無人想「救」五一檔

五一檔期或許提前結束了。

來源/壹娛觀察

無人挽救的五一檔已成定局，但“曙光”很快就會破曉而來。

據燈塔專業版公映日曆顯示，五一檔仍在堅守的影片只剩六部，《保你平安》《哥，你好》《检察风云》《猪猪侠大电影·海洋日记》《你好，北京》《遇见你》等相同競爭優勢梯度的影片相繼退場，現階段的戰況僅餘青春愛情片《我是真的讨厌异地恋》、勵志運動片《出拳吧，妈妈》、家庭喜劇片《只要你过得比我好》共同組成的真人電影方陣，和《坏蛋联盟》《小美人鱼的奇幻冒险》《笨鸟大冒险》兩部動畫片。

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面對如此繁重的生存壓力，全省各地區中央政府也對影片行業開始施行相同程度的經濟政策扶植，如減低禽流感對電影院的衝擊，江蘇溫州、衢州、蘇州三市先後發文，將給與電影院財政補貼，三市將按影城座位數每座每週25元，給與電影院6個月的補助金。此項經濟政策相較以往中央政府頒佈的房租減免舉措（絕大部分電影院承租的並非國有發展商，難以享受）極具簡單效果。

“4月以來，好友轉讓給我最扎心的就是撤檔公告，儘管早有準備，但心底還是說不出的滋味。”多名電影院副經理深有感觸。

《哥，你好》原訂4月30日公映

據燈塔專業版數據顯示，4月26日，全省電影院單週分賬電影票房破多萬元的只有47家，500數家電影院能夠達至3000元以下，餘下90%的電影院中絕大部分嚴重不足500元。

圖源：燈塔專業版 （旋轉查看）

“五一檔發生現如今的態勢，我們是有充份的心理準備。3月起，禽流感就逐漸沖刷著電影市場的電勢，全省電影院大批大批地停業，而原先的五一檔定檔影片，其中數部一個多月沒有物料更新， 我們他們心底清楚，五一檔能徹底‘擺爛’了。”一名四線衛星城電影院副經理向 壹娛觀察（ID：yiyuguancha）表露心聲。

面對此番“擺爛”態勢，4月18日至23日，五一檔四部主要電影悉數撤走戰場，儘管後續《出拳吧，妈妈》《只要你过得比我好》，和記錄片《珠峰队长》（超前點映場次），爭相空降填充檔期，但仍是杯水車薪、難阻頹勢。

但，絕大部分電影院副經理都還是一致則表示， 片方還是要對自身影片有一個清晰認知——在現如今全省那個禽流感勢頭面前，具有一定產品品質的影片千萬別“頭鐵”堅持，堅持公映對電影而言更是一種危害； 而許多小規模影片，其選擇主要檔期也是屬於“陪跑”，何不在五一檔影片空缺的情況下“衝刺”一把，這對於自身電影票房電勢和電影院生存都是雙贏的。

此外，《封神》《外太空的莫扎特》《深海》《无名》《坚如磐石》等重量級電影也同樣蓄勢待發。

現階段業內對於五一檔的前瞻預測爭相揭曉——《我是真的讨厌异地恋》檔期電影票房1億元、《坏蛋联盟》2800萬、《出拳吧，妈妈》2000萬，總體五一檔電影票房恐將嚴重不足2億元，總觀影萬人次處於500萬下列。

惟一的參與度在於，太陽光青春片此次能否再次實現以小博大。

儘管整個五一檔已成定局，但還有許多“綠芽”值得期盼其成長。

“能夠復工所以是壞事，象徵意義非常大。但開心過後，現實生活是沒有客人，面對單週掛零的態勢，員工工資一直照發，電影院同樣面臨入不敷出。不過，我所在的電影院副經理群，群友都在互相引導， 既然能從2020年堅持下來，此次停業也都能挺得過去。”一名尚處在歇業、心態已經躺平的煙臺電影院副經理對 壹娛觀察（ID：yiyuguancha）則表示。

“五一檔提前結束了，我們也可以放一個正常的假日，五一檔的總體票倉可能將就和以前一個普通的雙休日差不多了。”一名電影院副經理向壹娛觀察苦笑道。

苦熬等待“曙光”

全省電影院逐漸恢復同時，更關鍵的是須要搭載優質影片，兩者相輔相成，提振影市。

“擺爛”成定局

但是，許多轉折也默默地到來，從4月23日開始，影片市場迎來深圳、大連、長春在內的關鍵票倉省份大面積復工，電影院營業率佔比重新抬升至50%以下。據燈塔專業版數據，截至截稿，全省營業電影院綜述為6458家，開張率達至53.6%。重新復工的電影院，無疑給影片市場帶來久違的生機。

願五一檔及五一檔之後積壓的電影，除了繼續堅信“檔期論”，能在主要檔期多樣市場題材，更完美的態勢是，它們會排兵佈陣在相同的週末黃金檔， 形成主要檔期火爆、相同週末亦有驚喜電影的三季度“完美”影市狀態。

與以往關鍵檔期前一天颳起腥風血雨相同，去年五一檔越是臨近，各路電影兩級反轉，陸續公佈“撤檔”公告。

現階段而言，全省電影院實現總體復工，仍是漫長工作。4月25日，全省營業電影院數目相較前天再次出現下滑，全省74家電影院被迫正式宣佈歇業。除此之外，2022年第二季度，擴建電影院僅為334家，其中十一月擴建電影院為59家、四月只有12家，同為發展史最高。

