TST塌房，徐崢隱祕商業囧途

2020年，徐崢“囧”系列影片的第二部《囧妈》上“網”一事，也讓他在圈內倍受爭論。

2014年，張庭說，在妻子的薰陶下，他們也帶著徐崢夫婦一同炒樓，“賺了上千萬”；同時她還準備拉著徐崢、陶虹一同做護膚產品，而其籌備的就是TST庭祕密國際品牌。當時徐崢已經是手握“華語電影票房亞軍”的大導演，但徐崢夫婦還是選擇了對其進行大力支持。其中，陶虹通過北京最陶然子公司，直接、間接總計持有了上海達爾威6.6%的股權。

發表文章 / 張可心

歡喜傳媒的總收入嚴重倚賴影片、電視劇著作權許可以及電影票房分為，因而銷售收入和利潤率也很不平衡。2018年，子公司銷售收入僅為1.75萬港元，但是利潤率高達51%。2019年由於子公司參予出品《疯狂的外星人》等影片，銷售收入大幅度提高至8.14萬港元，利潤率上升到42%。2020年的銷售收入上升到6.33萬港元，利潤率居然只有-3%。同時，子公司自2015年設立迄今，僅有2019年實現了盈利。從2018年-2021年，子公司累計淨虧損達8萬港元。

“成功是可疑的，成功意味著一種宗教。”2020年，徐崢在接受許知遠專訪時曾則表示，“（人要）接受思想的停滯不前，即使體驗的過程和最終能夠造成實踐的過程較之，能夠轉化出來結果才是更關鍵的。”未來，那位屢陷爭論之中的富商，還將怎樣行進呢？

成於“囧”系列，現如今又困於“囧”系列，徐崢是個“精明”的富商，且其商業公路也並不平緩。“囧”系列影片已經走過了二十年，徐崢也已邁入“知天命”的歲數。曾經這個話劇演員出身的文藝青年，也總算褪去了“文藝氣質”，成為一個成功的商業編劇，身陷於花花公子的爭論中，難以逃脫。

但是繞開影片院的《囧妈》，卻惹怒了一眾影片人。編劇陳思誠更是公開稱，“影片有影片的命，做為製作者能做的就是把戲拍好，把宣發搞好，而並非乾折損同行的事情。”許多院線從業者也因而刊登聯合公報則表示，“《囧妈》原是院線影片，全省院線為此投入鉅額成本，因禽流感其原因，其完全可以擇期上檔。現如今網絡播出行為毀壞了基本行業規則，給全省影片院帶來了嚴重損失！”

徐崢擅於把握商機。從當年《泰囧》開啟其商業化之路，到將《囧妈》轉賣給二進制，徐崢的資本操作，每一步都走得精明，但背後都伴隨著爭論。

2003年，徐崢與張庭戰略合作了一部電視劇《穿越时空的爱恋》。據張庭和陶虹後來在一檔綜藝節目中分享，也就是在那時，張庭和陶虹通過徐崢結識，成為了摯友。那時候徐崢還沒有成為國內第一位“數千萬電影票房”編劇，陶虹也在本本分分拍片。但張庭的明星妻子林瑞陽彼時做為商業地產大亨，據說已是身家百億元。

2018年，歡喜傳媒憑藉著《我不是药神》和《后来的我们》三部電影贏得投資收益1.7萬港元，環比快速增長228%。

至於徐崢個人，其與張庭妻子的子公司並無直接關連。名下關連民營企業中有10家，其中有5家為徐崢、陶虹共同參股民營企業，包含上海洋洋得意人文經濟發展有限子公司、海口市洋洋得意人文傳播有限子公司等。

近幾年，歡喜傳媒還與二進制跳動、B站和貓眼等互聯網內容網絡平臺，以及芒果TV、華為視頻、小米視頻等大屏渠道創建了戰略合作關係。但長期虧損的歡喜傳媒，想走“Disney+”的公路，無疑還要面對為數眾多考驗。

現在在B2C網絡平臺上，仍然能搜到“崢玖”國際品牌，且絕大多數產品宣傳語中都還帶有“徐崢編劇推薦”的句子，但產品銷售量都不高。實際上，近幾年，隨著TST庭祕密由於因涉嫌傳銷屢被批評，徐崢就極少公開為其國際品牌候車室了。

“藥神”當年也賣酒？

而對於徐崢來說，之所以做出此項決定，業內人士指出，這是因為他他們對《囧妈》的質量也有著一定的疑慮。“說不定，即使上了電影院，也是那天會有上座率，隔天馬上排片、電影票房暴跌。”一名院線人士向《财经天下》雜誌則表示，“徐崢還是很聰明的，他選擇把影片買下二進制跳動，肯定要比上議院線賺錢。”就在該消息放出當天，歡喜傳媒公司股價大漲40%。

