影片院冷清了，互聯網影片熱起來了

“頸部”經典作品悶聲發財

2022影片市場已步入第一季度考評，但在過去的十多天裡，公映新劇無論是數目、電影票房還是口碑都未及業內市場預期，讓全省電影院經營者莫不棘手。而與院線影片的表現不如人意較之，觀眾們對互聯網影片的參與度反倒持續高漲，《画皮》《茅山天师》等一大批新劇相繼上線，點擊量和分賬電影票房表現搶眼。

據第三方數據統計數據顯示，驚悚片《军火大劫案》和古裝劇玄幻片《画皮》分別贏得4月16日和4月17日互聯網影片播出量亞軍，古裝劇玄幻片《茅山天师》則贏得那個週末的互聯網搜索關注度亞軍。

極目新聞記者在國家廣播電視總局官方網站看見，去年第二季度，共計115部互聯網影片在國家廣電總局“重點互聯網影視作品信息備案控制系統”中通過登記並獲得上線備案號，其中，《鳄梦岛》《食人鲨》《巨蛇闯女校》《深海蛇难》等影片均是怪物題材，都想靠“嚇觀眾們”悶聲發大財。

在去年第二季度互聯網影片票房榜單上，位列第一的是“劇名一看就很驚悚片”的《阴阳镇怪谈》，本片由李立群、金巧巧執導，現階段已經入賬3700餘萬元票房。緊隨其後的分別是怪物影片《大蛇3：龙蛇之战》和劇名自帶IP光環的動作片《张三丰》。從《大蛇3》的劇名就能窺見，這已經是“大蛇”系列互聯網影片的第3部了，可見網民們對那個怪物系列的青睞。

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極目新聞記者注意到，儘管以下互聯網影片的規模和主創人員名氣遠遜於院線大片，但它們也採用了相近的宣髮套路，在各大社交網絡平臺進行輪番宣傳。其中，《画皮》中經典的“帥哥換臉”臺詞，和《茅山天师》中的“捉妖”故事情節，都以劇透的方式在各大網絡平臺吸引大量年長網民留言交流，互聯網關注度不遜於正在熱映中的兩部院線商業大片。

據本報記者看片所得，儘管這兩部互聯網影片的製作精良度遜於院線一線大片，但總體創作水準較早年間的“網大”有了質的飛躍，甚至不輸許多二線的荷里活驚悚片。再加上有“畫皮”那個自帶影響力的IP助推，和經典港片裡的“張天師捉妖”情懷加持，都讓它們成為互聯網影片裡的“頸部”球手，自帶流量上線，抓牢年長觀眾們。

大數據顯示，2022年第二季度有少於80部互聯網影片上線，其中電影票房步入“百萬元俱樂部”的逾13部。從類別上上看，恐怖片和驚悚片是互聯網影片的“流量密碼”，而且主打聽覺奇觀的互聯網影片更容易贏得點擊量。

值得注意的是，隨著互聯網影片的“蛋糕”愈來愈大，許多著名演員也都投入了互聯網影片的懷抱，將其視作“第三戰場”。比如說《茅山天师》裡的錢小豪，《阴阳镇怪谈》中的金巧巧、李立群，《张三丰》裡的吳樾、柳巖，《青蛇：缘起》裡的鐘欣潼，《重装战警》裡的陳小春等。

一名湖南資深院線人士告訴極目新聞記者，2022年中國互聯網影片獲將步入高速公路發展期，“我也並非妄自菲薄，但影片院這一年的經營情形的確不好，留給互聯網影片一個難得的‘窗口期’。隨著愈來愈多著名演員的步入，互聯網影片的規模和製作水準也會漸漸提高，更有整體實力來跟我們影片院搶觀眾們、搶電影票房了。”