《独行月球》的閃電戰

每條視頻收穫高關注的同時，關注定檔的觀眾們也愈來愈多。甚至有觀眾們玩起了啞謎，從官方每晚公佈物料的時間，來找蛛絲馬跡揣測定檔時間。即使官抖有三天公佈物料的時間是19點28分，就有“夏洛克”觀眾們揣測電影將在28日公映。

《独行月球》定檔後，迫在眉睫地開啟了一套宣發組合拳。較之過去一部影片正常的宣發週期，必須是提早1-3個月，1周釋出1支物料的節拍。《独行月球》定檔後，好似每晚都在進行物料“空襲”，釋出的新物料方式都沒有重樣兒的。

第二天，宣發團隊又放出了重磅炸藥——沈騰、馬麗、常遠、黃才倫攝製的《最近比较烦》推展MV，這首李宗盛、周華健、品冠1998年演唱的一首歌經典歌曲，經過歌詞翻拍，居然精確唱起了當下社畜心聲。

厚積薄發，方得始終

觀眾們能從那些物料瞭解電影龐克的特技攝製過程，和熟識的戲劇藝術風格——沈騰還是這個行走眼神包、抖包袱笑話手，同時還是穿著40斤宇航服敬業的老音樂家。

取票網絡平臺組合拳密切承接，天降紅包、快閃紅包、拼團等公益活動有效帶動萬人次。硬糖君更是被淘票票淘麥VIP會員買一贈一的營銷公益活動觸達至，這無疑是更能直接刺激使用者加快取票重大決策、提早鎖定電影票房的精確有效動作。

閃電戰儘管聽來足夠多爽文，歸根結底還是《独行月球》在定檔前，持續密集的宣發鋪墊與觀眾們交流，才助力了《独行月球》定檔後的關注度爆發。

整個故事情節由此和盤托出。抖音依照預告拆解公佈的10條短視頻，當日收穫了突破200萬點贊、1億播出。與此同時，《独行月球》有關話題還榮登了微博、抖音雙榜熱搜。當日，《独行月球》又正式宣佈將與太空題材的熱門手機該遊戲《无尽的拉格朗日》協同。據悉，該手機該遊戲6月銷售總收入暴跌163%，已成為騰訊總收入第2該遊戲。

據報導，全劇牽涉90%以下的特技攝影機，由著名視效子公司墨境天合(MOREVFX)負責管理，該子公司曾製作過《刺杀小说家》《流浪地球》等。片場共計採用了15個超4萬平方米的攝影棚。同時，為的是模擬真實月面，片場更是在6000平方米的影棚中架設200噸碎石模擬月面粉塵，100%實景搭建火星基地。

但是就在定檔的第二天——7月20日11點，《独行月球》便快速開啟預售。僅僅三天時間，7月22日預售票房便突破千萬。要曉得，2018年影片市場最好的這時候，同是沈騰執導的《西虹市首富》預售破千萬都用了3天。

從花絮裡我們也能看見，一把歲數的沈騰穿著40斤重的宇航服，要在粉塵中“摸爬滾打”，極為敬業。《独行月球》不但是部戲劇，它在奇幻類別上的探索，也是同樣值得期盼的。

定檔的隔天，《独行月球》便開啟預售，抖音持續公佈數個角度的沈騰、馬麗、李誠儒等女演員的攝製花絮。向來以嚴肅形像示人的李誠儒進組《独行月球》後漸漸“麻花化”，如此大的反差在短視頻端收穫了突破10萬點贊。

而《独行月球》做為一部久違的麻花戲劇，被業界寄予厚望摘下暑期檔桂冠。編劇張吃魚自2017年《羞羞的铁拳》奪下22億電影票房後，沉澱了五年才重拾導筒，攝製了第三部大熒幕經典作品《独行月球》。

市場種種數據的超市場預期反饋，都表明了在極限條件下，《独行月球》快速響應的那場宣發“閃電戰”，奏效了。

1月28日釋出首支預告“求你別走版”，整部沈騰大男主預告，清晰地表明瞭電影“含騰量”超標，澄清了此前許多觀眾們關心的問題。

7月19日，業內外盼望良久的沈騰、馬麗執導《独行月球》官宣定檔。離百億元目標還相差甚遠的暑期檔，總算等到了一盤“硬菜”衝刺KPI。

眾所周知，即使禽流感的反覆，電影市場正常宣發社會秩序被擾亂，極限定檔的影片愈來愈多，宣發窗口期也隨之壓縮得愈來愈短，十分考驗宣發團隊的靈機應變能力。去年暑期檔的種子選手《中国医生》提早15天公映，都被稱作極限定檔，更別說今年暑期檔的《独行月球》只提早了10天。

