文旅三方觀察丨檔期之爭 能否化解中國電影的困局？

我國熒幕數目已超8萬塊，假如大影片都集中在假期放映，那么平常的片荒對電影院而言壓力很大。有數據顯示，2021年31天假期檔期重大貢獻了170億電影票房，佔全年總電影票房36%。這意味著，看電影更為具備節日公益活動的美感，引致日常觀影動力系統嚴重不足，這也彰顯了電影市場的不成熟。同樣，假如影片本身與檔期中的觀眾們期盼不吻合，那么市場也不能買賬。

沒有電影市場的高原，就不能有高峰期的穩固。儘管兩部“頸部”電影規模大、電影票房高更讓人驚訝，但健康的電影生態環境應是和諧共生的“宿命共同體”。恢復和培育觀眾們日常的觀影消費習慣，對中國電影而言具備迫切的象徵意義。而對片方而言，應融合自身影片特徵，採取正確、合理的檔期，找出最適宜公映時間。

中國電影經濟發展不均衡、不充份的問題，是長期結構性對立所形成的，其化解也須要一個長期的過程。饒曙光建議，“我們要藉助好現有的優質檔期，比如說新年檔，國慶檔，讓優質檔期充分發揮最大的經濟效益，同時，還要千方百計拓展更多新的檔期，讓檔期有一個更為均衡的經濟發展。”

《“十四五”中国电影发展规划》中提出，2035年我國投入使用電影大國，中國電影實現高質量經濟發展。其中提及“深入研究電影市場供給與市場需求變化，大力開展對關鍵檔期的指導宏觀調控，促進重點電影發售民營企業和院線民營企業創建溝通交流協同制度，合理把控電影公映的體量與節拍，進一步提高影片和檔期的電影票房產出經濟效益。”

“頸部電影、優質電影、高質量電影都集中於國慶檔、新年檔等熱門檔期，此種扎堆現像除了帶來電影票房強勢的態勢以外，同時也呈現出一定的內耗，即使在六天的時間裡，市場耗電量、觀影數目是有一定牆壁的，那個影片排片多了，其它影片排片就少了。”饒曙光說。

在此種情況下，檔期營銷也成了中國影片市場的民族特色。“對於發售營銷團隊來說，特殊的檔期如新年檔、國慶檔等，更容易找出能充分發揮的點，能形成話題性，能引起全民的注意力。”饒曙光說。即便，無論是製作方、發售方還是各個院線均意識到：好的檔期在非常大程度上能起到刺激影片市場、減少影片票房的促進作用。

在才剛過去的清明假日，中國影片電影票房不盡如人意。據國家影片專資辦數據顯示，2022年清明檔（4月3日-4月5日)，全省影片電影票房總收入1.22億元，環比大幅下滑85.37%。除2020年同期電影院因禽流感停建，這一戰績是多年來同檔期電影票房最低水平。而在2021年，清明檔總電影票房達8.2億元，刷新中國電影史同檔期電影票房最高歷史紀錄。

但是，真的是“得熱門檔期者得天下”嗎？也不盡然，以今年新年檔為例，張藝謀的《狙击手》儘管定檔在新年檔，但是電影票房卻平平，最終依靠經典作品質量和口碑、延遲下線等而收穫了6億電影票房。

2021年五一檔，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》等13部影片共同擠佔假日市場，幾乎沒有類別和題材重疊。類別雜、態勢混亂，影片學者稱作“史上最擠”的五一檔，折射出片方對檔期市場的過分倚賴與盲從。

“最近電影票房不斷創新低，所以新冠心臟病禽流感的反覆，禽流感的負面影響是關鍵不利因素，但我們必須知道，外因是變化的條件，內因才是變化的依照。”饒曙光說。

1995年年末，甄子丹主演的《红番区》在內地公映，首度給國人帶來了“賀歲檔”的概念。1997年，馮小剛執導的《甲方乙方》則是國內影片市場第二次對於“檔期”這一影片營銷經營理念的自覺研發。

何為檔期？騰訊詞條這種解釋，從發售方、院線和電影院的角度看，檔期是由發售方、院線以及放映方依照影片的公映日到下檔日的時間間隔。從觀眾們的角度講，檔期是市場上某類潛在觀眾們有暇時間並且願意集中看見某種類別影片的時間段（觀眾們有時間看電影的時間段）。

