訪談李寧丨《妖猫传》後發制人，新麗把70%的宣發財政預算都給了天貓

此種技術創新的宣發模式，直接造成了立竿見影的效果。在天貓的《妖猫传》主題公益活動開啟後，貓眼專業版上《妖猫传》的想看日增開始扳平同檔期的《机器之血》和《心理罪城市之光》。

建唐城實景拍攝、棄用3D版本

這在一方面通過國際品牌輸入為影片宣傳造勢，另一方面，天貓也將許可、設計、生產、產品銷售與推展等環節集中在了一個網絡平臺，實現了IP的系統化研發。

對於《妖猫传》，陳凱歌還有一個執著，就是將影片攝製成2D版本。一開始製作方希望攝製成3D的，對科幻題材的影片而言，首先本身就較為適宜做成3D，而現在市面上3D電影也更掙錢。

那個電影票房戰績，還是在狹路相逢《心理罪之城市之光》和《机器之血》，《妖猫传》在排片上受到打壓的情況下領到的。以昨天首映禮當日的排片上看，《机器之血》和《心理罪城市之光》分別領到了30.7%和27.9%的排片，而《妖猫传》23.7%的排片比率，就相對較小。

在綠幕如此流行的二十世紀，《妖猫传》這部電影只有3%是綠幕特技，其餘都是實景拍攝，難得珍貴，最終呈現出的效果也更讓人驚豔。在影片中，觀眾們看見的大唐盛世，萬邦來儀、人潮如織、燈火通明、美輪美奐，每一幀鏡頭都真實而精巧。

天貓的跨界實則是“無界零售業”經營理念的彰顯

陳凱歌的《妖猫传》已於昨天公映，但在擠迫的賀歲檔中，前有馮小剛的《芳华》和張徹、袁和平的《奇门遁甲》；同檔期有甄子丹的《机器之血》和有原著IP支撐的《心理罪之城市之光》；後有吳君如主演的《妖妖铃》、韓庚的《前任3》、劉亦菲的《二代妖精》，在一眾老炮和歌手花旦的夾攻中，《妖猫传》面臨的市場競爭可謂激烈。

儘管《妖猫记》公映首天的排片高於《机器之血》和《心理罪》，且沒有後三部電影的票補競爭優勢，但在高上座率下，《妖猫记》電影票房在首天快速趕超《心理罪》，又相繼在今日趕超了《机器之血》，現處在電影票房領先狀態。截止截稿前，《妖猫传》電影票房已經1.58億。

做為電影行業的老手，李寧曾主導發售過《煎饼侠》《夏洛特烦恼》《寻龙诀》等數部國產影片，那些影片也均成功斬獲了10億以下的電影票房戰績，並數次打破國產影片電影票房歷史紀錄。本次《妖猫传》宣發押注天貓，李寧似乎並非一時興起，而是有著他們獨到的市場判斷。

但陳凱歌和攝影師曹鬱最終勸服了製作方放棄了3D版本的攝製，陳凱歌指出，《妖猫传》一旦製成3D版本，空間就會被全數發生改變，正方形構成和縱深構成的質感就無法彰顯。

對天貓而言，現在和《妖猫传》屬於綁定關係，而且《妖猫传》也會對天貓那個國際品牌和衍生產品的販售造成積極主動的反作用力。公映兩週來，《妖猫传》口碑和電影票房戰績表現都不錯，對天貓《妖猫传》主題公益活動的宣傳和圍繞IP研發的衍生商品銷售而言，這無疑是一份助推。

在李寧認為，口碑才是最能把握中長線和負面影響影片宿命的決定因素，而他本身對《妖猫传》的質量是很放心的。只不過以去年影片市場的規律性上看，李寧的看法無疑是對的，去年的《摔跤吧！爸爸》和《寻梦环游记》，都是靠著口碑發酵進而持續發力，最終成為奪下10億多電影票房的爆款。

《妖猫传》衍生產品

從宣發導流到IP許可研發“一條龍”

電影開始，因武后君主即位引出一頭“興風作浪”的妖貓，從韓國來大唐求禪法的禪師空海與探尋《长恨歌》真相的蘇軾結伴調查妖貓究竟為何物，追隨線索剝繭抽絲的過程中，武后、楊貴妃、杜甫、玄宗等一眾發展史人物爭相登臺，一段王朝盛衰交替下被掩飾的發展史祕密也被漸漸揭開。

可以窺見，《妖猫传》中仍充斥著陳凱歌一貫的神學思辨，他曾說過：“一切和合之物皆世間，楊玉環的宿命對影片很關鍵，我們能看見中國男性是怎么表現她們他們的。”影片中，楊貴妃最後死在了馬嵬驛，死在了武后與眾人的“法術”裡，成了一個犧牲品。無關發展史真實，這只是陳凱歌對發展史的解構，就像蘇軾最後一字未改的《长恨歌》，綿長又哀婉。

故事情節中的核心人物楊太妃，陳凱歌將她打造成了一個記號，當太妃站在鞦韆之上被萬民觀賞時，她就已經成了一個象徵。這也借電影中韓國大臣阿部之口說了出來：“她只是一個記號，一個象徵。大唐盛世之時，她是一切榮華富貴的象徵，而當大唐亡了，她就必然成為另一個象徵，她也要跟著大唐幾塊衰敗。”

《妖猫传》開啟了B2C網絡平臺宣發的新思路

將60%至70%的宣發財政預算交予天貓

“我希望《妖猫传》是兩幅具備中國士大夫畫法的長卷，或疾或徐地展開，讓我們感受到什么是中國的夢”，陳凱歌稱。

一段重新解構的傳奇故事情節，盛世大唐的顛峰重現，名垂青史的才女佳話、一代美人楊貴妃的生死之謎結合在一同，成就了一部科幻史詩。“多少次的晚上夢迴，我幻想我活在武后的二十世紀”，這是影片中蘇軾的對白，也許也是陳凱歌對這個偉大時代的熱愛。

《妖猫传》是陳凱歌夢迴大唐的匠心

一部電影要獲得成功，僅有宣發到位是不夠的，打鐵還需自身硬。2005年，陳凱歌首度嘗試科幻題材《无极》，在當時引發了很大的爭論，睽違12年，陳凱歌再度涉獵科幻題材，交出了《妖猫传》。截止截稿前，《妖猫传》已經領到1.58億電影票房，領先同檔期公映的其它影片，這一次，陳凱歌沒有讓觀眾們沮喪。