再早個10年，玲娜貝兒不可能將成為迪斯尼的「顶流女明星」

去年6月北京迪斯尼發佈的數據顯示，星黛露是工業園區內知名度快速增長最快的IP，假如把2018年迄今產品銷售出的星黛露主題貨品疊加起來，總高度相等於119座珠穆朗瑪峰。

而中間很關鍵的一環，只不過是迪斯尼主題公園值班人員的飾演。

沒有故事情節的男同學，迪斯尼新的IP製造式子？

愛上一頭紫色狐狸，誰說非得須要一部動畫影片或影片？

▲「长得像狐狸，喜欢拿个放大镜，在森林里到处观察，玲娜贝儿的原型不会是无穷小亮吧？！」

▲從左到右：玲娜貝兒（狐狸）、奧樂米拉（螃蟹）、傑拉多尼（貓咪）、達菲（熊）、瑪莉玫（熊）、星黛露（猴子）、可琦安（小狗）

「女鹅妈妈爱你！」「顶流女明星也太可爱了吧！」「每天看儿儿一百遍都不腻！」「被玲娜贝儿治愈到了！」「太会跳舞了」「大尾巴摇到我心里啦」……

千萬別再問沒有故事情節的IP為什么能火了。玲娜貝兒是那個時代的頂流女星，她也註定只能在那個時代成為頂流女星。

任你對迪斯尼的影片角色再熟識，都很難從中找出玲娜貝兒的名字。即使她不屬於任何一部迪斯尼影片，她沒有經典作品，只是達菲（Duffy）的一名新朋友。

對著重「故事」的迪斯尼而言，以往各式各樣IP都先從動畫影片或影片經典作品出發，有充份的人設和故事情節支撐，再經濟發展到線下衍生鄰近商業化。

迪斯尼頂流女星，玲娜貝兒是誰？

社交新聞媒體時代，圈粉心動就在一剎那

在迪斯尼官方的設定裡，玲娜貝兒是一頭充滿著好奇心、愛好思索、聰明的小狐狸，總能解開很多謎題。一次遠足裡，達菲為的是追蜻蜓跟米奇走散了，碰到拿著放大鏡的玲娜貝兒。她認真分析達菲頭上的草籽、蜻蜓、蘭花等，為他找出了回來的路。

9月29日玲娜貝兒首度現身當日，迪斯尼舉辦了一場隆重的歡迎儀式，找來達菲家族、米奇米妮等熱門人物候車室。

接下來的國慶黃金週，玲娜貝兒的調皮和「周边难买」一同出圈了。

▲《玩具总动员1》已經是26年前的影片了

那些現場開朗動感的細節和反應，都是對玲娜貝兒人設的多樣和補充。每一名遊人跟玲娜貝兒面對面的交流，一問一答就締造了只屬於她們的故事情節。

無論你是多沉穩的大漢，最近都很逃不過過一頭紫色小狐狸的刷屏。#玲娜貝兒#

為的是迎接那位新朋友，迪斯尼算是給足了排面。9月17日，迪斯尼先放出玲娜貝兒的故事情節片花，以萌萌的形像圈粉預熱。除此之外，還將探險島內達菲和朋友們的主題餐飲及購物場所——部族豐盛堂，打造出成為玲娜貝兒的專屬空間。

此種對IP的消費立場，跟時下網絡的環境變化不無關係。

一個沒有經典作品的流量，至於這么火熱嗎？

反正我討厭的這時候追就好了，能追多長時間誰都說不許。我就是討厭她那一刻帶給我的治好，哪天膩了也就膩了吧，反正我也已經為她消費了，各取所需。

後來迪斯尼對這一連串進行開拓，相繼為達菲減少新朋友：瑪莉玫（ShellieMay）、傑拉多尼（Gelatoni）、星黛露（StellaLou）、可琦安（CookieAnn）、奧樂米拉（’OluMel），和今天屢屢刷屏的玲娜貝兒。

聽著耳熟吧？某程度上而言，玲娜貝兒就是在複製星黛露的走紅。而玲娜貝兒現如今被批評「没有作品」「没有故事」，這只不過是對整個達菲家族的批評。

首先，玲娜貝兒的爆火離不開外型的調皮。圓滾滾的臉蛋和身形，粉嫩的色調，加上毛絨絨的玩具手感，很難引發人的保護欲，帶來治好的感覺。這是迪斯尼給她的「标准配置」，也是所謂的「始于颜值」。

從那個角度而言，玲娜貝兒這種的IP，便是為社交互聯網而生的。

在玲娜貝兒登場之後，達菲家族已經是北京迪斯尼的「抢钱天团」了。

▲玲娜貝兒的官方故事情節