就意味著觀眾們的觀影時間越長、影片的質量相對很好，互聯網網絡平臺才會依照數據表現再來決定推薦位（比如說與否上首頁推薦位）。

但是，互聯網電影也依然難以脫離“電影”存有，甚至就在前一兩年，互聯網電影與院線電影還是三種完全相同的存有。不但是國內編劇充滿著“嘲弄”的姿態，就連在荷里活，著名編劇史蒂文·斯皮爾伯格（Steven Spielberg）就曾公開則表示，“一旦你致力於電視節目文件格式，那就是電視節目影片(TV Movie)。假如是佳作，必須贏得艾美獎(電視節目劇獎)，而並非奧斯卡金像獎”。但今時相同往日，上週斯皮爾伯格旗下製片廠也已正式宣佈，與Netflix達成了數部影片的戰略合作。

並且在2018年，中國澳門著名編劇成龍也曾炮轟“互聯網大電影集體偷盜澳門IP”，但他當時或許也忘掉他們也曾拍過《大内密探零零狗》這種的影片。並且彼時眾多互聯網大電影的命名，諸如《道士上山》、《美人鱼前传》、《美人鱼后传》等，只不過也與陳凱歌主演的《道士下山》和劉德華的《美人鱼》毫無關係。而此類“套IP”、“蹭熱點”的行為也在《电影产业促进法》面世，以及愛奇藝調整“網大”營銷形式後獲得了一定的遏制。據有關數據顯示，2019年互聯網電影全年上線工程項目從去年同期的1527部銳減至782部。

要曉得對於9年淨虧損達438.2億元的愛奇藝而言，首要任務可能將就便是“利潤”。不過從顧客的角度出發，雖然網絡平臺方則表示將信用評級權交予了觀眾們，但這也並不代表觀影不須要進行付費。

對此，愛奇藝副總裁、電影中心副總經理宋佳表示，“之所以要打破那個規則，是為的是能夠讓內容很好“。實際上，此前6兩分鐘有效觀看分賬的規則，讓很多互聯網大電影的製作者選擇將最精采、最博眼球的內容放到前6兩分鐘，進而忽略了後續的內容質量。但似乎除了反推製片方的內容質量升級外，分賬規則的調整也減少了網絡平臺為內容所需付出的效率。以使用者看完一部90兩分鐘的影片為例，原先信用評級為A+的內容，單片分賬為3元，但現如今獨家上線的影片也只能領到2.25元。

儘管很多人也許不願宣稱，但那些或許都在向整個影視製作行業傳遞一個訊號，即互聯網影片與院線影片的邊界線正在漸漸被打破。而影片的發售模式也正在相繼轉向混合發售、同步公映，而非傳統的“院線至上”。