站穩600億，華語片能助賀歲檔重回一線嗎？

張副經理的立場較為悲觀，他將《吹哨人》《只有芸知道》和《叶问4》排在第二梯隊，指出它們將和《星际探索》與《勇敢者游戏2》來爭奪戰電影票房：“不能有太強的爆款，我們規模都差距並不大，就看誰能在公映後，造成足夠多聲望的口碑，製造出有吸引力的話題來。”

賀歲檔早年的確有“賀歲”的香味：大導演的新經典作品，帶有濃郁歡樂氣氛的閤家歡戲劇。但全年觀眾們數目快速增長後，電影也不似以往集中。

儘管12月還被冠上賀歲檔的名頭，但電影的類別變化了很多。影視製作從業者小圓數了一下賀歲檔的片單，接著推斷，最有賀歲香味的《宠爱》很有可能在賀歲檔中拔得頭籌。

但另一名影院投資人王徵則有相同的觀點：“從2015年到今年，12月的電影票房平衡在40億以下，當月必定是有一個超10億的片子挑大樑帶熱其他影片，共同造熱市場。比如18年的《海王》、17年的《芳华》、16年的《长城》《你的名字》。”

“做為片方，粉絲只不過並並非我們宣傳的重點，”一名電影公司的有關人士這種說，他手裡一部卡司分量很重的影片也在賀歲檔公映，但對電影票房總收入仍維持慎重立場。“我們更在意影片與否可以盡最大可能將出圈。”

但賀歲檔現在面臨的問題，是頸部電影爭相被新年檔吸走。一名影視製作從業者說，他們的子公司去年直接跳過賀歲檔的片子，從新年檔做起。

“我覺得現在的賀歲檔叫的很多牽強，以前的賀歲檔是嗎聖誕節到來，影片公司拍些合乎氣氛的影片烘托氛圍，現在賀歲檔都極少有真正象徵意義上‘賀歲’的影片了，只是變為了一個純粹的檔期。”在一間影片公司工作的小陳說。

去年賀歲的片單分量怎樣？

做為每兩年最後的大檔期，賀歲檔發生之初一直是大導演、大製作、大話題電影的集中地。但是隨著暑期檔和新年檔出頭，賀歲檔從兩年之中最重要的檔期漸漸邊緣化。

翻閱去年12月的片單，累積30億必須是情理之中。但細心的觀眾們可能會發現，大導演、大卡司的國產片又再現賀歲檔。

對粉絲來說，12月的片單又是另兩幅面貌：《南方车站的聚会》《吹哨人》《只有芸知道》等也成為探討度頗高的電影。

在她認為，新年檔以外，更多的是影片催生檔期：“2016年《我的特工爷爷》《火锅英雄》都選擇了中秋節左右的檔期，一部3.7億，一部3.4億的電影票房，結果之後就出了個‘清明檔’。”她舉了這種一個例子。

一名院線人士也基本同意那個判斷，同時補充了12月13日《被光抓走的人》和12月20日《叶问4》。在他認為，一部是黃渤時隔多年再次返回賀歲檔，電影概念新穎；另一部是在售票網絡平臺的想看指數頗高，都具備10億的規模。

在他認為，現階段定檔的影片中未能看見質量和規模能夠與過去一兩年對標的電影，但王徵補充說：“電影的氣質就在於它的不確定性和未知性，依照現階段定檔的影片上看，百花齊放的情形市場上證指數到40億的機率非常大。”

和賀歲檔一同退居二線的還有國慶檔，三個檔期所在的10月和12月，在中國電影高速公路快速增長的時期，月電影票房大概在40億元左右。去年國慶檔的火熱讓10月電影票房爆減至80億，那么12月的賀歲檔，在一眾國產片的簇擁下，能否實現40億的突破呢？

縱觀最近一兩年的賀歲檔，主打喜慶、閤家歡的賀歲片也不再是主流，反倒劇情片、白色喜劇電影在那個檔期裡成為了大贏家。

“12月初沒有一部大眾眼中的爆款，沒有探討度高、公映一定會去看的電影。”小陳也尊重此種觀點，“但這並不代表12月初的片子不夠好，許多事情都講究一個氛圍，現在那個片單對普通觀眾們而言，不一定尤其有潛力。”

現在的賀歲檔該期盼什么？

上海一間影院的張副經理對去年的賀歲檔更為悲觀，他預估去年的賀歲檔必須能衝擊到50億並少於往年：“由於去年國慶檔正逢國慶70十週年，電影和觀影氣氛都利空的情況下，10月初電影票房產出82億多。到了11月初，觀影消費的關注度顯著上升了很多，11月初勉強能到30億。觀眾們的觀影市場需求和12月初的節慶氣氛、賀歲檔的電影加持，去年的12月初必須會有良好的戰績。”

《南方车站的聚会》入選戛納國際影展主競賽單元，《吹哨人》主打湯唯雷佳音，《只有芸知道》也是馮小剛《芳华》後的續集。

“對電影子公司來說，這是多無力的片單啊，一個爆款相的也沒有，但的確是粉絲較為關注的吧。”影視製作從業者曉曉這種評價，她覺得對影視製作子公司而言，工程項目儘管很優質，但不一定是院線想要的爆款。

在賀歲檔一年的調整後，現在的賀歲檔期形成了中等規模電影與文藝片組合的狀態。一方面，中等規模的影片能夠成為賀歲檔電影票房基礎的保障，另一方面則給與了文藝片、小效率電影等口碑發酵突圍的機會。告別“頸部鉅製”的賀歲檔在經歷一段高亢後，已經迎來了一個新的轉機。

賀歲檔做為一個老牌檔期，漸漸步入“中年”時期，開始面對新生檔期對優質影片的爭奪戰。但在《速度与激情7》4月公映，燃爆一個我們之前固定的“旺季”開始，固定的檔期規則正在漸漸被打破，好的影片不畏懼檔期，公映之後會自成一個熱門檔期，帶熱上證指數。觀眾們倚重的是影片與否足夠多吸引他們到電影院觀影，而非依照檔期來決定他們與否到電影院觀影。

但在新年假期長達7天，觀影人群快速增長顯著，電影票房火熱的情況下，新年檔被單獨算作了一個檔期。賀歲檔集中在了12月中旬，外延至11年底，總長可達1個月。

賀歲檔能否穩贏40億？

第28屆金雞百花影展閉幕式上發佈了這種一個數字：2019年中國電影票房已達582億。換句話說，在接下來的40天裡，如果再累積30億的票房，便能超越今年606億的歷史紀錄。

新年太早了。這是最近一兩年賀歲檔面臨最大的尷尬。早年的賀歲檔甚至被定位到12月底至翌年3月底，囊括了元旦、新年、元宵節等數個節假日，形成一個長達3個月的跨年檔期。

徐崢的《泰囧》起步賀歲，隨即《港囧》去了國慶，現如今《囧妈》鎖定新年。陳思誠《唐人街探案》在賀歲檔成功後，接下來的三部也都選擇了新年檔。