“點映死”是一種什么樣的體驗

《芳华》的點映口碑較為搶眼，最終打分如能穩固在9.1分，有望成為賀歲檔黑馬。

口碑發酵和撲街只是一“點”之間

對於現如今較為成熟的內地市場，口碑與電影票房直接造成很強的關連，提早釋放口碑是一個極為有信用風險的環節，《三生三世》雪藏到公映日，雖然貓眼7.2分，但首周4.2億的戰績還算及格。較之《绝世高手》和《青禾男高》，《三生三世》的作法十分明智。

電影受眾更傾向粉絲及高齡成熟觀影族群，那些族群在影片正式公映前會起到出眾的鼓勵促進作用，消除受眾較窄的問題，但也便是前文所提及的，即使核心目標受眾是點映的主力軍，前期點映打分通常會造成略高的現像，具體口碑還有待觀察。

未來數週數部國產重磅大片相繼榮登熒幕，《芳华》、《奇门遁甲》的點映策略無疑將負面影響賀歲檔的趨勢和上證指數規模。

點映的目地主要分成3種，犀牛娛樂下列一一為我們解析。

中國市場近2年可謂是翻天覆地，口碑的蔓延速率和對電影質量容忍性已經無法同日而語，宣發策略應隨著市場的變化而發生改變，而並非以不變應萬變。7.6分將嚴重減少觀眾們期待值，且失去電影院對《奇门遁甲》的信心。

總之，片方務必要做到對電影的精確定位，對觀眾們的審美觀多方位瞭解，且千萬別一味自信，慎之又慎再作出相應的判斷，要曉得點映並並非電影票房走低的惟一途徑。

還沒看膩？2018年或將成為大女主劇的拐點

《奇门遁甲》讓犀牛娛樂想到了《九层妖塔》，《九层妖塔》前期進行小規模點映，大幅度的提高了電影的關注度，但是卻提早曝出了質量嚴重不足的問題，即使如此《九层妖塔》也突破6億電影票房。

週日《芳华》、《奇门遁甲》分別在相同省份進行小規模點映，颳起了賀歲檔的小高潮。

更有甚者，宣傳方通過大量收買觀眾們，以報銷電影票和發紅包的形式換取點映高分，並且細化到製作打分-報銷的一條龍程序攻略發給參予點映的觀眾們，此種行為令評分更加虛高，在此就不點名了，我們心底都清楚。

內地觀眾們觀影習慣日漸成熟，比以往更為著重電影的質量，因而愈來愈多的電影更為傾向選擇提早點映的發售策略，但一味點映只會適得其反，口碑儘早發酵與撲街只是一點之差。

請千萬別高估皮克斯，它比許多人想像的更傑出

睽違2年《奇门遁甲》的策略佈局跟《九层妖塔》相似，與之相同的是點映覆蓋範圍剔除了北上廣深，而此行徑口碑仍未獲得控制，反倒讓北上廣深的觀影族群喪失對《奇门遁甲》的興趣。

而假如口碑遜於8分，表明片方對電影的品控存有無法彌補的失誤，過於低估觀眾們口碑，屬於宣發策略嚴重失誤，將對映後導致災難性打擊。

雪球|知乎|天天快報|鈦新聞媒體

並並非所有影片都值得點映，也並並非所有影片都值得小規模點映，點映像把雙刃劍，運用不太好適得其反。

假如運用得宜，則會起到很大的口碑和排片助力效果；假如不顧電影口碑一味點映，結果恰恰相反，不但過早曝露了他們的軟肋，但是會快速電影的崩潰表現。

目地三：助燃電影關注度。一般來說情況下刺激電影的關注度最直接的途徑就是點映。根據相同的點映體量，取票網絡平臺的想看人數會有相應的降幅。

《大圣归来》為期2周的點映，圈了一大批豐厚的自來水，騰訊指數和貓眼想看人數劇增，為後續的市場走勢奠定了夯實的基礎。催生了國產動畫電影的奇蹟。

五大湖南衛視招商會議傳遞了哪些信號？現實生活題材、大女主、大IP仍然主導

發展史無數次證明，點映是現階段影片宣發中的最重量級槍械之一。

《奇门遁甲》、《芳华》

惋惜的是，許多人都充滿著了迷之自信。

《芳华》春節跳檔，現如今提早1周的點映較好的釋放觀眾們的觀影慾望。

三部電影的點映戰績悲喜交加，《奇门遁甲》貓眼7.6分，淘票票7.8分，《芳华》貓眼9.1分，淘票票9.1分，從打分不難看出《奇门遁甲》的口碑很疲軟，《芳华》頭炮打的響亮。

無論怎樣，第二輪點映為《芳华》開了好頭，領先了同檔期電影一大截。

獨家分析：互聯網影片分賬電影票房裡竟隱藏著那些祕密……

點映並非機械的策略方式，只有靈活運動，就可以獲得成效。但是點映也並非萬能的，最根本的還是取決於電影自身質量。假如口碑沒用，只是早死和晚死的差別。

對於《神偷奶爸》系列的本身電影票房量級，點映體量覆蓋窄，但憑藉著場均萬人次和9.1分的戰績，讓口碑迅猛蔓延，引起了觀眾們的飢餓情緒，首周電影票房的暴擊也就變得合情合理。

目地一：口碑快速發酵。好片不怕看，片方假如對電影很有信心，且對受眾族群的觀影喜好有極強的預見能力，點映不妨是一個極佳的宣傳方式。

36氪|虎嗅|貓眼影片|淘票票

觀眾們會自發成為自來水，直接影響電影的預售情形，並且激發錯失點映的觀眾們的觀影慾望，對首周電影票房的規模有一定的積極作用。