《暗恋·橘生淮南》能否治好端午節檔？

只靠一部中等規模國產電影救市自然是不可能順利完成的任務。但整部影片的市場表現，可能將關係到接下來更多影片的定檔策略，甚至是行業的衰退工程進度。一旦短暫退場的觀眾們被重新激活，停擺的電影院在新劇助推下重新活耀，繼而更多新劇相繼重回市場，那么市場衰退也就指日可待了。

即使這兩部電影都能夠如期公映，對比今年端午節檔同期動輒近10部新劇的規模上看還是相差甚遠，於四天寬度的檔期而言也過分空白。最好情形也只會比五一檔有小幅度回落，難堪衰退大任。

另一方面，上週全省電影院營業率在週末已經可以平衡在70%左右，即使是工作日也能夠達至65%+的比率。而現階段最大的問題就是北京、上海兩大票倉衛星城電影院營業率均為0，這確實會對市場帶來一定衝擊。但具體上看，主打下沉市場的部份國產影片相對來說會受到更小的負面影響，絕非毫無勝算。

對於整個電影市場來說，毋論《暗恋·橘生淮南》能否成為新爆款，有新劇、尤其是國產新劇步入市場這件事，已經足夠多被看作是一個很積極主動的消息。何況《暗恋·橘生淮南》本身也是極具期盼價值的新劇，絕非投機性定檔，這種一部因禽流感改檔影片的迴歸，能夠讓我們看見更多市場面的積極主動訊號。

出於電影自身上看，《暗恋·橘生淮南》的歸來也是適時的。

上週國內市場惟一一部大體上量工程項目將是6月10日同步上映的《侏罗纪世界3》，整部電影的市場表現對於國內市場衰退和暑期檔的開局情勢都將起到關鍵性促進作用。但在此之前的三四個月時間，電影院依然缺片少片，須要更多工程項目填補空白。

文｜小福 編輯｜樸芳

但這也意味著市場依然留有充份空間來足夠多容納更多新劇。

何況我們所看見的工作日營業率大幅下滑非常大程度上是由於部份正常營業的電影院沒有電影票房產出，這其中的主要不利因素在於影片供給嚴重不足，這也更證明了新劇的必要性。

將要公映的《暗恋·橘生淮南》改編自熱門短篇小說，在影片之後今年還播映了同名網劇，其受眾基本盤在同類工程項目中處在中上水平，即使是在當下市場仍未修復的階段也能夠存留一定整體實力。截至現階段，本片的貓眼、燈塔累計想看總人數已達至37萬人，這一數據甚至少於了荷里活大片《侏罗纪世界3》。

但值得注意的是，依照網上流入的《暗恋·橘生淮南》的發售通告，本片的發售產品價格最低達至了45元，低於《我是真的讨厌异地恋》《你的婚礼》《我要我们在一起》等近兩年同類型電影的定價水準。假如本片的內容產品品質不夠傑出，高車費可能會成為電影票房的兩層阻礙。

也正因如此，身處至暗時刻的電影院從業者們開始更緊迫地希望片方能夠儘早站出來治好市場，但同樣苦苦堅持了幾個月的片方們也出於慎重，多半不肯輕舉妄動。眼看已經浪費了三個寶貴的節慶檔期，這樣的對峙終歸併非辦法，必須要有影片站出來打破此種“平淡”。

截至現階段，端午節檔留下的重點電影只有《暗恋·橘生淮南》《猎屠》《遇见你之后》三部，重新定檔的《暗恋·橘生淮南》再撤檔的機率已經較低了，但除此之外兩部電影的去留問題仍是未知。

但客觀上看，端午節檔的確是一個很好的公映時間結點。

二為“提振”。

（在正式宣佈定檔後《暗恋·橘生淮南》快速重啟了抖音宣傳）

自新年檔完結以來，由於新劇供給嚴重不足和本土禽流感波及，影片市場的困難有目共睹。走進六月後，隨著禽流感情況好轉，全省電影院營業率穩中有升，在上週末已經能夠已連續十日位居70%以下。毫無疑問，對於部份新劇而言，已經滿足了公映的客觀條件。

持續了三個月的撤檔浪潮告一段落，內地影市總算等來了首部返場新劇。

今天晚些時候，原訂於520檔上映的《暗恋·橘生淮南》正式宣佈重新定檔6月2日進軍端午節檔。整部影片的來臨，不但有望治好死氣沉沉的上證指數和端午節檔，更有望為電影市場衰退帶來新的積極主動訊號。

像回到五一檔的《我是真的讨厌异地恋》，現階段累計電影票房已經達至了1.56億元。從本片的燈塔想看使用者內部結構上看，二線衛星城和三線衛星城觀眾們是整部影片的主力受眾，而一線衛星城想看觀眾們僅佔有9%。或受此負面影響，讓本片在兩大票倉停擺的情況下仍贏得了較好的市場反饋。而這種的戰績背後，影片產品品質、檔期紅利、題材加成、受眾基本盤四者缺一不可。

實際上，整部電影從正式宣佈撤檔到重新定檔但三四個月時間。從5月20日變為6月2日，三個檔期間隔但兩週多，也難怪有很多網民則表示《暗恋·橘生淮南》也許本就不必須撤檔。

從宣發角度上看，《暗恋·橘生淮南》的原訂檔期5月20日也才過去了不到兩週時間。相較於此前在清明檔、五一檔撤檔的電影而言，整部電影的映前關注度仍未完全消散，重新投入宣發的效率投入和難度都會更低。加之中影、聯瑞這三家頸部子公司的宣發能力保障，由這種一部電影來打響撤檔迴歸的第一槍自然合理。

而此前撤檔過的電影和搖擺不定的新劇中與否還有更多中等規模項目選擇空降？我們很快就能知悉。

青春劇情片屬於市場剛需類別，它既能在聖誕節、七夕節這種的特殊日期贏得情緒加成，也能被各個傳統檔期相容。由於這一類別的效率投入和信用風險較高，即使處在市場未完全恢復狀態的當下，劇情片依然能夠做為兩張壽險牌打出。

一方面，端午檔本就是一個傳統節日檔期，觀眾們基數和市場耗電量將更為充裕，相較於只有兩天紅利可圖的偽檔期520，端午節的四天時長已經足夠多普通規模電影順利完成發酵。

但對於去年端午節檔來說，眼下可能將還無法開心太早。

假如那些來自頸部子公司的成熟工程項目能夠順利公映，那么在下一階段更大規模工程項目的公映計劃，也有望得以大力推進。

來自頸部子公司的中等規模工程項目，無疑是壽險常數最低的選擇。五一檔的太陽光《我是真的讨厌异地恋》如此，端午節檔的中影聯瑞《暗恋·橘生淮南》亦然。這三部影片的堅守，不但是頸部子公司對整個電影行業的使命感彰顯，更是一種“試水”行動。

一為“試水”。

好在，現在已經有了向好的態勢。

上週定檔的每一部國產新劇都有著非常重要的象徵意義。電影院已經沉寂了三個星期的時間，亟須新鮮血液的注入來提振信心、鼓舞士氣。眼下《暗恋·橘生淮南》的返場，自然也能夠給與電影院足夠多的信心，並且激勵更多普通片方。