拿什么挽救電影院？

這也是現如今影片市場面臨的最現實生活的難題，怎樣讓觀眾們迴歸影片院？

但出口片也並非營救市場的“萬能藥”，此前先後引入的《神秘海域》、《新蝙蝠侠》、《月球陨落》、《神奇动物3》儘管呼聲較低，但電影票房也堪堪破億，在禽流感等多方不利因素負面影響下，不但沒有“救市”，也沒有起到提振市場信心的促進作用。

曾經愛看影片的小張，也被愈來愈多的新鮮娛樂形式吸引了。2021年，小張幾乎每一月都會好友或同事玩一次電影劇本殺或密室脫逃，或是週末直接跟好友去練舞室自學鍛鍊身體，那些多樣的休閒活動大大分散了她的精力。

在微博、豆瓣等社交新聞媒體上，也能看見關於電影劇本殺的各式各樣探討話題或小組，而線上線下多重打本形式也引來許多青年人嘗試。而為的是爭搶使用者，電影劇本殺店面也通過裝修、電影劇本更快更新或搶奪城限本、“挖”優質DM、打“骨”折和提升其它配套服務等吸引玩者。

某院線副經理則表示，儘管本地禽流感轉好能復工了，但部下的四五家影城他只敢開一間，“沒片子觀眾們不能進影院，開張就是賠錢，直接關門還能節約水電、人力效率。”

還在營業的電影院自然難解“無片之困”，這也直接反饋在了電影票房上。貓眼專業版數據顯示，bu截止5月3日，五一假日前4天總電影票房2.66億元，平均值每晚的電影票房幾乎跟禽流感前的普通週末差不多，而2021年五一檔前夕5天的總電影票房則達至了16.73億元。

但，在更多從業者和觀眾們認為，留下來的《我是真的讨厌异地恋》、《出拳吧，妈妈》、《坏蛋联盟》3部新劇，儘管在全省七成影片院無法正常營業的時刻堅守下來，卻各有各的侷限，難以“挑起大梁”撐住影片上證指數。

雖然國內線下表演的投資收益也算不上太高，但2021年全省電影票房也不過470億元，而禽流感前的2019年國產票房最高峰也僅維持在了641億元，且當時電影院的觀影萬人次嚴重不足18億人，增長速度已大大下滑，隨即一兩年的觀影萬人次也在逐年上升。

“但電影院的主營業務還是內容，電影劇本殺等娛樂形式能帶來的只是短暫關注度，假如沒有優質影片，觀眾們仍然會流失。”張先生則表示，“現在許多電影院已經是入不敷出，甚至處在嚴重虧損的狀態了，據我所知，有的電影院兩年利潤只有二百多萬元，但僅租金就要兩三百萬元。”

除此之外，彌補市場的《一点就到家》等影片儘管重映，但在許多觀眾們眼中並沒有“重映的必要”，因而片方也帶有了一絲敷衍意味，影片溫特則表示，“《一点就到家》甚至沒重新做宣傳海報，這讓院線方都難以在官微官博或粉絲群裡進行宣傳。”

做為關鍵的線下娛樂方式，“逛街喝茶看影片”在很長時間內都是青年人休閒時的首選。但現如今，愈來愈多的娛樂形式正在分散青年人的注意力和時間。

據拓普數據顯示，截至4月29日，全省電影院營業率僅有53.5％，這也直接引致原先定檔五一上線的影片爭相撤檔，最終留守的新劇僅有3部小規模影片，分別是青春片《我是真的讨厌异地恋》、友情片《出拳吧，妈妈》、動畫電影《坏蛋联盟》，但院線同期沒有“大片”的情況下，電影票房影響力可想通常。

據拓普數據公佈的《2021年影院建设发展报告》分析，近年來受禽流感負面影響，實體經濟發展受到一定的衝擊，泛文娛行業受到的負面影響更為劇烈。更加上多元化的娛樂形式層出不窮，影片劇本殺、密室脫逃等新興公益活動來到青年人的生活，做為有吸引力的娛樂形式分流了部份年長影片觀眾們。

