《回廊亭》“片花詐騙”背後，在預警著什么？

圖自《回廊亭》

但是從現階段產出的片花上看，找什么樣的子公司，花了多少財政預算，都是可以看獲得的，“受產品價格亂象的負面影響，絕大部分的片花製作產品價格都是在一路走高的。只有做到行業top等級，才有可能恆定產品價格，但想要提價，已經不現實生活了。”

片花的製作許多這時候也都是在找全劇中的精華，假如一部電視劇集本身就較好看，片花一定可以做到錦上添花，但是，假如電視劇集本身質量不濟，那么片花能做的，也就只有一個機能——引流。

片花漂亮的話，能嘗試著看一下正片，但假如片花都很難看，那就千萬別浪費他們的時間了。

“影片片花能和影片內容本身完全並非一個概念地去創作，但劇如果，還是必須更落地許多，千萬別在電影劇本的基礎之上有太多偏離故事情節本身的東西。”周國說。

“故事性不強，是片花製作中最好化解的問題，如果挑出來好的東西，釋放最多的信息，不讓觀眾們曉得你的底牌就能了。”周國曾經也操作過許多口碑通常的電視劇集的片花製作，在幾十秒的時長中緊湊地呈現出故事情節，對於絕大部分剪輯師而言，是基本操作。

成片質量沒用，可片方和網絡平臺又須要一支炫酷的片花來攬客，這是片花剪輯師時常面對的問題。但並並非所有的爛片都難處理，故事情節拉胯只不過是對剪輯師的最小考驗。

吸引觀眾們，救不起口碑

越是艱困的時刻，就越要用好的內容去吸引觀眾們，想要靠片花取巧，無異於飲鴆止渴。

但是，引流之後，就帶來了對流。片花與正片完全不符，引來觀眾們不滿。

圖自熱議度極高的《回廊亭》預告

《回廊亭》的片花被觀眾們稱作一同“詐騙該事件”，但從片花製作的角度上看，這支片花本身是成功的，即使給網絡平臺帶來了流量和拉新，讓觀眾們上看正劇了，這支片花也就順利完成了他們的使命。

《玉骨遥》和《星汉灿烂》這三部劇的片花內容邏輯清晰，震撼力十足。《玉骨遥》的預告中同樣有許多書中名場面的還原，但是途人看見這支片花的這時候，也能對故事情節有許多瞭解，把書粉和途人的記憶點都貫通起來，關注度自然就起來了。

只有看完素材，才有可能和用戶去聊一個統一的片花製作方向。絕大部分S+級的電視劇集工程項目都會匹配3~4支片花，這幾支片花的方向和吸引的人群也略有不同。通常情況下都是一支概念片花，四支獨有視角或是感情兩極分化的片花，最後釋出的就是一支終極片花，終極片花的內容多是世界觀架構、介紹群像人物等等，內容也會更深許多。

截圖自劇版《三体》預告

截至截稿前，《回廊亭》豆瓣打分

這是《回廊亭》首播當日話題度最低的熱搜，觀眾們之所以會有如此強烈的不滿情緒，其原因在於電視劇集首播之後，一篇關注度頗高的片花。

最近一次釋出大量片花，是在百度視頻的片單發佈會上，當日關注度最低的兩支片花分別是《三体》《玉骨遥》《星汉灿烂》。這兩支片花各有各的特徵，在周國認為，這兩支片花也是現階段電視劇集片花市場中製作水平上乘的經典作品。

圖自《回廊亭》‍

這也是為什么荷里活大片不論故事情節怎么爛，但是剪出來的片花至少在水平之上，即使製作的整體性和專業性都在線，聽覺呈現出是過關的。現在網絡平臺的S+級大戲，也有這種的特徵，至少匹配的服化道、燈光、攝影都是等級較低的，特技製作也基本在線，剪出來的片花質量不能太差。

