夜熙空降，虛擬入局

同樣的中國風和賽博龐克藝術風格，甚至還加上了行雲流水的武打場面和對成龍的致敬，按理說是對柳夜熙的模仿和超越，為什麼其歌迷轉化率還嚴重不足十分之一？去除網民表示的人物情態不夠細膩多樣外，最重要的其原因在於猶卡塔娜沒有把握住第一條視頻的兩三分鐘去講好一個故事情節。

元宇宙、國風、美妝、賽博龐克、驚悚……熱門爆款標籤的加持讓柳夜熙橫空出世，天降在虛擬人物和短劇賽車場中，在重新定義牆壁的同時，開啟了初步雙贏結果。但成功並不難復刻，下一個柳夜熙與否很快來臨，我們仍要邊走邊看。技術為表，內容為裡，方式和故事情節的融合就可以無敵。

「老板，你这是柳夜熙吗？不说这字，这脸也不太像啊？」

在「虚拟+真人」方式和「国风+赛博朋克」藝術風格的包裹下，柳夜熙事實上擁有著驚悚的文件系統，每集以捉妖的獨立故事情節居多，傳達出親情積極主動的價值觀念。驚悚故事情節常常有著一波三折的情節，通過反轉調動觀眾們興趣找尋最終答案，並在謎底中暗藏人性的幽深，而每集的獨立完整故事情節更是加強了懸念表面積，最大可能將滿足了受眾對謎底的追求。

1號交流話題：你怎樣看待#虛擬人物參演短劇#？

照片來源：抖音截圖

還有下一個柳夜熙嗎？

今年10月，虛擬人物「柳夜熙」橫空出世，入行3天，就用兩條短視頻征服網民，上線僅6半小時，帳號歌迷數破10萬，30半小時內歌迷數超130萬。截至現階段，《柳夜熙：地支迷阵》短劇每集的點贊量幾乎都在一百萬等級，總體達至3億播出量，柳夜熙收穫近900萬抖音歌迷。有人說她的走紅是因為趁了元宇宙的廣汽，有人驚歎她是「短视频界的降维打击」「虚拟人物的天花板」，甚至有博主模仿起她的眼妝……關於柳夜熙的火爆探討證明了虛擬人入局短劇的初步成功，但未來能否給虛擬人物和短劇產業發展帶來雙贏態勢，仍須要邊走邊看。

在第一集，找尋妖物的柳夜熙不幸闖進鏡子迷陣，結果發現記憶清空，在鏡中看見了另一名柳夜熙的呼救，當她用手裡之筆戳破鏡子步入鏡框後，卻醒來成了鏡中的柳夜熙，當她揮手致意提醒後一名柳夜熙時，前者卻重蹈覆轍，再度戳破鏡子。柳夜熙意識到了循環中的徒勞，但她依然選擇突破囚籠，堅信人性的美善，最終抓住妖物「巳」，而現實生活世界中的現代人也在互幫互助中達成理解。

2007年，虛擬女歌手「初音未来」誕生，點燃全球範圍內的二次元歌迷，標誌1.0時代的來臨，2012年國內如法炮製出「洛天依」，通過廣播電臺晚會節目步入主流視野。

既然柳夜熙通過短劇開闢了虛擬人物新風向，並在短劇應用領域達至了難以企及的關注度和高度，那會有下一個柳夜熙以及下下個柳夜熙誕生嗎？柳夜熙依靠短劇的經濟發展模式能被複制嗎？成功性又有幾何學？

「不瞒您说，这张柳夜熙还有她亲笔签名呢。」

除了受效率制約外，虛擬人物若想使用短劇模式爆紅，就勢必要向內容邏輯靠攏。

自今年元宇宙概念興起，facebook、谷歌、百度等數家骨幹企業爭相入局，二進制跳動也不例外，將短視頻做為跳板進行數個應用領域的多方位佈局。柳夜熙背後的創壹信息技術團隊本就意在打造出包含柳夜熙在內的數個虛擬人物，以故事情節和場景為基礎打造出虛擬IP世界，而柳夜熙就像兩張門票和通行證，啟蒙了大眾的元宇宙世界觀，讓現代人對元宇宙有了一個落地的初步想像。

其二，區別於同質化的「甜宠+霸总」題材，柳夜熙開闢出另兩條公路，以國風、賽博龐克、美妝等元素澄清當下審美觀。

照片來源：官方微博

https://mp.weixin.qq.com/s/xNnWwkoJ3dGrUVIM2PjDkQ

其二，二進制跳動之所以重磅打造出柳夜熙並面世短劇，還在於看上了其商業價值的拓展能力。

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1719396555064540860&wfr=spider&for=pc

