“拋售”窗口期，視頻門戶網站藉以侵略影片市場？丨鮮觀

議定書與窗口期這條全球電影人默認的規則，一點點土崩瓦解。

但針對受眾較小的文藝片，除了自身發力，視頻門戶網站在買片、分賬等環節的扶植也非常重要。

從《真·三国无双》登陸視頻門戶網站後，電影院較為冷靜的反應看，自己已經漸漸接受了窗口期的現狀。

上世紀90二十世紀末，英國電影院的窗口期平均值為5個月22天，最低時曾達至6個月28天。

院線的憂慮不無道理，2021年還未過半，國內就又有壞規矩的片子發生了。

即便視頻門戶網站若想嗎搭建他們的線上議院線，並與線下電影院匹敵，一定要擁抱多角度、高質量的經典作品。

做為行業潛移默化形成的規則，窗口期存有是否，只是市場的選擇，對於影片行業的經濟發展起不到絕對性促進作用。

該遊戲翻拍電影《真·三国无双》，僅在院線公映第六天，就同步登陸各大視頻門戶網站。儘管影片的電影票房、口碑都比不上市場預期，轉網後，院線也沒有太激烈的反應。但管中窺豹，未來會不能有大量經典作品仿效，窗口期會不能就此作古？才是中國，乃至世界電影未來經濟發展的大問題。

2020年初，北美地區影片市場一片荒涼。

想搞清窗口期會不能消亡，先看它的發生與經濟發展。

到了2018年，《二十岁》《北方一片苍茫》《江湖儿女》等數部電影，均沒有嚴格遵守國內30天的窗口期規則，提早在視頻門戶網站上線。

那沒有法律條文明確規定的窗口期，對於一直想攻佔影片這最後幾塊內容疆域的視頻門戶網站來說，就是要攻下的難題。

而且現階段，即使轉網的影片，市場反饋都不甚理想，但視頻門戶網站還是願意全盤接掌，為的是擴展內容疆域，並搶佔市場部份市場。

但每一渠道的受眾相同，做不到一同發財，而且窗口期，就是相同行業互相磋商讓步的結果：一部片子，常常在優先級最低的電影院公映，再通過其它渠道變現，以保障各方的投資收益。

但，與互聯網影片的經濟發展路徑相近，提高數目後，視頻門戶網站也須要進行增質減量，在優質內容上做文章，就可以真正搶奪院線觀眾們。

有領導講話做背書，在短期內窗口期不能受太大負面影響。

即便早於2020年末，《囧妈》登陸在線視頻，就曾引起國內院線的聯合示威，自己指出《囧妈》此舉擊潰了“現行的影片上映窗口期，對於影視製作銷售收入和行業多年來培育的付費模式不合，是對現行中國影片產業發展及發售制度的踐踏和故意毀壞，會起到毀壞性的帶頭作用”。

為此，中國電影編劇聯合會、中國電影發售放映聯合會全體會員，還制訂簽訂了《关于影片进入点播影院、点播院线发行窗口期的公约》，約定窗口期為影片在電影院線第二輪公映檔期的2倍，希望約束市場行為。

最後是市場判斷。就國內來說，即使影片院投資收益仍是影片總收入的關鍵重要組成部分，而且院線依然佔有主導位置，院轉網通常是迫不得已作出的選擇，在短期內不能成為主流方式。

而且，不論對院線、片方、視頻門戶網站還是觀眾們來說，都須要為下個時代搞好準備。但能證實的是，「后窗口期」時代，一定是更優質的內容，更便利的觀看形式，最盛行的時代。

依照以往的實戰經驗，選擇院線先上，再依照電影票房制訂下一步的策略，是常規玩法。

為的是及時止損，荷里活大廠派拉蒙兄妹正式宣佈：2021年在北美地區公映的全數17部影片將同步登陸HBOMax，即北美地區院線公映當日上線在線視頻，中止院線窗口期。那些影片包含《沙丘》《哥斯拉大战金刚》《黑客帝国4》《猫和老鼠》《招魂3》等。

2020年，百度視頻面世了線上娛樂產品「云首发」，旨在將線下的影視製作表演等「搬」上銀幕，依託技術手段，為使用者提供更多視聽聽覺和雲端交流的多元化玩法。

君不見新年檔電影票房亞軍《你好，李焕英》，現階段依然在院線獨播。未來，在此類具備電影票房影響力的片子上下工夫，進一步增強它的電影票房生命力，也許才是電影院應對窗口期消失的方式。

所謂影片窗口期，來源於上世紀80二十世紀的英國。當時隨著錄影帶等家庭娛樂的小規模普及化，與付費有線電視的經濟發展，影片的變現渠道愈來愈多。

爾後，《怪物先生》《冷血狂宴》《真·三国无双》等數部大作均上線「云首发」，成了百度視頻發力影片的進口。

而且站在觀眾們角度，現階段電影院仍有不容替代性，特別是大檔期，觀影已經成為關鍵的娛樂形式之一。

五家網絡平臺先後針對影片賽車場打造出「云理念」，無疑是想進一步侵略影片市場。將院線的觀眾們，拉到視頻門戶網站，進而實現全影視製作內容的掌控。

能留住的文藝片，就是未來一個階段不錯的選擇。

而伴隨定價權的提升、用戶數量的激增和流量池子的不斷擴大，那場「权力大战」，正在向國外的在線視頻與國內的視頻門戶網站傾斜。

而2021年，中國電影市場已經恢復到之後的水平，幾百億電影票房的尺子，對頸部影片的潛力依然，這部分電影不僅窗口期很長，且會長期縮短密匙。

其中少於20個「云观影团」，覆蓋了動漫、該遊戲，感情，美食數個應用領域，不斷擴大了電影的聲望，並最終為二進制的兩個應用軟件，衝高了流量。

才剛完結的「爱奇艺世界·大会」上，愛奇藝針對首發互聯網的高質量影片，也發佈了新產品「云影院」。旨在搭建公正、透明、健康的影片在線交易平臺。

即使窗口期漸漸成為發展史，電影院也不用過分慌張。

但隨著窗口期聲望變大，視頻門戶網站的權重下降，愈來愈多的優質經典作品或頸部工程項目，可能會向視頻門戶網站傾斜，繼續擠壓腰車尾內容的生存空間。

但站在片方角度，面對三種並行的發售渠道，怎樣趨利避害，實現自身利益最大化，成了要思索的問題。特別對文藝片與腰車尾經典作品來說，在檔期與頸部電影的擠壓下，已經面臨血淋淋的生存問題。

視頻門戶網站在攪起院線影片的「浑水」後，手裡的動作一直沒停。

加上電影院，還承載著大眾的娛樂市場需求與社交市場需求，觀影完結後，能及時對各自的看法進行分享和探討，這也是影院的特殊之處。

但從現狀看，在線視頻的發生、經濟發展，總算「挤压」到了院線影片的生存空間，這也是未來影視製作行業經濟發展的大趨勢。

但到了2005年，在線視頻的發生，打破了院線「一家独大」的情勢，特別是2010年後，伴隨Netflix的崛起，與國內視頻門戶網站的發生，海內外渠道之爭未曾暫停，電影院窗口期也愈來愈短。