“上海電影院全數歇業了。”原先打算五一假日那天去看電影節的庭庭，不得不放棄了他們的計劃。“只能在家投屏看老電影了。”庭庭氣憤則表示。

不過，去年五一檔的不景氣並不更讓人不幸，新年檔過後，影片市場就一直處在“低潮”狀態。中秋節不但刷新了10年來最高電影票房歷史紀錄（2020年除外），中秋節過後，工作日的單週電影票房更是跌穿1000多萬元。原先被視作提振電影票房信心的黃金檔期五一檔，8部新劇爭相撤檔，僅餘《我是真的讨厌异地恋》、《出拳吧，妈妈》、《坏蛋联盟》3部新劇還在堅守，市場顯得冷冷清清。甚至有影片行業從業者直接則表示，五一假日還在，但“五一檔”卻沒有了。

國內的電影製作或發售方也做過許多嘗試，比如說2020年太陽光的成人動畫片《妙先生》，在電影院公映兩週後，就快速正式宣佈上線互聯網。“此種小效率影片的電影票房週期都很短，堅持兩週左右就是極限了，早點轉網還能播種一大批互聯網觀眾們。”電影溫特則表示。

電影行業從業者、影視製作博主@電影溫特則表示，現在許多地方的電影院即便可以復工也不肯開門，院線方都希望6月的大片《侏罗纪世界3》能儘快引入在國內上線，“電影院須要一部大片來‘打響第一槍’，至少要5億元電影票房量級以下的影片助推，才有可能喚起市場。”

其中《我是真的讨厌异地恋》有如其它國產青春片一樣，同樣有著故事情節懸浮、充滿著邏輯漏洞等劇情問題，此種電影通常都屬於“戀人約會特供片”，在口碑上並不佔有競爭優勢。截至5月3日，本片豆瓣打分依然沒有開分，絕大部分觀眾們的評價也僅僅是比《十年一品温如言》（豆瓣2.7分）好點。

這也是讓影片行業從業者，特別是院線終端工作者愈來愈樂觀的事情：禽流感打破了觀眾們去電影院觀影的習慣，“長久不進影片院看影片，觀眾們會發現對他們的生活娛樂並沒有造成負面影響。那么即便是高口碑的新影片出來，現在也不一定能暢銷。”張先生氣憤則表示。

為此，院線不得不採取“很方式”填滿檔期，《一点就到家》、《只要你过得比我好》等4部電影重映，《水门桥》、《这个杀手不太冷静》、《奇迹》等從新年檔球手儘管已經上線視頻網絡平臺，但仍然在電影院“陪跑”，出口片《神秘海域》、《新蝙蝠侠》等也縮短了放映時間。

至於夢工廠的最新動畫電影《坏蛋联盟》，可以說是五一惟一一檔闔家歡影片，且在北美地區公映後贏得了爛蕃茄新鮮度86％，口碑質量有確保，但受制於動畫電影方式，很難有電影票房爆發力，拓普數據預計整部影片最有可能踏進中長線競爭優勢。

儘管總體市場體量並算不上大，但電影劇本殺玩者卻具備年輕化和黏性高的特點。美團《2021实体剧本杀消费洞察报告》顯示，電影劇本殺核心消費人群為30歲下列的青年人，佔75％；且63.5％的使用者會在兩週內消費電影劇本殺1次及以下，超六成使用者的消費頻度在一週1次以下。

但，對於這兩部影片的堅守，電影行業從業者、特別是院線終端值班人員都持普遍認可的立場。

線下娛樂市場競爭“白熱化”

圖源/艾媒諮詢調查報告燃財經新聞截圖

據貓眼專業版統計數據，2021年全年，電影院總出票僅有11.67億張。而流失的數萬人次，與否有人已經被其它文娛消費吸引走，甚至不再回歸也未可知。

Millay和小圓只是為數眾多普通觀眾們及資深粉絲的一個縮影，沒有“好片”上線，觀眾們去電影院的意願自然大大增加。

據中國表演行業協會公佈《2021全国演出市场年度报告》顯示，2021年，表演市場消費主力是18-39歲的青年人，在取票使用者中比重達76％。且已連續五年的監測數據顯示，95後、00後顧客和男性顧客的比重呈逐年下降態勢。

