捨棄電影院的青年人，重返“家庭電影院”

但這一年，家庭影院“被迫”出圈，慢慢成為青年人的心頭好。數據顯示，家庭影院的市場體量在不斷擴大，且快速增長速度持續提高。從2017年的212億元快速增長至2021年的721億元，快速增幅高達70.5%。未來三年中國家庭影院行業市場體量預計將以12.8%的快速增幅持續快速增長，在2026年能達至百億左右的市場體量。

最開始的影片院帶了一點小資韻味，是戀人約會和陶冶情操的好去處，隨著影片市場漸漸普及化，青年人對影片的熱誠日漸收縮。但電影院在開疆拓土的征程中，卻一波三折，從一開始的門庭若市到現在的門可羅雀，電影院的故事情節顯著講得並不太好。

文|錦鯉財經新聞

禽流感的負面影響，讓大眾有了居家看影片的契機。但是，現如今的青年人對居家看影片的要求愈來愈高，智能手機、電視節目那些小螢幕已經不能夠滿足青年人的觀影慾望，打造出一個寬敞的家庭影院似乎更合乎市場預期市場需求。

而在觀影地點的選擇上，絕大部分人對居家看影片的心願能說極為強烈。Variety曾針對英國觀眾們做了一個調查，結果表明，假如一部影片在院線和網上同時公映，高達70%的人希望在家中看新公映的影片。中國影片家協會與貓眼也聯合公佈過一份關於觀影意願的考察調查報告，調查報告顯示，七成以下受訪者有過線上付費觀影經歷，六成以下的受訪者指出線上付費是能接受的。

所以，現在青年人的收入水平相對非常有限，簡易的“家庭影院”更為適宜當下青年人的消費習慣。尤其是微型投影機和音響系統的配搭，讓許多租房的青年人享受到大屏的歡樂。實際上，“家庭影院”的概念並不只是配置層面的國際標準，而是居家看影片的體會。

不再熱衷於影院的青年人並不代表對影片喪失了興趣，尤其是倍受讚譽的老影片，更是被青年人數次重刷。知乎上有一個問題：有什么影片重映你會去影片院看？提問數達至了1374個，點贊數較低的答案大約分成三類，一類是經典老片，一類是荷里活經典大片。

而且，在消費升級市場需求、裝修配搭市場需求、多場景市場需求三大不利因素的促進下，投影機愈來愈受到青年人的親睞。

電影院會被毀滅嗎？

長久以來，家庭影院並沒有能夠真正來到大眾消費市場，主要集中於小眾的高總收入族群和音影愛好者玩者圈子裡。其原因很直觀，動輒幾百萬，甚至數百萬的家庭影院控制系統，勸退了大量普通消費族群，有關產品一直未被普及化，家庭影院控制系統更為難以小規模和批量化生產產品銷售。

影片院不再熱鬧，青年人或許已經習慣居家看影片。

電影院向左，青年人向右

依照數據統計數據，現階段投影機國際品牌逾 200 個。極米信息技術的發展勢頭最為迅猛，企查查資料顯示，設立迄今，極米信息技術共贏得7輪融資，其中不乏經緯中國、騰訊系等著名投資機構。到2021年3月，極米科頂著中國“智能化投影機第一股”的名銜登陸科創板，掛牌上市公司股價便大漲近300%，報收528元/股。

一方面，禽流感一旦緩和，電影院依舊會成為大眾頻繁涉足的線下娛樂場地，影院勢必會迎來客流量的井噴。比如，反觀2021年，五一檔勢如破竹，人頭湧動，總電影票房達至了16.73億元。此後影院扎堆上線新劇，直接打破了歷年來五一檔電影票房、萬人次、場次四項電影史最低歷史紀錄。

很似乎，現階段青年人對“家庭影院”更感興趣，即使足不出戶的休閒休閒活動更為適宜當下。對於院轉網的新上線電影，大眾的接受程度也極高，據公開數據顯示，《魔发精灵2》從4月10日開始公映，累計電影票房為306萬美元，同步在點播網絡平臺上線則獲得了上佳的戰績，累計總收入已少於1億美元。

產品價格的價格波動讓許多顧客難以接受，看影片的速率比不上以前。

傳統電影院的話語權十分穩固，在為數眾多不可抗力的不利因素下，青年人終究會傳統電影院對重拾熱誠。但這也不妨礙家庭電影院的迅速經濟發展，在消費升級下，青年人的電影院夢還在持續高漲，即便在線上和線下三個維度的觀影體會，還是有一定的差異。

這一年，國產片的年產量相對較低，儘管2021年國產片年產量740部，環比2020年快速增長13.8%，但均未追平2019年禽流感前水準。青年人捨棄影院在當下似乎是一個態勢，影片院在客流量最多的這時候，顧客出售兩張票就能享受包場的感覺，場次本就不多，排片的影片少之又少。

清明檔刷新10年來最高電影票房歷史紀錄，五一檔的戰績也異常慘淡。燈塔數據顯示，截至5月4日17時，去年五一檔電影票房定格在2.57億元。院線新劇可能將沒有足夠多的潛力讓青年人趨之若鶩，但氣氛感還是要有的，漸漸的，青年人開始另闢蹊徑，選擇打造出獨屬於自己的“家庭影院”。