（圖/視覺中國）

2018年，徐崢編劇的影片《我不是药神》讓他的口碑曾一度“封神”。但許多人沒有注意到，在影片熱映時，TST庭祕密的官網曾公佈了一則題為《喝红酒，选TST“峥酒”》的該文稱，該國際品牌不須要蹭影片熱點，即使“徐崢是我們TST的老闆娘，崢酒就是以他名字命名”。

歡喜傳媒掛牌上市之後，董平佔股24%，為第一大股東，甯浩、徐崢則各以1.75萬港元配售19%股權，並列第三大股東。當年阿里影業借殼上市人文中國掛牌上市，背後的操盤手便是董平。

公映前，歡喜傳媒便以1.5億元產品價格向真樂道買斷了本片47.5%的票房淨收入。當時並沒有人能預見《港囧》的最終票房，但即使歡喜傳媒投資失利，徐崢也已經以將1.5億元提早播種入袋；倘若電影票房取得成功，徐崢更是雙贏。

其中，徐崢和甯浩做為影片編劇，與歡喜傳媒簽定了6年的排他性戰略合作協定。兩人將每五年編劇1-2部影片經典作品，而歡喜傳媒可贏得其影片經典作品的排他性投資權及優先發行權等。

困於“囧途”

“《囧妈》該事件的確對徐崢負面影響非常大。”上述院線人士則表示，“當時好多院線都表明，之後要反對他的影片。”

2015以來，歡喜傳媒陸續導入了王家衛、陳可辛、張一白、張藝謀等著名編劇入股。先後聯合或獨家投資出品了31億元電影票房的《我不是药神》、22億元電影票房的《疯狂的外星人》、13億元電影票房的《后来的我们》和近3億元電影票房的《绣春刀2》等。

陶虹100%持股的上海最陶然子公司則表示，所謂“分紅4億元”只是傳聞。但，據報導，太原裕華區市場監督管理處相關人士透漏陶虹確與此事有關，該事件正在調查當中。

為的是實現編劇和子公司的自身利益綁定，歡喜傳媒還面世了“編劇合夥人制”。子公司在2016年導入王家衛、陳可辛、張一白、顧長衛4位編劇股東，併為自己配發新股發行造成非現金支出11.20萬港元。2018年，歡喜傳媒導入張藝謀做為編劇股東，配發1.5億新股發行造成了2.7萬港元非現金支出。

但對於徐崢來說，這和《泰囧》所帶來的商業價值較之，似乎不值一提。而和華誼兄弟的戰略合作，也為他關上了電影票房市場的正門。

只有陶虹也許即使持股等不利因素，依然公開與張庭維持著緊密往來。兩人一同應邀出席子公司年會，一起喝交杯酒以示“閨蜜”情意，陶虹還頻繁發生在張庭的直播間裡為國際品牌助推。此前在網上廣為流傳的一份視頻中，在兩人為國際品牌候車室時，臺下有聲音問“TST與陶虹有關係嗎”，陶虹也曾大方則表示，“跟我所以有關係了，是我們他們做的民營企業，是我們的自豪。”

其中歡喜傳媒獨家投資的《疯狂的外星人》更是在2019年新年公映前同霍爾果斯樂開花影業做了28億元“天價票房”保底，其中保底方承擔宣發成本2億元，同時投資方即歡喜傳媒提早鎖定最高發售總收入7億元。假如電影票房遠遠超過28億元，歡喜傳媒仍可贏得30%的影片淨總收入分為。在2019年，徐崢及真樂道從歡喜傳媒贏得了共計6.6萬港元的總收入。

2010年6月4日，小效率製作戲劇片《人在囧途》正式公映，首周影片票房即少於700多萬元，最終該部劇以3700多萬元影片票房成為當年影片市場中的一匹“黑馬”，徐崢與王寶強這對黃金戲劇“CP”也隨之獲得了市場熱捧。

同月底，有新聞媒體曾報導稱，張庭與徐崢共同趕赴西班牙品嚐葡萄酒並出席公益活動，張庭也在微博文案中首度提到了“崢玖”國際品牌。

“囧途”起家，身家曾一度20億

4月22日，國內著名編劇、女演員徐錚的名字榮登了微博熱搜。前一晚逗留在熱搜榜上的明星，則是其丈夫陶虹。而自己的熱搜內容均與另兩對明星張庭妻子創立的“TST庭祕密”國際品牌因涉嫌傳銷有關。有網民曝料稱，徐崢曾參予張庭子公司的產品宣傳，是TST庭祕密“崢酒系列”形象大使。