而部份電影院即便復工，在無片可放的情況下，每晚幾十元的電影票房投資收益也直接打擊了很多電影院的信心。

除此之外，為的是吸引觀眾們步入電影院，很多院線嘗試做起了電影劇本殺、音樂劇、脫口秀等生意。張先生此前也在影院做過IP+的嘗試，即使營運得宜的確受到了很多觀眾們的讚譽，也的確吸引了許多青年人來玩，那些副業也的確幫助影院在年終多了幾萬元的銷售額。

某院線從業人員張先生則表示，從3月迄今，他們所在的電影院已經歇業近三個月了，迄今還沒有恢復營業。在面臨電影院歇業後沒有總收入，甚至還要倒賠租金的境遇下，他不得不從事許多副業確保正常生活開支。

那個五一，Millay選擇的娛樂形式之一，是宅家看經典電影《侏罗纪公园》系列，“我最近關注的只有北美地區定檔6月10日的《侏罗纪世界3》，聽說原班人馬迴歸，期盼國內能儘快公映。至於最近上線的其它影片，感覺沒有去電影院看的必要。”

而另一部“空降”的新劇，《出拳吧，妈妈》也跟面臨《我是真的讨厌异地恋》一樣的口碑難題，與其它重磅電影市場競爭並不佔優勢。

但是由於這一年爆火綜藝節目的線上推展，直接讓脫口秀、音樂會（樂團）、戲劇等小眾娛樂形式，漸漸經濟發展出圈。在沒有禽流感負面影響表演的情況下，很多青年人願意選擇在上班後或週末，去小劇場看現場表演放鬆。

艾媒諮詢公佈的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》也顯示，2020年受到禽流感衝擊，電影劇本殺市場體量達至117.4億元，較2019年快速增長7.0％，增長速度略有大幅下滑，2021年、2022年預測電影劇本殺市場體量將達至170.2億元、238.9億元，增長速度高達45.0％、40.4％。

“禽流感前，逢大檔期有新劇公映，我必定會去影片院看影片；但是禽流感過後這一年，第一印象中我只去影片院看了《白蛇2》。”

煙臺百麗宮影城副經理董文欣指出，電影這時候選擇留下來肯定會經濟損失非常大一部分電影票房，頗有壯士斷腕的氣概，但這份堅守也能收穫來自業界（ 特別是電影院 ）和觀眾們的人心。尤其是華誼兄弟的堅守，非常大程度上會在接下來的暑期檔贏得電影院端的投桃報李（ 排片 ）。 “不過，堅持不撤檔也不意味著會導致非常大的經濟損失。”

除了電影劇本殺、密室脫逃、桌遊等帶有社交屬性的該遊戲外，線下表演也漸漸受到了青年人的青睞。

在董文欣認為，《我是真的讨厌异地恋》延續了太陽光青春片投入使用他們籤的新人女演員的傳統，片酬等效率就在可控範圍內；但是宣發也是太陽光他們操作，更是大大增加了市場壓力。其二，在五一沒有強勁競爭者的情況下，影片佔有假日競爭優勢奪下幾千萬元的電影票房也不難。最重要的是，禽流感引致出遊受阻，做為劇情片的剛需受眾，戀人在電影院約會就顯得更可行許多。

不過，在艾媒諮詢CEO張毅認為，影片劇本殺、線下表演等娛樂形式跟影片院並不能造成必然的負面影響和武裝衝突，每一種娛樂形式都具備不容替代性，且現階段它們的規模對影片暫時構不成威脅。但是，影片院此種封閉的環境，在禽流感防控工作經濟政策之下，的確非常大程度上會遭受有利負面影響。