從3月9日起，全省營業影城首度跌穿五萬，單週以千家影片院歇業速率上升，4月12日，全省影片院走進谷底，只有5183家影片院營業，其中不乏北京、深圳、廣州、西安等主要票倉省份，影片市場因而再受重挫。

五一檔，對於全年影片市場的帶動促進作用逐漸減少，其是承接新年檔之後的關鍵檔期，在掃去三三月市場頹勢之後，也為將要來臨的暑期檔預熱。特別是五一檔期縮短至四天，自身所具有的電影票房影響力也在突顯，今年五一檔便成就了黑馬影片《你的婚礼》、諜戰題材里程碑式經典作品《悬崖之上》，更讓人記憶猶新。

“只不過，在禽流感困難時期，我們許多影片院副經理也想過自救度過債務危機，清理下庫存飲食、影片鄰近物品、對外租賃場館……那些還便利推行，但假如真要去轉行，如開電影劇本殺店、水吧之類的，我指出還是不太現實生活，一是沒有資金支持，二是外行人去動自己乳酪，還是有信用風險的。即便幹這行這么十多年了， 我更願意‘自欺欺人’式等待影片市場快速轉好。”

去年五一檔，原先有十餘部影片搶先一年之久開始排兵佈陣，其中雖無頸部大體上量影片坐鎮，卻題材多樣、亮點頗足——喜劇片《哥，你好》《保你平安》、反腐題材《检察风云》、青春真愛《我是真的讨厌异地恋》，和數部動畫片。

4月23日下午9時，大連各大電影院順利完成了緊張的復工程序。11:58，大連艾尚樂汀表演藝術影城迎來複工後的首位觀眾們，《神奇动物：邓布利多之谜》成為剛復工電影院最熱銷影片，當天（週日）全省電影票房久違地突破2500多萬元。 “如果能開門納客，電影院未來就有希望。”該電影院副經理感嘆道。

但是，隨著全省禽流感勢頭的日益嚴峻，主要票倉省份影片院的總體歇業。影片市場在近三個月陷於疲軟減輕狀態——3月總體9.12億元電影票房、觀影萬人次2400萬，而4月電影票房截至截稿嚴重不足5億元、觀影人數繼續上漲至1300萬，其中，4月12日，全省營業影片院數目達至最低谷，僅餘5186家影片院，佔比嚴重不足45%， 4月14日，全省電影票房699.28萬，除了2020年復工那天，達至發展史最差戰績。

五一檔儘管已成“擺爛”狀態，但是五一檔這些退場的電影還是須要在三季度找出新檔期實現電影票房盛開，即便， 內容創作和審美觀的時效性也決定了它們無法“積壓”太久。

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“那個市場預期，已經比平時日子好多了，並非嗎？檔期還是很有用的。”一名才剛復工的長春電影院副經理氣憤揶揄道。“只不過，儘管我們都極不願意看見那些影片撤檔，甚至還想《深海》這種期待值較低的影片能夠空降下來，但也都理解片方的決定，禽流感之下，下游片方的庫存裡就那么兩個工程項目，且這一兩年都指望它們來過日子，電影市場那個模樣，誰願意為的是情懷以身試險，就算我來做決定，可能將撤得最快。”該電影院副經理繼續補充道。

電影院營業世界地圖 圖源：燈塔專業版

文/巴蒂斯塔

無錫市電影局則通過給與電影院獎勵資金，幫助影城渡過難關。將對浙江全市1012家合乎獎勵條件的電影院，派發了2800多萬元獎勵資金。廣州市各個市政府對對主動配合禽流感防控工作並在條件具有時積極開展經營的電影院派發20萬-60多萬元的財政補貼……

“看見那些經濟政策財政補貼還是挺暖心的，儘管可能將實際效果非常有限， 但還是感覺到中央政府正為影片院紓困，和希望替影片產業發展‘留住青山’的立場，我也一直在等待當地中央政府的許多經濟政策財政補貼。”一名影片院副經理肯定了經濟政策財政補貼的促進作用。

圖源：互聯網

圖源：燈塔專業版

一名已經已連續多天掛零的電影院副經理更保守地向壹娛觀察則表示道：“電影市場頹勢，觀眾們觀影情緒相對較低，而待映影片看見這樣的情形誰都不願意犯險，爭相撤檔。觀眾們在假日一看什么片子都不有，來電影院的興趣更低，此種死循環在當下是無解的。”

“無人想救五一檔”，這句話，大多是現在影片院副經理的氣憤苦笑，接下來苦中作樂也好，思想勝利法也罷，相關“影片”的那場會戰仍將繼續。

雖然現階段復工電影院過半，但對於絕大部分影片而言，票倉期待值還遠遠不夠。 在業內人士認為，全省電影院營業率達至80%及以下，主要一二線衛星城的總體復工，就可以吸引具有5億+規模的影片定檔，不然一切敦促都變得蒼白。

除此之外，也有許多電影院副經理談及了他們對於“怎樣自救”的觀點。

電影院副經理們面對如此，只能氣憤感嘆道：“認為我們又有一個真正的假日。”