一直以來，大眾都津津樂道，時常為TST庭祕密“候車室”的陶虹是張庭妻子的摯友。同時，陶虹也是TST庭祕密的股東之一。

電影公映後，依照當時歡喜傳媒的總市值與徐崢所佔的股份，有新聞媒體計算出，徐崢當時持有股份的總市值約為18萬港元，電影票房股權總收入約為1.5億元，再加上徐崢做為歡喜傳媒股東的分為，2015年徐崢的身家接近20億元人民幣。

而實際上，在《囧妈》之後，徐崢也甚少面世大製作影片了。真樂道參予出品的最近一部影片是《爱情神话》，於2021年平安夜公映，儘管主創人員中不乏大咖，但編劇確是新人編劇。最終本片在豆瓣收穫8.1的高分，但電影票房卻遭受“滑鐵盧”，才剛少於2億元，其中有1億元的電影票房是來自北京。

之後，《人在囧途》的攝製子公司重慶華旗影視製作有限子公司一紙訴狀將徐崢、真樂道、華誼兄弟等告上法庭。最終，最高人民檢察院判定《泰囧》違背《反不正当竞争法》，犯規原告方向重慶華旗影視製作有限子公司賠款500多萬元。

原先，從三家子公司的業務上上看，對於真樂道和歡喜傳媒三家子公司的定位，徐崢必須是想得很清楚的——真樂道定坐落於影片生產“作坊”，徐崢做為影片製作人，提供更多內容生產；而歡喜傳媒則主要在各個相同內容製作應用領域進行投資，包含探索與各著名編劇合拍影片等戰略合作方案。

只好，在《人在囧途》編劇葉海波張羅著攝製影片第三部時，徐崢於2012年設立了上海真樂道人文傳播股份有限公司（下列縮寫“真樂道”），徐崢、陶虹及其經紀人劉鳳山分別持股51%、25%和24%。之後徐崢贏得了華誼兄弟的2500多萬元投資，找來了圈內摯友王寶強和黃渤共同參予，自編、自導自演、自表演了一部《人在囧途之泰囧》。

《人在囧途》影片的文件系統只不過並不複雜。它通過將三個頗具反差的人物配角碰撞在一同，融合他們回鄉歸途中經歷的種種趣事，講訴了“個體自我救贖”的故事情節。徐崢在思索過後決定自己也來玩上一把，“把做女演員時經歷過無數次的種種惋惜和不甘，盡情填補一次試試”。

隨著徐崢的名字榮登熱搜，很多“崢玖”國際品牌的宣傳資料也在網上悄然傳開。“我們好，我是徐崢，崢玖·醇玖，真正的好酒，祝崢玖大賣。”在廣為流傳的一段視頻中，徐崢站在酒櫃前，雙腳伸出大拇指，為“崢玖”送上祝福。

（圖/影片《囧妈》官方微博）

（圖/影片《泰囧》官方微博）

編輯 / 楊潔

成為“國內首家數千萬華語影片票房編劇”的徐崢，開始籌劃第三次絢麗變身。2015年9月，影片《港囧》公映，在整部影片中，除了編劇以外，徐崢還擁有了一個更光鮮亮麗的身分——投資者。

整部影片大獲成功。《泰囧》的效率只有4000多萬元，但換回了12.68億元的電影票房。據華誼兄弟當時的公告，《泰囧》公映三個月後電影票房超12億元，分賬總收入近5億元。影片公映期間，華誼兄弟的公司股價曾一度攀升超75%，總市值快速增長少於33億元。徐崢也因而贏得編劇費加分紅共計4000多萬元，並從此與“囧”系列IP深度綁定。

《囧妈》原訂2020年新年檔公映，同期公映的還有《唐人街探案3》、《姜子牙》等影片。但是由於當年禽流感“黑天鵝”來襲，包含《唐人街探案3》等熱門影片爭相正式宣佈撤檔。但當時，《囧妈》來了個“急轉彎”，正式宣佈登陸網絡平臺，牽手二進制跳動，在黃瓜視頻、今日頭條、抖音、歡喜首映禮等平臺獨家免費播出。二進制跳動為此向歡喜傳媒旗下母公司支付了至少6.3億元。

同時，隨著近幾年影片產業發展在網絡加持下的迅猛發展，歡喜傳媒還自主搭建了視頻網絡平臺“歡喜首映禮”App，面世精選影片，使用的是會員制。

當時，業內指出，對於二進制跳動來說，用徐崢這面影壇的“金字招牌”，為其旗下視頻App強勢引流，在互聯網渠道獲客效率愈來愈高的2020年，這6.3億元花得還是值得的。

上述院線人士則表示，“整部片子定位小眾、文藝，”對比同期《误杀2》《雄狮少年》《扬名立万》等影片而言，院線起初留給《爱情神话》的排片空間不多，“除在以北京居多的一二線衛星城有排片外，三四線衛星城排片基本不少於1%。”

