互聯網影片市場的價值藍海，藏在現實生活題材的“小人物”裡

事實確是如此，不久前上線的《树上有个好地方》，主人公“少於”是社會輿論刻板第一印象中的“差等生”，調皮搗蛋、不愛自學，直至支教同學的發生，看見了“少於”頭上甚少有人發現的閃光點。鄉村基礎教育的難點、基礎教育經營理念的武裝衝突藉由一個幼兒的成長折射出來。

2014年，愛奇藝首度為互聯網電影定性，通過對影片時長、文件格式等硬性指標的界定，規範市場秩序，並簡化片方與視頻網絡平臺的對接程序。與之相伴，互聯網電影市場一種嶄新的盈利模式應運而生，視頻網絡平臺與片方之間基於C端的市場總收入，依照網絡平臺信用評級對應的售價和有效觀影萬人次進行分賬。

不止是互聯網電影，愛奇藝“超級電影院”中以PVOD模式發售的影片，包含《春潮》《婚姻故事》等，前者以一種三代人共處的中國式友情，展現出某一歷史背景下的“原生家庭”之痛；後者則藉由一段朝夕相處整整10年的婚姻關係，透視被婚姻關係漸漸消磨的自我。

“黃膠鞋、七分褲，職業禪師劉海柱。”這是劉海柱深入人心的熒幕形像。

從互聯網電影到“超級電影院”影片，聚焦“小人物”的現實生活題材經典作品愈來愈密集，在互聯網市場所聚合的觀影人群也不斷擴容。據張依詩透漏，除了《我叫刘海柱》《老大不小》，去年播映的《卧鱼》《双鱼陨石》等聚焦“小人物”的互聯網電影的電影票房表現，都遠遠超過了市場預期。具體來說，《我叫刘海柱》的電影票房上限有望衝破1500萬，而《老大不小》則以80萬的小效率撬動了近420萬的電影票房，投入產出比整整525%。

“小人物”大爆發

造“小人物”爆款的能力

值得注意的是，《我叫刘海柱》以造船廠建築工人劉海柱的視角切入上世紀80二十世紀的西北，絕非當下互聯網電影市場的熱門題材，能夠在短期內快速躋身於“千萬”陣營，與影片層次感和“小人物”的故事情節文件系統不無關係。

互聯網影片，有片價值藍海現如今愈發光亮。

由此可見，在怪物、槍戰充滿著互聯網影片主題前夕，消費市場呈現出多樣化的內容訴求，講好小而美的“小人物”故事情節，某種意義上更適宜互聯網影片那個載體。只好，愛奇藝這種的網絡平臺在市場導向下主動調節，早已為創作端及差異化內容締造了更豐沃的生存沉積物。在怪物之餘，更大程度上去發掘“小人物”自然主義的好故事情節。

相近地，華誼兄弟在去年一季度，互聯網娛樂股的銷售收入達至3556多萬元，佔總銷售收入的10.96%，其中，分賬影片票房2300萬左右的網絡影片《九指神丐》是其中的關鍵推動力。此外，光線傳媒、完美影視製作、慈文傳媒、新麗傳媒等在網絡影片方面亦有佈局，且有逐漸不斷擴大的態勢。

日前，聚焦“小人物”成長的互聯網影片《东北往事：我叫刘海柱》（以下簡稱《我叫刘海柱》）在愛奇藝上線後，關注度持續走低。貓眼數據顯示，本片上線後已連續9天名列互聯網影片全網關注度榜TOP3。截至現階段，《我叫刘海柱》累計分賬電影票房已經達至1214.4萬，成為去年又一部分賬破千萬的互聯網影片。

所以，這是一個牽一髮而動全身的過程，它的底層支撐是互聯網影片的盈利模式。