隨著智能化家居的普及化，智能化多媒體系統替代繁瑣的傳統多媒體系統漸漸成為未來經濟發展的一種態勢。智能化多媒體系統可以與家庭安全系統、環境控制系統等更多的智能化家居系統應用集成，構成完整的全屋智能化家居系統。對於追求科技感的青年人而言，智能化多媒體系統勢必會成為時尚。

引人深思的是，當禽流感完結後電影院勢必會捲土重來，到時“家庭影院”會就此沉寂嗎？答案值得深思。

另一方面，青年人的娛樂形式也日新月異，在新消費的衝擊下，愈來愈多的新鮮事物呈湧現出潮，電影院更須要應對大眾在娛樂形式上的“市場競爭”，電影劇本殺、密室脫逃、戶外運動、腰旗美式足球、露營等倍受青年人鍾愛，儘管2020年國內電影票房達200億，但依照艾媒諮詢公佈的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》顯示，電影劇本殺市場體量也達至117.4億元。

在層層衝擊下，傳統電影院正在失寵，不再是線下休閒活動的“霸主”。

電影院掉隊，“二維”上位

“家庭影院”對於大眾有著獨有的氣質，伴隨國民生活水準的提升和娛樂消費市場需求的快速增長，居家看影片早已成了一種時尚態勢，而影片院的落寞更讓“家庭影院”順勢成長。

低價、片少、影院營業率低等問題頻現，讓本就門可羅雀的影片院更是雪上加霜，久而久之，大眾看影片的習慣被“戒”掉了。

傳統的家庭影院相對來說較為考究，包含播出控制系統、聲學控制系統、視頻控制系統、臥室傢俱等環節，准入門檻相對來說較低。和出售傢俱相同，家庭影院的設計屬於硬裝修，須要多媒體設計公司在裝修工程建設的前期就介入，這就是說明使用者想要裝修家庭影院的想法必須在入戶之後就必須形成。

之所以院轉網的影片會有如此迴響，和大眾的習慣難以拆分，長時間不踏足電影院，讓此項社交形式開始漸漸退化。從其本質上而言，是大環境發生改變了青年人看影片的形式，電影院會被時間毀滅嗎？只不過也的話。

另一方面，雖然院轉線的影片倍受期盼，但大多數新影片的首映禮形式還是傳統電影院，這讓顧客觀看新劇的第二選擇依然是電影院。除此之外，除了休閒娛樂，影片院本身存有的象徵意義還有社交屬性，時效性和不容替代的觀影體驗，這是傳統電影院的話語權不容取代的關鍵所在。

不可否認，電影院漸漸成了青年人可有可無的備選，考察數據顯示，2020年-2021年，中學生族群的觀影耗費佔休閒休閒活動消費的比率相對較高，近七成在10-30%，車費是勸退中學生的主要其原因之一。

所以，這也凸顯出院線的經濟發展只不過稍顯被動，但主要還是即使新晉影片的質量著實堪憂，中國影視製作行業的經濟發展已經趨向飽和，想要跨越新的階梯，勢必會要作出發生改變。數據顯示，早於2017年，中國影視製作行業投融資數額就達至顛峰，隨即融資數額與融資數目整體呈大幅下滑態勢。禽流感的來臨，讓電影行業的經濟發展步入“空窗期”，尤其是影片的質量和數目都大打折扣。

本屆青年人為什么不願意去電影院了？細究起來，只不過有許多徵兆。

今年初，新年檔影片的高車費勸退了一大波翹首以待的顧客，許多網民則表示“被產品價格勸退”，尤其是很多地方大年初一的《唐人街探案3》IMAX廳車費居然高達100元。青年人對影片的熱誠再一次被磨滅，再加上最受到大眾期盼的《唐人街探案3》口碑翻車，讓許多顧客對影片院的好感直線大幅下滑。

事實上，“家庭電影院”和傳統電影院的經濟發展可以說是並駕齊驅，主要差別彰顯在新舊影片的潛力相同。傳統電影院的趨之若鶩，說明上週影片的口碑略有保障，能夠讓顧客獲最佳的觀影體驗；而“家庭電影院”則是對傑出影片的回顧和欣賞，能夠重新N刷，即便線上資源的更新常常是在電影下架後，彼時好電影的價值已經顯現出來。

2021年家用投影儀銷售量為348萬部，環比快速增長16%。營業額遠遠少於124億元人民幣，環比快速增長18.3%。其中智能化家用投影儀市場銷售量為335萬部，環比快速增長18%。且市場市場前景良好，預計2022年中國投影儀市場銷量有望少於560萬部，環比快速增長整整20%。

要曉得，過往的約會形式中，喝茶看影片是不可或缺的情感高漲法寶，現在，青年人步入電影院的初衷顯著相同，絕大多數顧客是因為有值得期盼的新劇熱映，可當電影院面臨著無片可上的尷尬境地，此種熱誠也慢慢被消磨殆盡。