正在國內院線公映的荷里活影片《侏罗纪世界3》

截圖自《玉骨遥》預告

製作一支影片片花，可能將只是反覆觀看整部影片，而電視劇集的片花素材量，是影片的幾十倍，“不論是十幾集的短劇，還是40多集的長劇，我們都必須先看完全部素材，對於工程項目的總體內容要有詳盡地瞭解。無法只逗留在所謂的劇情簡介上。”

從現階段的反饋結果上看，片花中許多名場面的釋出是獲得了書粉的普遍認可的，但書粉們也依然維持著提防，極為害怕整部耗時十多年的奇幻鉅作被毀。

所以，最終的片花方向和內容還是須要片方和宣傳方證實的，比如說許多偏文藝的片子就想做一個商業許多的片花，亦或是《回廊亭》只想要用吻戲吸引觀眾們，那么是不是可能將通過片花精確地預測正片內容質量呢？

周國的建議是：

“《三体》的片花比我想像中好許多，一看就是傾盡全力來做的東西，這支片花的主要族群就是書粉，惟一的問題就是，沒看完書的人可能將難以從片花中贏得太多有用的信息。”

電視劇集的片花通常支數較為多，一部網絡平臺頸部電視劇集工程項目，片花大概須要3~4支，總會釋放出許多故事情節。當釋放的故事情節變多，觀眾們內心深處也就有了他們的判斷。“《回廊亭》此種片花的製作形式，是對正片有一定的耗損的，而且只不過在電視劇集市場中發生的情形並不多。”

在這則片花中，鄧家佳和張新成的吻戲把觀眾們的期待值拉到最高潮，在充斥著慾望、刺激的氣氛之中，觀眾們猶如看見了三個野性心靈的互相吸引，再加上原著中狸貓換皇太子+男性復仇的故事情節，一部高分驚悚爽劇馬上呼之欲出。

《回廊亭》“宿命曲軸”版片花就是前者，當這支片花順利完成引流後，正片質量和片花內容的嚴重不符，旋即帶來反噬。4.4分的評價中，大多帶著觀眾們對於“片花詐騙”的反感。

《回廊亭》“宿命曲軸”版片花，就是如此——除鄧家佳和張新成的吻戲以外，沒有任何劇情的展現，只是用幾組詞彙配搭許多片中的鏡頭，配上緊張的背景音樂，來營造一種驚悚感。

“成片怎么樣，和片花是沒什么關係的。內容本身拉胯，靠一支片花肯定是救不回去的，預告再怎么精采，看了正片之後，觀眾們也是該罵就罵。”在周國認為，片花與片子本身的質量有許多差別，在行業內認為，是較為常用的現像。

電視劇集市場正在經歷陣痛，行業上下游也受到了相同程度的負面影響，“片花詐騙”的背後，闡明出的是片花製作方向的深入探討，和業界片花製作水平良莠不齊的現狀。

“在看”支持一下

截圖自《回廊亭》豆瓣點評區

“片花詐騙”該事件曾在影片行業多發——用炫酷的概念性片花，將觀眾們最疑惑的驚悚點或感情衝突點集中展現出，來吸引觀眾們買票來到影片院。片花越是雲裡霧裡，就越能吸引觀眾們花錢買票，當觀眾們發現正片內容完全與片花不同時，也只能他們承擔經濟損失，浪費他們的時間。“預告騙”因而得名。

證實好剪接方向之後，每剪接一支片花，就要從頭到尾重新看一遍素材，但是絕大部分片花剪接師看見的素材都是粗剪版本，很多沒有特技，很多沒有片頭，須要100%的專注力，無法倍速，更無法快進，工作量可想而知。

討厭本文，別忘記點個

周國的好友曾經接掌過一個小甜劇工程項目，片花方向溝通交流了幾輪之後，只能依照片方的傳播市場需求創作，更偏向於短視頻網絡平臺傳播，必然會折損許多故事性，最後成片就只能是流水賬式的對白+一個又一個片中稱不上好笑的梗相連接，與原先剪輯師的構想完全相同。