互聯網影片淪為“頸部該遊戲”

這之中既有奇樹有魚、映美、淘夢、新片場為代表的互聯網影壇五大老牌製作子公司，也有中廣天擇、橫店影視製作這種的跨界影視製作子公司，以及以土豆網、百度視頻為代表的網絡平臺。除此之外，像近年來迅猛崛起的眾樂樂影視製作和拿著“盜墓筆記”IP的南派泛娛，也不出意外榮登了那個排行榜的前列。

就像院線影片也要通過發售來爭奪戰電影院排片率，在絕大多數情況下，站在劣勢話語權的非頸部工程項目只有依靠足夠多出色的內容產品品質才有可能逆襲成功。但即使如此，口碑出色的《雄狮少年》也未能成為市場黑馬。對於互聯網影片而言，又何嘗並非那個道理。

但我們也必須看見其中的隱憂。

從市場角度上看，這也許便是“增效減量”的最佳寫照。多輪洗牌後的互聯網影片行業猶如大浪淘沙，存留下的頸部子公司具有了更為平衡產出頸部工程項目的能力。

在這短短的三個月時間裡，市場上已經相繼湧現出了《东北告别天团》《依兰爱情故事》《开棺》《齐天大圣》五部新的千萬等級互聯網影片。其中表現最佳的《开棺》上線但兩週就憑藉著2711.5萬電影票房躍升至2022全年分賬榜的第二位。

當互聯網影片變為徹徹底底的“頸部該遊戲”，這是從業者們願景中的這個未來嗎？

《开棺》《齐天大圣》所以也不例外。

現如今，頸部子公司爭相重新加入到增效減量的陣營中來，那些傾注了更多心血的頸部工程項目正在市場充分發揮出更為出眾的表現。長遠上看，此種正向循環是有助於促進互聯網影片行業經濟發展升級的。

“頸部屬性”是這五部千萬分賬新劇的共同標籤。

值得一提的是，本片雖並非傳統意義上的頸部電影，但在《依兰爱情故事》的聯合出品與發售子公司的位置上，發生了橫店影視製作旗下柏品影視製作的名字。因而，整部電影仍然是一部充滿著頸部DNA的工程項目。

在上線後兩天締造影片票房逆跌“奇蹟”的《依兰爱情故事》，則是互聯網影片市場上為數不多憑藉著情緒營銷脫穎而出的工程項目。在營銷團隊的助推下，讓整部主打感情賣點的互聯網影片在抖音、快手兩大短視頻網絡平臺贏得了較高聲量的傳播，帶來了很積極主動的關注度反哺。

所以，即使市場上只剩下了頸部子公司和頸部工程項目，我們仍然要直面殘暴的利潤問題。

在提質減量還未達標之時，降本增效命題也開始降臨在那個行業。許多嗅覺靈敏的製作者已經先行一步，百度流新聞媒體影視製作內容製作部天機工作室負責人常斌此前向新聞媒體介紹，百度視頻自制影片的目標為“控制信用風險，追求流量和產品品質的多重升級。”高性價比，早已成為操作工程項目的關鍵國際標準。

只是我們也不得不宣稱，在增效減量步入第二個年頭後，像《猎毒者》這種“單打獨鬥”躋身於頸部的普通工程項目已經愈來愈少見。頸部主創人員能夠創作出頸部工程項目的機率更高，而頸部工程項目獲得較好市場反饋的機率也顯得更高。在強者愈強的市場環境下，頸部互聯網影片市場已經漸漸演變成了屬於頸部工程項目的客場。

是福是禍？

（《依兰爱情故事》數據戰報）

截至5月23日，2022年分賬少於千萬的互聯網電影工程項目總計18部，那些影片頭上多多少少都有著些頸部美感。我們對那些千萬量級影片的出品子公司情形做了直觀統計數據，發現其中有少於70%的工程項目都出自於頸部子公司之手。

首先，當市場定價權向頸部子公司的頸部工程項目過分傾斜時，勢必會快速工程項目的同質化現像。試想，若互聯網影片市場徹底變為了頸部玩者的天下。在非常有限的創作體系下，成功過的類別將被持續複製，久而久之，必然會來到創作同質化的窠臼。

在此之中，由《爱笑会议室》主要演員崔志佳主演的殯葬題材戲劇《东北告别天团》的2307.3不已賬電影票房戰績也締造了去年百度視頻單互聯網平臺分賬最低的影片歷史紀錄。而整部影片的另一個不可忽視的身分，就是百度自制互聯網電影。

