五一集體撤檔，中國電影還有救嗎？

業界將“節假日”排片數目與電影票房激增的現像稱作“檔期效應”。

業內人士指出：全省營業率在70%以下、電影公映排放量才會有電影票房保障。

此外，防疫經濟政策對上座率的要求，和觀眾們觀影熱誠後撤帶來的場均萬人次上升，對電影票房也形成了非常大打壓。數據顯示，今年上半年，電影院場均萬人次為10.3人，較去年環比大幅下滑22.4%，刷新2012年以來的新高。

步入4月初，情形稍稍轉好。燈塔專業版數據顯示，4月初的絕大部分時間，全省電影院的營業率少於50%，較3月初的略有回升，但依然有超過一半電影院選擇關門歇業。

另一方面，電影供給端的技術創新也會激發觀眾們步入電影院消費，比如說當年《阿凡达》為代表的3D影片，直接促進3D觀影時尚；所以，好故事情節歷來都是電影供給端的活水源泉，比如說賈玲的《你好、李焕英》、華誼兄弟的《哪吒》等，均成了支撐當時上證指數的中流砥柱。

好在，還有包含《笨鸟大冒险》《只要你过得比我好》《小美人鱼的奇幻冒险》《一点就到家》等4部重映片，及1部空降片《珠峰队长》來填補五一檔期的電影內容空缺。

那些影片公司為什麼要集體撤檔？影片行業還能踏進寒冬嗎？

3月初以來，禽流感反覆，但是，禽流感重災區還與影片傳統的電影票房“糧倉”的相重合。

資本市場已經這一市場預期寫進了“K線圖”中，Wind“影片與娛樂指數”顯示，自1月底以來，不到4個月時間，指數最大漲幅接近40%，指數水準也刷新發展史新高。

依照發展史態勢，“五一檔期”已成為繼“新年檔”與“國慶檔”的第二大檔期。數據顯示，今年，我國“五一檔”前夕累計獲得16.7億元的總電影票房、佔全年總電影票房的3.6%，三項數據均創發展史新低。

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五一撤檔潮看似把影片行業再度打進寒冬，但我們依然須要深信，如果把禽流感那個根本問題化解，行業的漫漫長夜很快就能迎來黎明。

一個令人不安的態勢是，現階段禽流感對影片市場需求端導致的負面影響，正在往供給端遷移。

公開資料顯示，截至4月29日，已正式宣佈撤檔的電影包含《猪猪侠大电影·海洋日记》《哥，你好》《检察风云》《您好，北京》《保你平安》《遇见你》《我是霸王龙》《迷你世界之觉醒》8部。

與新年檔的“千元車費”引熱議相近，“沒電影可看”成了此次五一假日的“梗”。此次五一檔原先計劃公映的11部首映禮影片中，正式宣佈撤檔的逾8部。

其中喜劇片《我是真的讨厌异地恋》位列第二，預測電影票房少於8000多萬元、出口動畫電影《坏蛋联盟》總電影票房約5000多萬元、《出拳吧，妈妈》總電影票房不少於2000多萬元。

但，算上前述數部重映片的電影票房重大貢獻，有業內人士預計，今年“五一檔”總電影票房可能將最多但5億元，也就是連去年的三西安不到。

▲來源：藝恩娛數

一旦供應端持續發生問題，就意味著整個影片行業開始向最冷清的2020年開倒車。

照片來源@視覺中國

據安德魯娛數統計數字，去年開年的前三個月，受新年檔助推，我國影片上證指數的月電影票房與禽流感前（2018年-2019年）的高峰期時期相差並不大。

相較北美地區市場，《新蝙蝠侠》公映首天便進帳5661萬美元，隨即兩天分別獲得4326萬和3414萬美元，四天總計電影票房輕鬆突破1億美元。

文｜總市值觀察，作者｜紅色萊茵河，編輯｜小市妹

電影院營業率的嚴重不足，對許多口碑不錯的大片導致顯著衝擊。以荷里活超級英雄IP《新蝙蝠侠》為例，3月18日，該影片公映首天獲得2095多萬元的電影票房，公映十日的累計電影票房僅少於7000多萬元。