4月29日，上海影片局正式宣佈五一假日前夕，上海全區影片院停止影片放映。上海這一關鍵票倉的“忽然失陷”，給原先就前途灰暗的影片市場又蒙上了兩層陰影。

從現階段的影片上證指數上看，五一假日過完後，2022年的總電影票房也難以達至150億元，很多影片工作者都寄希望於6月開啟的暑期檔。

李宇飛對影片院的長遠經濟發展也抱有樂觀的立場，影片院存有的象徵意義一是休閒娛樂，二是社交屬性，三是許多重磅影片在家看，時效性和效果都比不上影片院。但這並不意味影片院對普通觀眾們而言，是難以替代的。

“我之後也去玩過數次密室逃生等該遊戲，感覺的確比影片院更有交互性和參與性。除此之外，影片劇本殺、桌遊、線下表演等其它娛樂方式，也的確蠶食了影片院的生存空間，而且影片院現在那個業態也挺樂觀的，雖然影片這一表演藝術形式不能消失，但影片院未來會不能成為下一個KTV，也不一定。”

同時，《2021全国演出市场年度报告》也顯示，2021年，表演市場總體經濟體量335.85億元，儘管還沒有恢復禽流感前的水準，但相較於去年同期環比快速增長27.76％。儘管戲劇依然是最暢銷的表演類型，但較大型、沉浸式舞臺劇表演場次和電影票房總收入，較2020年已有顯著快速增長；而舞蹈、脫口秀等類別利用綜藝節目向線下引流成果顯著，電影票房總收入、觀眾們人數都有顯著快速增長。

歇業等待開門還並非最恐懼的，影片溫特則表示，即使最近沒有質量好的片子公映，電影院就算開門也難以實現利潤，每晚賣出的影片票，還不夠抵放一場影片的物業費。“許多電影院寧可選擇不開門，或是隻在五一放暑假前夕營業兩天，五一完結後就關門。”

這也逼使許多影片發售方不得不作出權衡，國外影片市場有荷里活、迪斯尼等大片放棄了院線發售，選擇在在線視頻上線。

從過往數據能窺見，五一檔對影片視市場的重要性不可小視。有數據顯示，五一檔是新年、暑假、國慶之後的第三大電影票房攬收時段。2021年，五一檔扎堆上線了12部新劇，直接打破了歷年來五一檔電影票房、萬人次、場次四項電影史最低歷史紀錄。而錯過了去年五一檔，對出品方和院線來說，無疑損失慘重。

五一沒有“檔”

不只是Millay，資深粉絲小圓也好久沒去過影片院了，“我已經好久不關注影院上線的新劇是什么了，沒有什么好片子。我這一年去影院看的30部影片，絕大部分是在上海影片節時期集中看的。”

一如現在的網絡APP分別搶奪使用者時長、吞併使用者市場的情形，電影院和線下表演等其它娛樂也在爭搶使用者市場。

小圓也則表示，儘管他們這一年看了30部院線影片，對比許多普通觀眾們是很豐厚的觀影數目。但在禽流感之後，他們和其它粉絲好友，每年在電影院、影片節、各大電影節、小劇場等地線下觀影的數目至少有上百部，而現在那些觀影行為，絕大部分不得不遷移到了線上。

而現如今的國產劇情片，也絕大部分是隻能靠檔期帶動電影票房的廉價、短週期工程項目。此種影片通常在聖誕節、520等檔期賣夠幾千萬元的電影票房就可以回本，接著迅速轉網也可以贏得不錯的投資收益。“太陽光去年五一檔的《我是真的讨厌异地恋》可能將也會這么操作。”電影溫特預測道。

影視製作博主李宇飛則表示，“《出拳吧，妈妈》一方面是為的是接近父親節（5月8日），而且選擇了在五一公映；另一方面，那邊影片之後在北京影片節公映過，播映後口碑較為通常，趁著去年五一那個沒什么市場競爭的檔期，和後續父親節加持，或許會贏得比市場預期很好的投資收益。”

如在《脱口秀大会4》播映前夕，北京、上海等地著名脫口秀廠牌的線下表演，幾乎達至了“一票難求”的地步。