老片重映是偷懶之法 還是救市之策？

數據包延後 新年檔電影仍在映

今年的“520”檔期，老片《我要我们在一起》做為“重映電影”登場。本片是去年“520”檔期的主打電影，拋去電影口碑不談，整部電影的“重映”是動了許多心思的，而並非直接拿來重新公映那么直觀。

去年3月以來，受禽流感反覆負面影響，影片市場的兩個關鍵檔期都爭相遭受了新劇的集體撤檔，清明檔、五一檔、“520”檔都遭到禽流感攪局，而北京和上海兩大票倉也曾一度停擺，迄今沒有恢復。貓眼數據顯示，5月24日，全省電影院營業率為66.17%，比前三日增加了130家，而上證指數電影票房則只有815萬。可見各維度的數據並不盡如人意。

與此同時，“老片重映”也適時登場了。重映影片省卻了製片人效率，能夠以較高的效率幫助電影院保持一定的客流量。在前一年的禽流感前夕，就有重映影片的身影——2020年，《战狼2》《流浪地球》《狼图腾》《中国合伙人》和《何以为家》以慈善放映的形式助推電影市場。而在2021年，電影院全面復工的前20天裡，國內院線公映的44部影片中有29部為重映電影，數目佔總片源的65％以下，電影票房也佔復工後電影票房的44.5％。

再者，莫文蔚獻唱的影片主題曲《这世界那么多人》，經過一年多來的廣泛傳唱，已經成為這幾年來盛行面最廣、聲望最大的一首歌電影勁歌，能夠引起觀眾們的共情，也吸引了部份觀眾們進影院。

現階段，6月初的片源仍然不夠多樣，最受期盼的新劇是《侏罗纪世界3》。不論是新瓶裝舊酒的老片還是新劇，能夠讓電影市場熱鬧起來既須要影片的整體實力，也須要對於市場的敏感契合。較之於某部影片的成敗，電影市場現階段的重要是調動起想象力，在知名度無法聚攏的情況下，讓觀眾們對電影仍然有愛好。

統籌/何俊仁

最終，豆瓣6分的《我要我们在一起》重映3天，出乎意料地收穫3906多萬元電影票房，不但奪下週電影票房亞軍，還打破了《大话西游之大圣娶亲》締造的國產影片重映首天電影票房歷史紀錄。

由於《我要我们在一起》在豆瓣的低打分，也因而，有社會輿論憂慮“重映”潮之下，許多爛片會捲土重來，催生爛片的2.0時代。但只不過，痛心或許是沒必要的，不妨用積極主動的角度來對待這件事。《我要我们在一起》重映的電影票房成功並無法掩飾一切。

再者，《我要我们在一起》並沒有即使重映戰績好就能夠搖身一變成為“經典”。數據顯示，《我要我们在一起》在“520”後便快速降溫——5月21日，本片的電影票房就被當時公映了23天的《坏蛋联盟》少於。它的“曇花一現”只是即使打中了年長族群的這種情緒，其成功並無法自此推高觀眾們的審美觀和情商。

時下的電影市場再次關上了“重映之門”。去年首映禮的《我要我们在一起》，今年“520”重新上議院線，出乎意料地收穫3906多萬元電影票房，不但奪下週電影票房亞軍，還打破了《大话西游之大圣娶亲》締造的國產影片重映首天電影票房歷史紀錄。

首先，整部影片在選擇上就很討巧，對於年長族群有極強的潛力。這一點在艱困的五一檔獲得了印證——青春片《我是真的讨厌异地恋》儘管豆瓣只有5.5分，但仍然能夠一路領跑，奪下今年五一檔電影票房亞軍；《我要我们在一起》去年的公映戰績也不錯，電影票房突破3.2億。面對當下非常大的生活壓力，年長族群觀看電影時更喜歡“直給”、直觀。這時進影院就是為的是卸下許多重負，甚至放棄思索，這種的影片反倒能讓自己徹底放鬆。

老片重映並非今年才有。前一年，為的是給復工後的電影院“暖場”，《天堂电影院》等一大批經典老片都曾再現熒幕，《阿凡达》就是在去年3月重映時領到了3.75億元人民幣的電影票房，留下了“經典永廣為流傳”的佳話。但，和以往多為高口碑影片重映相同，今年的“老片重映”畫法變異，《我要我们在一起》豆瓣打分只有6分，竟然在“520”戰績亮眼。這不由得讓外界警覺：重映影片的准入門檻與否變低了、與否在給爛片製造機會？老片重映，是偷懶之法還是救市之策？

《我要我们在一起》以外，2020年首映禮的《魔法鼠乐园》《阿里巴巴与神灯》《小美人鱼的奇幻冒险》將在5年底、6月底重映；青春片《五个扑水的少年》將在5月28日重映；2019年首映禮的《白蛇：缘起》，和2021年首映禮的《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》及《雄狮少年》將在6月初重新上議院線。

但是，現階段是電影市場的“很時期”，市場低迷，觀眾們的心理須要尤其的慰藉。假如能在老片的存庫中發掘出許多新的關注點或曾經被市場忽略的“遺珠”，假如能找出與社會當下心態更加密切的影片，不失為一種值得引導的嘗試。

《我要我们在一起》為什麼能跑贏“520”

在市場和知名度接近冰點的情況下，怎樣讓觀眾們願意步入電影院成了難題。許多影片選擇了縮短數據包的形式，拉長公映時間，在彌補市場空缺的同時，也給自家電影票房帶來一定累積。現階段，3月18日公映的《新蝙蝠侠》數據包延後到6月17日；4月29日公映的《坏蛋联盟》縮短公映至6月28日。除此之外，《精灵旅社4》《月球陨落》《神秘海域》《花束般的恋爱》也都爭相縮短在中國的映期。國產影片方面，《奇迹·笨小孩》《我是真的讨厌异地恋》等也爭相正式宣佈縮短放映期。甚至，在取票網絡平臺上還能看見新年檔的影片《这个杀手不太冷静》《狙击手》仍然在堅守——三部片子的公映日期將縮短至7月3日。

其二，《我要我们在一起》通過新鮮的議題重塑了整部影片的觀看價值，影片的營銷話題主打的是“去年陪你看電影的人，今年還在嗎”“電影可以重映，我們能無法重來”此種契合青年人心境的煽情句子似乎能夠熄滅心緒，讓觀眾們成為“有故事情節的人”。影片還藉助同音梗，在5月20日13點14分公映，公佈“520，我要你們1314在一同”。之後，又相繼面世“要再見（15:20）、依然愛你（19:20）、愛你愛你（20:20）”等尤其場次。那些，似乎讓整部影片的重映顯得具備“典禮感”。

業內人士則表示，只有全省電影院營業率達至80%，片方才願意上新劇搏一下“前程”。而近三個月來，公映的許多海內外新劇表現都比以往打了太多優惠。

文/本報記者 肖揚

今年繼《我要我们在一起》“520”重映成功後，“老片重映”的接力棒還在繼續。青春片《五个扑水的少年》將在5月28日重映，本片去年十四檔公映，豆瓣7.2分，在現階段的國產青春片中可謂產品品質傑出，輕鬆風趣而又頗有治好熱量。除此之外，2020年首映禮的《魔法鼠乐园》《阿里巴巴与神灯》《小美人鱼的奇幻冒险》已在預售。萬達電影近日也與中影股權聯合發起“萬達電影點播電影院”工程項目，6月的放映主題為“國漫崛起未來之光”，重映的五部老片為《白蛇：缘起》《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》和《雄狮少年》，其中《白蛇：缘起》於2019年首映禮，另外兩部影片均於2021年首映禮。