在此情況下，國內影片發售方也愈發激進，都更想去爭取暑期檔、新年檔、國慶檔等大檔期，“儘管搏一搏冷檔期可能會發生‘黑馬’，但現如今的市場環境，幾乎沒有人敢試錯。”影片行業有關從業者則表示。

儘管3、4月一直以來都是影片市場的“冷門檔期”，但在過去，院線還可以靠新年檔的長尾效應帶動3月底的電影票房。而現如今冷門檔期更冷，新年檔也沒熱起來，這讓影片行業從業者忐忑不安，影片檔期能否挽回影片市場的疲軟，在國產影片熱衷於在熱門檔期扎堆公映，普通檔期難出好片的事實下，後禽流感時期中國影片市場何去何從？

“選好檔期是電影票房成功的重要”。這句話被電影人奉為圭臬。

有媒體報道，從2016年開始，新年檔就正式壓過了傳統的賀歲檔和暑期檔，升任當今影片院線的頭號檔期，也是中國商業影片的頭等“必爭之地”。六天假日，每兩天10億以下的總電影票房投資收益，每一個小數點的排片，都是寸金必爭。

有人說，每一個有志於在影片市場大展宏圖的影片人，一旦在其它檔期有了口碑電影票房雙豐收的佳作後，那么他的下一部經典作品，就常常躍躍欲試地要重新加入到新年檔的市場競爭中。

中國影片評論家學會理事長饒曙光在接受中國經濟網本報記者專訪時則表示，經過十多年的經濟發展，中國觀眾們的觀影習慣與我們的飲食習慣、社會內部結構，特別是節假日有密切關係，久而久之，中國影片就形成了強烈的假期依賴症。只好賀歲檔、五一檔、暑期檔、國慶檔、聖誕節檔、清明檔、端午節檔、七夕檔等影片檔期在影片市場中漸漸形成。

依照政治經濟學方法論，有市場需求就有供給。電影做為一種文化娛樂消費公益活動，依靠節假日的聚集，釋放了現代人龐大的消費熱量。本報記者注意到，現階段電影票房位列前五的國內電影全數來自各大檔期，其中新年檔的電影占了三分之一以下。這也引致了為數眾多優質影片扎堆“大檔期”，以求能分得市場的一杯羹。

“即使禽流感引致了一部分觀眾們，特別是更年長的族群，可能將已經養成了通過非影片院渠道看影片的習慣，對中國影片而言這是一個很頭疼的問題。影片是注意力經濟發展，它須要在單位時間裡吸引最大層面的觀眾們，做為注意力經濟發展，影片須要有更多的話題性，也須要有更多的公益活動來形成影片的熱點、社會的熱點。在後禽流感時代，我們要花更大氣力來培育更年長的觀眾們族群，用各式各樣的方式吸引自己的注意力，讓自己養成來到影片院看影片的習慣。”

“即使只有假期，絕大多數中國觀眾們就可以來到電影院，特別是閤家歡的觀影，久而久之，節假日的市場表現比平日要高出一倍。只好我們都去追逐五一檔、國慶檔等檔期，特別是新年檔。”饒曙光說。

從2019年-2021年數據上看，假期檔期（新年檔、春節檔、清明檔、五一檔、端午節檔、中秋節檔和國慶檔等含休息日的節慶檔期）電影票房佔比逐年提升。2019年，假期檔期電影票房佔全年電影票房的23%。到2020年，假期檔期電影票房佔比提高了一個基點。到了2021年，假期檔期電影票房少於30%，而很多工作日的電影票房在3000萬左右徘徊，有些工作日的電影票房嚴重不足2500萬。由此可見，全年電影票房產出進一步偏向假期檔期，平日電影票房佔比略有上升。

不論是去年的新年檔，還是才剛過去的清明檔，疲軟的市場都給電影人帶來了思索。盲目“迷信”檔期效應，並無法給所有影片帶來“加成”，尤其是後禽流感時代，怎樣實現中國電影的高質量經濟發展擺到了每一電影人的面前。

“檔期是關鍵的，但是最終起關鍵性促進作用的還是影片的質量、影片的口碑和影片與觀眾們所創建的信任關係。影片的電影票房有多高，甚至說中國電影經濟發展空間有多大，都取決於影片與觀眾們創建的信任關係。”饒曙光說。（中國經濟網 成琪）