“五行”相生，各有得失｜暑期檔觀察之影片篇

動畫片《哪吒》現已累計45.14億的電影票房，不但領到了暑期檔的亞軍，更是將荷里活航空母艦《复仇者联盟4》踩在腳下，榮登了電影史電影票房季軍的寶座。

今日，是暑期檔觀察之影片篇。

低價效率打“水”漂

去年的暑期檔，電影票房起勢來得稍晚許多。在兩部影片陸續撤檔後，也許之後沒人想到，一部動畫片的電影票房會佔有檔期總電影票房一半左右的份額。暑期檔的市場規模仍然存有，並不能即使影片數目的變化而增加，反倒即使後半段未激活，中後期有了極高的擴容空間。

便是覆盤時。

但可能將是因為首次試水大熒幕，片方還處在投石問路的摸索學步階段。在動畫電影版書粉的眼裡，《巅峰荣耀》的內容翻拍未如人意，依然有非常大的提高空間。電影現階段的電影票房為8370.8萬，名列本年度動畫電影經典作品第13位，國產動畫電影5位。

細細分析香港電影每年都有爆款的其原因，主要有四點：首先是製作上，香港電影有更早的商業片攝製實戰經驗；其二是題材上，主創人員在警匪題材的大應用領域內，做了許多類別的細分；最後是受眾上，汕頭市在國內是電影票房大省，粵語片和港片都有很大的競爭優勢。

小眾類別獨“木”不成林

而去年，影片票房破10億的影片現階段只有《哪吒》《烈火英雄》和《扫毒2天地对决》，上映3日的《速激外传》大機率也會步入10億俱樂部。

對於院線來說，那個暑期檔可謂先苦後甜。

只不過在那個暑期檔，投資“打水漂”的有許多，也有很多悄無聲息折戟吸金之路的，由海內外兩大功夫新星——甄子丹和羅伯茨·施瓦辛格共同執導的《龙牌之谜》便是這類。

末期，《少年的你》《八佰》《小小的愿望》陸續正式宣佈撤檔，業內外一片哀聲嘆道。但是在中期，動畫片《哪吒之魔童降世》（下列：縮寫《哪吒》）異軍突起，以一己之力熄滅了檔期的觀影風潮。中後期，荷里活大片再次來襲，《速激外传》以首天2.81億的電影票房終結了《哪吒》已連續28天的日冠歷史紀錄。

影片中男主角有一句對白極其撥人心絃——“我想和你性愛”，在以往，極少有電影直接表現男性對性衝動的追求。《送我上青云》無疑在男性題材的內容發掘上，跨出了大膽的一步。

從市場的總體角度看，上映的影片中既有“吸金”力極強的電影史亞軍（截至現階段），也有投資“打水漂”的奇幻大製作。

《龙牌之谜》的執導陣容可說是奢華，在攝製期更是遠赴多國拍攝地，現階段1815.5萬的電影票房很難更讓人堅信。但整部影片的電影票房慘敗也論證了一件事：一部電影在現今的市場上，單靠明星卡司再也撐不起電影票房。

儘管總體電影票房和和頸部影片數目也許遜於去年，但是今年暑期檔的單部影片最低電影票房是低於去年的。

“好風憑藉著力，送我上青雲。”影片面臨的問題正如劇名的前半句，小眾文藝片在市場上還沒有形成一定的商業化基礎，沒有大眾觀影口味累積的“好風”，這類電影無法在電影票房應用領域“上青雲”。

去年的暑期檔亦是如此。

多種類型的影片各自獲得一定規模的電影票房，彰顯出暑期檔仍然具備很強的吸金能力。《哪吒》的高開高打，說明如果有傑出的影片上映，觀眾們就不能吝嗇他們的手提包。

站在尾末回望，我們能清晰看見那些經典作品落在國產影視製作長河裡的花紋。

今年的暑期檔共計5部電影越過電影票房10億基準線，分別是《我不是药神》《西红柿首富》《侏罗纪世界2》《一出好戏》和《巨齿鲨》。

而在去年的暑期檔，小規模的多城前置點映成了許多電影的宣傳方式。為的是讓影片能夠在三五六線衛星城關上口碑，兩部影片的主創人員甚至在上映前三四個月就開始跑路演。

一方“土”地撫育一種類別片，香港電影儘管已有固定的成熟運作形式和影片的固定攝製藝術風格，但是題材無新類別、執導無新人，都是其難以避免的問題。香港電影還能在未來走多遠，尚屬未知。

那個暑假，影片、電視劇集、綜藝節目各有他們的精采：《哪吒之魔童降世》雄攬45億電影票房，一次又一次打破中國電影史電影票房歷史紀錄；《陈情令》《亲爱的，热爱的》《长安十二时辰》不但在國內火爆，還紅到了東南亞地區；《这！就是街舞2》一首播即到口碑顛峰，《乐队的夏天》颳起一波流行樂熱。

2019暑期檔已接近尾聲。

五行相生，就可以推動事物的經濟繁榮經濟發展。

“酒香也怕巷子深。”一部電影從製作順利完成再到公映，這前夕須要配之合理的宣發為影片造勢，形成“星火燎原”的火紅態勢。

《银河补习班》和《烈火英雄》依照自身電影的屬性，也分別在正式上映前選取了最合適的衛星城進行點映公益活動。在《银河补习班》印發的某一發售通告中，標明瞭不在南下三個一線衛星城做點映，片方要走“農村圍困衛星城”路線。

不論是《巅峰荣耀》還是《送我上青云》，都是新內容在影片市場上的探索。必然會有“獨木不成林”的孤寂狀態。但是影片市場要不斷有新元素才能積極主動經濟發展，用那個角度看，《巅峰荣耀》和《送我上青云》都是先驅者。

香港影片一直在國內的影片市場佔有著一定的份額，即便執導二十年不變，動作片的總體模式也不曾翻拍，但是就是有固定觀眾群為其埋單。

改編自揚州同名短篇小說的科幻片《上海堡垒》和新年檔上映的《流浪地球》較之，電影票房差距有云泥之別。

縱向對比影片與影片之間，投資、類別、電影票房與口碑都有顯著的差別，每部電影都有各自的特徵，正如五行元素——金木水火土都有相同的屬性。

有影片電影票房中規中矩的小眾影片，有影片電影票房大爆的商業影片，那么市場上自然也有血本無歸的大製作影片。

檔期耗電量吸“金”依然

一方“土”地撫育一種類型片

點映星“火”可燎原

事實證明，點映策略很有效，兩部電影都在普通觀眾們那兒獲得了低口碑，為後續電影的正式上映奠定了較好的基礎。