從後續播出數據能窺見，柳夜熙短劇的播出量呈上升態勢。從片花的360萬點贊量，到第二集的240萬，到最新一集的150多萬，其中最高只有70萬，較之今年月底的互聯網聲量，現如今的熱議程度也大不如前。

http://www.100ec.cn/index/detail--6583594.html

照片來源：互聯網截圖

是虛擬人，更是女演員

與真人偶像產業經濟發展相近，虛擬人物的經濟發展或許也遵從著「唱而优则演」的邏輯：從唱做居多的1.0時代到2.0時代的唱跳女歌手和虛擬博主，到以電視劇集居多、以女演員入行的3.0時代。

虛擬人物之所以能夠走紅互聯網，最重要的其原因就是虛擬人物的人設足夠多完美，看起來不能因醜聞而人設崩落，歌迷們可以死心塌地地為其應援吶喊。但虛擬人物真的不能塌房嗎？

除此之外，柳夜熙踏上女演員公路的背後，也許是基於未來搭建宏偉元宇宙世界的考量。

炫酷的特技儘管能吸引受眾，但長遠上看，內容還是留住使用者的最關鍵因素，講好一個故事情節才是流量王道。對比點贊量360萬的片花和70萬的第三集，似乎片花更富有懸念，節拍和反轉更能精確把握受眾心理。

1. 虛擬人物破圈，國民級的營銷歌手何必是真人?

虛擬人入局短劇，定義新未來？

作者 | 陳妙

http://www.iresearch.tv/archives/72244

首先，是低廉的效率。

照片來源：柳夜熙微博

除了金錢效率外，柳夜熙的技術效率和時間效率也極為低廉。

以美妝達人定位的柳夜熙，以很高的變現度拓展了美妝應用領域的新路徑。視頻中以一句「你敢来试试吗？」，引來歌迷191萬的美妝博主「只是黑猫」、歌迷286萬的音樂人「JF」等為數眾多大V前去評論家，為數眾多美妝KOL競相模仿。從短劇到美妝，柳夜熙的人設減少了營銷變現的效率，使得虛擬人物IP供應鏈迅速打通。

3.《2020年虚拟数字人发展白皮书》

但在統一的世界觀機殼之下，是一個個獨立的故事情節單元。

《柳夜熙：地支迷阵》講訴因天干地支的擅離職守，引致柳夜熙所在的元宇宙發生時空錯亂，在化解債務危機的同時，柳夜熙幫助現實生活世界的現代人重新創建鏈接，通過元宇宙達成人與人之間真正的互相理解。

而這也許是使得柳夜熙踏上「演员」公路的關鍵其原因，不受制於背後中之人的個性，而主要依靠技術和故事情節中的人設，塌房信用風險大大增加。

以技術和內容為基礎，才會有更長久的未來。影片等級的鏡頭層次感、虛擬與現實生活人物的交流將技術推至顛峰，但能引發移情的創意設計和故事情節，就可以真正提升使用者黏性。技術與故事情節的有效交互，方式與內容的相契合，就可以將虛擬人物製作水準拔到新高度。

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較之當下盛行的微短劇，《柳夜熙：地支迷阵》最重要的特徵是虛實交相輝映。

《柳夜熙：地支迷阵》短劇一年來只面世了五集，平均值三個月兩集，在短劇中已屬少見。極長的製作週期和很少的內容輸入易引致用戶黏性失去，同時還會加碼歌迷的期盼度，一旦故事情節難以滿足期盼，就可能將引致歌迷的流失。

元宇宙，能視作《柳夜熙：地支迷阵》裡的世界觀。

4. 28天等來猶卡塔娜，此次網民們不埋單了

片中，虛擬人物柳夜熙和真人廣大群眾實現了共同參演、同框交流。無論是預告中堅強反問柳夜熙的小女孩，還是公交車上柳夜熙對妖精的追捕，都做到了鏡頭自然、攝影機流暢、特技逼真，柳夜熙和市民們在同一個鏡頭中交流毫不違和，再加上慢攝影機和運動攝影機的正確運用，鏡頭真實度和層次感直逼影片等級。

同樣的道理在「犹卡塔娜」頭上也獲得了印證。僅柳夜熙後28天面世的猶卡塔娜一直處在「哑火」的勢頭，第一條視頻公佈後兩週，只有3278.1萬人在看，歌迷關注僅19.4萬，收穫18萬點贊量，截止現階段也只有53萬歌迷。

