五一影片市場冷清 有電影院賣啤酒小龍蝦自救

上游的不確定性也在減少。4月28日下午，淘票票、貓眼等取票網絡平臺顯示，因禽流感防控工作須要，天津市西城區、東城區的電影院已暫停營業。當日，全省營業電影院數目為6573家，營業率為54.6%。

在此大背景下，電影院已開啟花式自救模式。一方面，頸部院線著手佈局電視劇業務以分擔業績預期壓力；另一方面，所有電影院充份發掘自身發展潛力，減少了電影劇本殺、評書、戲劇等娛樂業務。

萬達影片在2月初接受投資者考察時則表示，子公司在傳統影片業務以外將積極開展更多技術創新業務，過去一年主要在部份電影院進行試點工作，去年開始會逐漸不斷擴大體量。電影劇本殺方面，2022年子公司會從內容創作、發售、渠道全供應鏈積極開展，萬達影視製作將IP許可電影劇本殺戰略合作，電影院通過直營、聯營等模式營運，也會繼續促進多用途影廳的開拓，未來子公司希望能把萬達電影院升級為較大型綜合娛樂體，技術創新增收。

其中，由儒意影視製作出品的《保你平安》和開心麻花出品的《哥，你好》在淘票票上的“想看關注度”分別為7.57萬人、4.23萬人，曾一度被視作提振影片市場關注度的“救市”之作。

燈塔專業版數據顯示，截至4月28日，全省有6573家影片院營業，營業率為54.6%，而過去兩天，日影片電影票房保持在800多萬元以上，觀影萬人次較低，影片院上座率普遍遜於2%。以4月27日為例，全省位列第二的影片院為廣州百老匯影片中心(IMAX萬象天地店)，該店當天分賬影片電影票房為5多萬元，觀影萬人次僅828人。

傳統熱門檔期五一檔臨近，影片市場卻十分冷清。供給方面，《保你平安》等8部影片先後正式宣佈撤檔，現階段只有《我是真的讨厌异地恋》《坏蛋联盟》《出拳吧，妈妈》兩部新劇堅守。

“選擇‘副業’時首先考慮造血機能，在影片市場疲軟時，‘副業’必須具有獨立支撐的能力。”尖沙咀影投副總裁王徵告訴《证券日报》本報記者，現階段該電影院的日總收入嚴重不足百元，但是音樂創作餐吧日總收入在5000元以下，假日時高達多萬元。

繼《猪猪侠大电影·海洋日记》在4月18日正式宣佈撤檔後，《哥，你好》《检察风云》《您好，北京》《保你平安》《遇见你》《我是霸王龙》《迷你世界之觉醒》等電影也先後正式宣佈調整檔期，總計8部電影撤走五一檔。

“禽流感的不確定性和行業經濟發展前景不明朗，讓整個影壇都不悲觀。”聚影匯創辦人朱玉卿則表示，救是去年行業經濟發展的關鍵詞，恢復行業信心是首要任務。

但，從預售情形上看，五一檔的情形並不悲觀。燈塔專業版數據顯示，截至4月28日19時，五一檔預售票房僅為200多萬元，總賣出電影票5.47萬本。其中，3部首映禮新劇的預售額總計124.6多萬元。

電影院做“副業”花式自救

拓普數據給前述3部新劇的總電影票房預測分別為《我是真的讨厌异地恋》1億元、《坏蛋联盟》2800多萬元、《出拳吧，妈妈》2000多萬元。

“現階段，業界已經搞好‘供給嚴重不足，市場疲軟’的市場預期了。”一名數據策略師在接受《证券日报》本報記者專訪時則表示，現階段全省禽流感反覆，市場給與的電影票房預測並不精確，重要指標還要看電影院的營業數據，一個訊號是自4月23日開始，全省影院營業率已經回落至50%以下。

對於下游而言，面對疲軟的大環境能選擇撤檔等待市場回升，但對於電影院來說，虧損卻無法逃避。上海某電影院副經理告訴本報記者，“電影院現階段還在營業，但日觀影萬人次嚴重不足百人，營業兩天虧損兩天。”

值得一提的是，已經有電影院跳出娛樂邊界線，嘗試融合美食、健身等業務。以尖沙咀影投為例，2021年三季度以來，尖沙咀影投將音樂創作餐吧搬入電影院，使用“團隊持股+電影院員工持股”的形式，在重慶市綿陽市新開的電影院中進行試點工作，不僅產品銷售精釀啤酒、小螃蟹，還舉行了“尖沙咀微醺螃蟹季”等公益活動。

現階段上看，燈塔專業版數據顯示，4月29日至4月30日共計8部影片公映衝擊五一檔，但絕大部分為重映片，包含《一点就到家》《只要你过得比我好》等。首映禮的新劇只有3部，包含2部國產電影《我是真的讨厌异地恋》《出拳吧，妈妈》和1部出口片《坏蛋联盟》。

對此，上述策略師則表示，電影院一般來說處在繁華的商鋪內，有較好的地理競爭優勢，能因地制宜做“副業”，依照現階段的先進經驗，電影劇本殺、影樓、咖啡廳都是不錯的選擇，“在特殊時期活下來最重要。”

橫店影視在2021年財務報表中則表示，子公司依照電影院實際減少水吧、大型超市等業態，技術創新電視廣告及娃娃機、按摩椅等娛樂股的業務，創收子公司的非票業務。

本報記者注意到，“堅守”五一檔的影片多以“不撤檔”做為宣發看點。其中，《我是真的讨厌异地恋》片方高喊了“你們堅守真愛，我們堅守電影”的標語，而《坏蛋联盟》則稱“絕對不鴿”。