現在，徐崢開始頻繁出席戲劇綜藝節目類節目。在今年火熱的《一年一度喜剧大赛》中，徐崢公開提到將成為北京蘭心大戲院主理人，未來計劃同北京文廣演藝集團公司共同打造出一個戲劇歌劇團，兩方以小劇場為支點，打通線上、線下佈局戲劇產業發展。

《港囧》就是歡喜傳媒“下船”後第二次正式現身，並奪下了16億元的最終電影票房。但是，《港囧》迄今仍被業界人士們所熟知的，是其在業界首創了“上市公司提早買斷電影票房淨收入收益權”，徐崢更是淨賺了1.5億元。

日前，上海達爾威被判定構成組織策畫傳銷違規行為，總計罰沒2098多萬元，張庭妻子持有的上海市浦東新區江耀路28號的價值17億元96套房也被扣押。

在《港囧》公映前的20天，徐崢聯合了編劇甯浩、原人文中國董事局副主席董公平，借殼掛牌上市21控股股份有限公司有限子公司股份有限子公司在澳門交易所掛牌上市。21控股股份有限公司有限子公司原是澳門一間發展商代理子公司，主營業務包含發展商代理和證券買賣及投資。徐崢等入主後，21控股股份有限公司有限子公司改名為“歡喜傳媒集團公司股份有限子公司”（下列縮寫“歡喜傳媒”），轉而聚焦娛樂及新聞媒體有關應用領域。

人到中年的徐崢，也被捲進了“TST庭祕密”的漩渦。

但現在，歡喜傳媒卻已步入了經濟發展的“囧”境。

徐崢真正踏上資本進階之路，是從“囧”系列影片首部開始的。

據公開信息顯示，徐崢本人仍未持有上海達爾威的股權，但他依然積極主動為其面世的酒國際品牌和產品候車室。天眼查顯示，TST庭祕密的營運主體上海達爾威對外貿易股份有限公司旗下的母公司，曾在2017年提出申請註冊了數個“崢玖”“崢醇”“崢粹”“崢臻”等註冊商標，國際分類牽涉酒、啤酒飲品。

但事實上，較之於頻繁做客張庭直播間的陶虹，徐崢與張庭的相戀更早，取得聯繫也十分緊密。

TST庭祕密因涉嫌傳銷一事仍在發酵，對於徐崢與否會因代言人“崢玖”國際品牌牽涉到其中，有辯護律師則表示：“還需有關職能部門具體判定。如這款酒的產品銷售與否涉及傳銷，徐崢的代言人費、分紅與否通過提成所得，和本人此前與否知情等。”

對富商徐崢，圈內無人不讚其一句“精明”。摯友黃渤就曾這種公開評價過徐崢：“他那大奔兒頭，原來裝的都是智慧啊。”

據媒體報道，陶虹從張庭妻子經營的薩爾威子公司5年共分紅4.2億元，其中後3年的2.6億分紅必須是薩爾威處在傳銷階段的分紅。現階段，陶虹已要求從該傳銷子公司退股。

雖然許多人對徐崢抱有好感，且其還是頓時陷於了負面爭論之中。從在戲劇和電視劇、影片中飾演“小人物”起家的徐崢，現在頭上的標籤早已並非單一的“女演員”這么直觀。從“囧”系列影片到《我不是药神》，徐崢已經升任國內著名的影片編劇、導演，也是市場上最具商業價值和資本運作能力的影片人之一。

但同時徐崢的“精明”也讓他遺失了好朋友。有報導稱，《港囧》當年籌備時，王寶強也想投資，拿電影票房分紅，但徐崢堅持只給片酬，最終王寶強缺席《港囧》。憑藉著“囧系列”IP，《港囧》依然收穫了好票房，但觀眾們內心深處所期盼的黃金“CP”不再，“囧”系列的影響力也不似以往。

但這也引致了歡喜傳媒在前一兩年的虧損。從2016-2018年，子公司分別虧損12.5億、1億和4.5萬港元。

2021年11月，北京達爾威被曝因“因涉嫌傳銷”被市場監管機構立案查處前夕，陶虹當時還曾選擇退出了張庭妻子旗下北京淘不庭文化傳媒股份有限公司股東之列。

在商業上，徐崢想得還是更加清楚，主要業務還是集中在了“老本行”影視製作投資應用領域。在2015年，徐崢曾經憑藉著歡喜傳媒獲得了20億元的身家，但現在，其資本局也已邁入“囧途”。

歡喜傳媒的公司股價也從徐崢等入主時的4港幣，一路大幅下滑至截至4月22日收盤時的1.34港幣，總市值嚴重不足50億港幣。依照徐崢在歡喜傳媒現階段持股14%計算，其身家僅有7億港幣。