正如《柳夜熙：地支迷阵》的最新一集，柳夜熙在短視頻武林裡已經有了獨屬於她的傳奇。

彎彎的柳葉眉、扁平的丹鳳眼、唐末藝術風格的花鈿和蜻蜓脣，「结尘伴荒谷，迎风望掘金」「彩云披月镜，委蛇藏花芯」的法術，眼妝外型和對白內容都極具中國風。此種中國風又與賽博龐克元素結合在一同，在白色的影調和虛擬視覺效果中，呈現出傳統美學和未來感兼有的藝術風格。

柳夜熙製作精良，被贊有影片層次感，這都是創建在兩集高達100萬的效率之上，柳夜熙將那些效率成功轉換成了流量、下載量和點贊數，但一旦迴響高於市場預期，就必然會面臨賠本的信用風險。換句話說，虛擬人参演短劇這門生意，並非高級玩者根本忍受沒法。

《柳夜熙：地支迷阵》的更新速率約為每週兩集，每一集以3-4兩分鐘的時間講訴一個結合驚悚、國風、美妝、賽博龐克、捉妖等為數眾多元素的科幻故事情節。不難發現，柳夜熙的故事情節有如一個緊隨時尚的拼盤，將時下盛行元素融匯到故事情節裡，以敘事把握住觀眾們情緒投射，進而幫助其在一眾短劇中成功突圍。

實際上該「塌」還是得「塌」，沒人攔得住。最近，A-SOUL的成員伽樂就停止絕大部分歌手公益活動，步入「直播休眠」階段，這意味著「退休」，之後再也見不到了。在虛擬歌手圈歌迷討厭的是皮套的迷人形像和背後中之人（虛擬歌手飾演者）的個性，前者是子公司基本技術積累，後者則註定是默默無聞的背後英雄，兩者缺一不可，因而中之人的感情勞動，讓虛擬歌手也有了塌房信用風險。

在被稱作「虚拟偶像元年」的2020年，虛擬歌手男團「A-SOUL」誕生，社團首度線上現場直播就登頂B站現場直播榜，全程關注度在1000萬人氣值以下，虛擬歌手製作也從純粹的語音合成過渡到計算機特技，通過臉部和動作捕捉，將真人投射到虛擬形像上。除此之外，以AYAYI、翎Ling為代表的虛擬博主和以「小漾」為代表的數字主播不斷湧現。

2. 對話「柳夜熙」幕後創作團隊：虛擬與現實生活之間 找尋「元宇宙」的神學與人性

短短的一分鐘的故事情節一波三折，從追殺妖物、闖進迷陣到陷於鏡中、追捕妖物，重重的反轉，一氣呵成，最終傳遞出互相理解和助人為樂的積極主動價值觀念，展示出柳夜熙行俠仗義、從來不放棄的處事藝術風格。

技術、故事情節、情緒，這三者毫不違和的融合，讓《柳夜熙：地支迷阵》為微短劇的內容升級提供更多了一個嶄新的藍本。能說，柳夜熙的橫空出世代表著虛擬人物與短劇結合的開端，並初步定義了兩者結合的高度。

元素其外，驚悚其中

據Hypeauditor的調查報告顯示：虛擬KOL的歌迷交流率幾乎是真人的3倍，此前翎Ling就憑藉著天然的流量關注度、很高的適配營銷收到了數項戰略合作代言人，而柳夜熙不但做為虛擬博主，還做為短劇主人公，其歌迷交流率和商業轉化率一定在3倍之上。《地支迷阵》第三集就植入了小鵬汽車的電視廣告，並獲得了很多使用者的讚譽，片中還發生了vivo智能手機等貨品，以更充份的電視廣告植入，拓展其商業價值。

參考資料：

答案是待定的。

該視頻以元宇宙格鬥賽開場，真人飾演的猶卡塔娜媽媽和勁敵進行摔跤賽事，而兒子猶卡塔娜為的是支付成本不得不在旁清掃天花板，後媽媽被打傷，猶卡塔娜替父出征，將勁敵一頓暴揍。較之化妝後就可看到妖精世界的柳夜熙片花，猶卡塔娜的這支影片缺乏懸念和反轉，故事情節單一，只塑造出了猶卡塔娜戰力強的人設，在主題導向上也立意偏頗且傳統，最終千萬流量卻只留住了幾百萬歌迷。