“四天兩億”之後影市依然空窗，禽流感下檔期效應正在起變化

第十二屆上海國際影展上，中國電影資料館副館長孫向輝在談及藝聯時則表示，“專線發售能夠通過精確招募的形式找出對的觀眾們，並有的放矢地進行宣傳和營銷，進而保證一定的上座率，支持電影院繼續排片。”

但能知悉的是，未來三個月國內市場仍然處在空窗期。現階段5月定檔的影片包含記錄片《珠峰队长》、引入片《巨星嫁到》《唐顿庄园2》等，但颳起的水花並不大；只有瞄準”520“檔期的青春真愛影片《暗恋·橘生淮南》《可不可以不要离开我》相對關注度較低。

影片市場持續疲軟已經整整三個月，五一檔的電影票房微幅回落總算帶來了些許好消息。

分線發售，則可能將有利於非頸部電影找出更多空間。2021年熱門檔期內，大體上量電影集中公映，但電影院更傾向於把優質時段給與頸部電影，以致其餘電影沒有使出空間，馬太效應進一步激化。比如，貓眼專業版顯示，今年國慶檔《长津湖》和《我和我的父辈》排片佔比高達77%，黃金場次佔比約為89%，而其餘兩部新劇很難爭取到黃金時段放映。

根據影片類型和內容相同，電影的受眾族群略有相同；相應的，其觀眾們主體所在衛星城也略有差別。以去年五一檔影片為例。據燈塔專業版數據，《坏蛋联盟》和《出拳吧，妈妈》相對而言更偏低線衛星城，一二線衛星城使用者佔比少於65%。《我是真的讨厌异地恋》相對下沉，一定程度上躲開了一線衛星城疲軟的電影院營業率。

五一假日過後，全省電影院營業率又開始了新一波價格波動。燈塔專業版數據顯示，5月5日全省電影院營業率上漲至63%，上證指數工作日電影票房回升到千萬出頭。這種的價格波動將持續多長時間尚未可知。

四天兩億的戰績也許並無法成為電影市場疲軟狀態的轉捩點，但伴隨著禽流感趨向陡峭，優質影片步入，市場或能重燃活力。

電影院營業情況根據各省份禽流感防控工作經濟政策而變動，直接影響各衛星城電影票房產出。伴隨部份省份電影院復工、部份省份電影院歇業，相較三個月前，五一檔電影票房產出的地域趨勢也無可避免地出現了變化。

2021年金雞影展揭幕高峰論壇上，編劇黃建新、中影集團副董事長傅若清曾提到分線發售的競爭優勢和設想。針對電影票房集中於頸部影片的現像，黃建新提出能參照英國的雙院線制，“最厲害的片子只佔兩條院線，這種公映的片子容納程度就高了”。傅若清則進一步闡述，分線發售必須融合中國實際，去做存量，比如頸部電影和非頸部電影分線發售。

2021年11月，國家影片局印發《“十四五”电影发展规划》。其中“推進影片發售放映制度體制改革”下提及，引導積極開展分線發售、 多輪次發售、 地區發售、 分眾發售等技術創新業務，推動人民院線、 藝術院線等民族特色院線經濟發展。

燈塔專業版顯示，2022年五一檔5天總影片電影票房（含服務費）為2.97億。做為對比的是，在剛過去的4月，30天累計影片電影票房戰績（含服務費）僅有5.66億。與此同時，影片市場也總算從日影片電影票房嚴重不足千萬的困局中稍稍掙扎出來：4月30日至5月3日三天時間內，上證指數影片電影票房保持在5000萬以下；勞動節當日，上證指數影片電影票房達至8142萬。

“我們現在積壓的電影可能會更多，將來假如全面衰退，我們的內容供給完全可以應付，能夠達至市場要求，”張先生則表示他們每晚都在統計數據哪些片子沒上、預計什么這時候公映，算下來大概有三四十部，“假如每一週末上一個批次，至少暑期檔是可以消耗掉的。”

有堅持不撤檔的，也有逆市提檔的。《出拳吧，妈妈》原先瞄準父親節，在4月25日正式宣佈提檔4月30日，進軍五一檔。

一個例子是：2021年暑假禽流感反覆，《长津湖》《五个扑水的少年》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》等暑假檔電影爭相延後至國慶檔公映。而超級爆款《长津湖》橫空出世，除了《我和我的父辈》檔期內奪下9.6億電影票房，其餘六部影片沒有一部檔期內電影票房破億。

以上週情形為例說明分區發售。“比如說北京較為‘吃’出口電影，在沒多久的將來，假如北京所有電影院都復工了，嗎能把《新蝙蝠侠》《坏蛋联盟》等新劇重新再放映一遍？”張先生說道。

在此大背景下，五一檔無可避免地經歷了“撤檔潮”。4月18日至4月25日兩週的時間內，《猪猪侠大电影·海洋日记》《哥，你好》《检察风云》《您好，北京》《遇见你》《我是霸王龙》《迷你世界之觉醒》等電影陸續正式宣佈延後公映。

但那個數字對檔期來說算不上悲觀。縱向與往年對比，除了2020年因禽流感停建的兩個月，去年五一檔電影票房是近十二年來的最低水平。假日內全省平均值營業電影院率保持在68%左右，放映場次和2019年基本持平，這意味著營業電影院付出了最大的努力。但是，和2014年基本持平的平均值車費（34.2元）僅挽救觀影萬人次868萬，又說明觀影意願未被完全調動。

這背後的主要其原因是多地電影院暫停營業，但也不可忽視大體上量新劇缺少帶來的負面影響。《我是真的讨厌异地恋》和《坏蛋联盟》兩部新劇分別以8906萬和7159萬電影票房戰績贏得檔期冠亞軍，電影票房均未破億。而從電影票房季軍《神奇动物：邓布利多之谜》開始，往後三部影片檔期內電影票房突破千萬的，都是已經公映三四個月到三個月的“老片”。

但，較之於清明假日電影集體“大後撤”，那個五一也有片方選擇“留下”。

這種認為，不論是分區發售還是分線發售，指向的都是“精耕細作”：精確找尋電影的受眾，以達至最大化投資收益的效果。

燈塔研究所行業策略師張榮棣分析稱，三部電影的映前關注度隨著物料釋出自然漲跌，而電影不撤檔、提檔的操作在一定程度上提振了行業端信心。

國內禽流感多點散發，電影院暫停營業，3月22日至4月22日整三個月內，全省電影院營業率一直高於50%。直至4月23日，電影院營業率才回落至50%以下。

談及禽流感對影片產業發展的負面影響，張先生指出，禽流感讓中國影片步入了一個我們一直在深入探討“分區發售”和“分線發售”的階段。

（依照受訪者要求，張先生為化名）

電影市場既有缺少重磅新劇的“近憂”，也許也更應有“遠慮”：當此輪禽流感負面影響完結，積壓的影片怎樣很好地釋放，也許也應當被仔細考量。

對於撤檔的電影來說，當禽流感過去、電影院復工，也許還將面臨新的難題。