這算是一個好消息嗎？

5月23日晚些時候，5月7日上線的科幻互聯網影片《齐天大圣》正式宣佈分賬突破1000萬大關。

分別於4月22日和4月27日在百度視頻上線的《东北告别天团》《依兰爱情故事》是上週唯二三部單互聯網平臺分賬破千萬的互聯網影片。

但即使如此，這類工程項目依然很難與頸部子公司製作電影匹敵——縱覽這四部“非傳統頸部電影”，分賬水準顯著高於頸部子公司出品工程項目，無一部突破2000萬大關。

其二，在那個強者愈強，弱者愈弱的行業中，強大的馬太效應讓來自五家頸部子公司的頸部工程項目佔有了絕大部分市場佔有率，非頸部子公司和工程項目的存活空間已經被無窮壓縮。

特別是在愛奇藝帶頭修改互聯網影片盈利模式後，未來的互聯網影片，可能將完全演變為觀眾們“用腳投票表決”的陣地。只有優質工程項目就可以贏得網絡平臺親睞給與資源曝出，而觀眾們也會將他們的時間留給那些好工程項目。互聯網影片，已經沒有多少僥倖取勝的機會了。

前者是近三個月上線新劇中電影票房表現最佳的一部優質工程項目，而後者也在近日輕鬆突破千萬大關。這三部影片均出自於頸部互聯網電影公司奇樹有魚之手，並且無一例外都擁有頸部水平的主創人員團隊。

但，相較那些工程項目自身的看點與突破，那些影片頭上的強烈“頸部屬性”讓犀牛君更加關注。頸部主創人員、頸部子公司、頸部財政預算......一定程度上說，當今互聯網電影市場的頸部賽段已經徹底演變成了那些頸部工程項目的該遊戲。

觀眾們也會樂意看見此種現像。

據影片主創人員在專訪中透漏，百度視頻自制電影在整部影片的製作過程中從選題、投資到訂製和中後期營銷策略都有著較為深度、全面的參予。從內容、宣發三個層面的共同發力，最終促成了整部影片的成功。

小爆款，真“頸部”

但這並不意味著影片本身沒有頸部個性。像《暴走财神3》《陈翔六点半之拳王妈妈》本身就是曾經得到過市場檢測的優質互聯網電影IP資料片，雖然未選擇與品控能力更強的頸部子公司戰略合作，但依然贏得了良好的戰績。

這足以見得，現在優質互聯網影片的電影票房表現與工程項目的“頸部程度”正在增進綁定。

所以，雖然難以相媲美頸部子公司工程項目，那些“非傳統頸部電影”同樣也有十足的競爭優勢，IP、女演員、內容和乃至題材賣點都可能將變為自己出圈的跳板。

在這兩年間，動輒千萬投資的頸部互聯網影片數目絕不在少數，但相對的，電影票房超千萬卻依然是行業的一道准入門檻。

一年前，投資近4000萬的《倩女幽魂：人间情》在百度視頻火熱出圈，斬獲4575.8萬的電影票房戰績。從分賬角度看整部影片無疑是積極主動的，但在投資回報比維度上看，整部影片似乎還有更大空間。相比之下，宣稱效率2000萬，最終電影票房5082.1萬的《奇门遁甲》，似乎更能讓投資者高興。

文｜小福 編輯｜夏添

這背後的其原因倒是並不難理解。頸部子公司常常具有更多樣的市場實戰經驗和成熟的創作方法論，除了工程項目創作以外，亦會利用完備的營銷策略來為電影出圈帶來更有效的助推。

依照市場規律，既無頸部出品方，又無頸部主創人員和熱門IP護航的犯罪行為題材電影《猎毒者》，稱得上是上半年惟一一部實現逆襲上榜的“三無工程項目”。在豆瓣互聯網平臺上，整部經典作品迄今沒能開分，只有138位網民留下了評價，其中多半為低分。較之這些在豆瓣仍獲較低參與度的正統頸部互聯網電影，整部影片的高分賬表現也許嗎只是一次不幸收穫。

也許在不知不覺間，步入增效減量後半程的互聯網影片，已經迎來了新的難題。

林林總總算下來，未出自於頸部子公司的千萬分賬工程項目，便只剩下了《猎毒者》《我不是酒神》《暴走财神3》《陈翔六点半之拳王妈妈》《大哥，别闹了》這四部經典作品。

與此同時，由“楊家班”成員宋曉峰領銜的《我不是酒神》和大碗娛樂、德雲社多名女演員共同參演的《大哥，别闹了》的上榜，也算是在意料之中。

而互聯網影片市場與院線影片市場的最大差別在於，工程項目能否順利上線的根本決策權在於視頻網絡平臺，當資源向頸部工程項目過分傾斜，與否會導致“潛在黑馬”被埋沒？這無從可知。

這種的現像，自邁入上半年顯得越發顯著。