“清明”與“五一”兩大檔期的相繼慘敗，預示著在此輪禽流感反擊中，影片的檔期效應也要消亡了。

這一切與禽流感的肆虐莫不有關。

但隨著清明檔期的慘淡收尾與禽流感在多地的持續蔓延，逾8部計劃在五一公映的電影正式宣佈撤檔，由此迎來“撤檔潮”。

除此之外不可忽視的是，禽流感對觀眾們影片消費習慣的發生改變。相對以前從新影片宣傳階段時的期盼，到放映時期的魚貫而入，現階段，在在線視頻網絡平臺的點播成了觀眾們消費影片的一種普遍形式。

禽流感反擊、電影院停業直接帶來的是電影票房經濟損失。藝恩數據預測，3月初因禽流感電影院關停帶來的電影票房經濟損失約為3.95億，經濟損失電影票房份額30.1%。

在經歷新年檔的兩連勝後，市場對今年電影行業回升抱有極高的期望。此前，計劃在今年“五一檔期”（4月29日-5月4日）公映的新影片數目逾11部，僅比上年少一部。

即使時間稍晚一點，但相對於節節飆升的影片車費和眾人聚集的防疫安全隱患，居家享受大片也不失為一種上上策。

為此，電影院普遍提高了車費，今年平均值車費為45.4元，較去年淨漲了2.6元，但對電影票房經濟損失的對沖極為非常有限，藝恩預測今年上半年因場均萬人次上升帶來的電影票房經濟損失少於60億元。

燈塔專業版數據顯示，截至3月31日全省電影院營業數為5475家，營業率45.4%，一、二線衛星城受負面影響格外嚴重，北京等禽流感重災區因防疫要求，開門營業的電影院數目為零。

據燈塔專業版數據，今年“五一檔”公映的新電影僅有3部，是去年的1/4，其電影票房預測數據更是顯示，五一檔期按計劃公映的兩部首映禮電影中，總計總電影票房嚴重不足2億元。

那個五一，你去看影片了嗎？

同樣的片子，相差懸殊的電影票房戰績，這與國內電影院的大量停業直接相關。有業內人士假定，假如電影院營業率恢復到正常水準，《新蝙蝠侠》有望公映5日電影票房就達至1.5億元，而本片的累計總電影票房才1.48億元。

種種變動中，甚至有業內人士則表示，影片行業最輝煌的時代可能會定格在過去，有關股票的估值水平中樞也面臨著永久性回升的信用風險。

換句話說，市場需求端被打壓，供給端依然在持續產出，對於整個影片行業來說，無非就是電影票房滯後、投資晚歸還罷了。

其本質來說，影片行業是一個由供求兩邊共同促進的商業生態環境。隨著我國綜合國力的進一步增強，觀眾們對能激發少數民族認同感的敘事故事情節形成強烈市場需求，成就了像《战狼II》《长津湖》等屢破電影票房歷史紀錄的國產大片。

但此次禽流感的持續反擊，某種意義上動搖了電影供給端的平衡。華誼兄弟在最近的投資人研討會上稱：現階段市場上的影片供應情況並不理想，其原因有三，其一是整個行業的資金髮生了很大問題，許多工程項目不能按時大力推進；其二禽流感引致許多攝製難以按計劃順利完成，製作週期在加長；其三審核整體偏緊。

行業出清能提升頸部民營企業的市場佔有率，但此種“泥沙俱下”的態勢也減少了巨頭們的經營壓力，特別是對於許多總收入倚賴電影院分銷的影視製作子公司，如萬達電影院、橫店影視製作等。

此前，我們在《影视股，寒冬已退》一文中提及：2021年中國電影行業供給端已經完全恢復，負面影響行業持續回升的關鍵因素依然是禽流感。

但自3月初禽流感反擊後，電影院開始小規模停業、顧客出外觀影的市場需求也被遏制，3月當月電影票房嚴重不足10億元，刷新2013年以來的新高。