第四天，又釋出了電影的核心亮點——沈騰混戰金剛鼠版預告，並首度預告了黃子韜參演了電影。黃子韜出演黃子韜、說著青島話的搞笑花絮短視頻快速收穫16萬點贊。

空降定檔認為是要成為電影圈的新常態了。前一刻還在感慨暑期檔遲遲不至，下一刻突然影視製作兩開花。而與之相伴的，則是對貴圈提成的新要求：極限定檔下的極限宣發，熱烈歡迎走進速率為王時代。

定檔當日釋出的“跨球現場直播”預告，不到下午10點就各網絡平臺齊發。早先四支預告“求你別走”、“最後的人類文明”版，透漏了故事情節講訴沈騰被團隊落在火星上，成為了火星上最後的人類文明。定檔預告則續上了故事情節，透漏了電影將融合新穎的現場直播方式，戲外的觀眾們將和戲裡的馬麗一同，以現場直播方式觀看“火星上的沈騰”。

滴水石穿非一日之功，《独行月球》定檔後的“閃電戰”行之有效，離不開前期鋪墊良久的宣發，一路為電影不斷積攢了參與度。

同天，以預售破千萬契機，《独行月球》還開啟了對觀眾們的社會福利投資回報公益活動——千位淘寶網主持人全天現場直播售票，0.1元搶19.8 淘票票資格券，觀眾們享受實惠，電影有排面、有聲量、有轉化。

編輯|李春暉

物料密集，取票前置

與此同時，執導沈騰、馬麗“沈馬”組合開啟了漫長的綜藝電視節目宣發模式——上各式各樣綜藝電視節目宣傳《独行月球》，並在《向往的生活》電視節目中製造了數個熱搜話題，當期電視節目播出量2.2億。

值得一提的是，《独行月球》的種種物料顯示，它的類別很尤其——既是咱熟識的麻花戲劇，又是國際標準的重工業奇幻電影。不論是從話劇舞臺還是大熒幕，麻花都是首度嘗試奇幻戲劇題材。這不但是麻花戲劇藝術風格的技術創新，也是國產影片新類別的開拓。

作者|魏妮卡

但是電影請來了最具電影票房影響力的“神馬”組合沈騰、馬麗執導。這也是他倆自《夏洛特烦恼》後久違的重逢，真正的以執導身分發生在同一部電影。不但續上了《夏洛特烦恼》未盡的感情戲，但是“含騰量”超標，“含馬量”極高。

《独行月球》之所以能成為暑期檔的頭號種子選手，是因為從故事情節內容到類別定位，都拉滿了觀眾們的期待值，既有熟識元素，又是新鮮感。更關鍵的是，宣發在極為迫切的時間內，精確有序地露出了電影的核心賣點，從各個方面呈現出了電影背後的故事情節，為新形勢下的國產電影宣發提供更多了參照。未來六天，且看《独行月球》繼續閃電衝擊。

但是，影片的檔期儘管是定了，但離公映僅餘10天時間。要在10天時間內，廣而告之觀眾們並衝刺預售票房，時間迫切得硬糖君都跟著犯加班絕望。

一輪馬不停蹄的迅速物料“空襲”下來，《独行月球》在映前7天的抖音話題播出量就達至了7.6億，趕上了超高國民參與度的新年檔電影同期水準。

有人指出看戲劇，就不用對特技要求過高。但《独行月球》的特技製作水準，遠遠少於市場預期。片花中不論是運載火箭升空、火星表面、太空艙等特技場面，還是金剛鼠等虛擬人物的呈現出，都十分逼真。

到了7月，《独行月球》便開始了密集物料公佈模式，預告了觀眾們將要公映的“機率”。7月3日釋出“最後的人類文明”版預告，透漏出電影有許多沈騰的獨角戲。7月5日起，每隔兩三天，相繼公佈了“沈騰特急”特別節目、“超級馬麗”特別節目、沈騰武打巨星特別節目。

意想不到的是，我們卻看見了《独行月球》定檔當日，淘票票、貓眼新增想看人數突破10萬，共計想看人數突破100萬，抖音新增播出突破1.1億。

當延後撤檔成為演藝圈常規操作時，《独行月球》是禽流感後難得“說話算話”電影。從一年正式宣佈2022年公映，到去年1月開始有條不紊的鋪墊宣發，一切都在“承諾”中大力推進。

暑期檔最大期盼？

第一支預告一經公佈，便贏得了各個網絡平臺的超高熱度。當時臨近大年初一，正逢新年檔電影宣發衝刺最重要的時刻，《独行月球》居然能從一眾新年檔電影中博得關注，在抖音收穫了突破5000萬的播出。

暑期檔電影《人生大事》、《神探大战》儘管都賣到了少於市場預期，但較之往年暑期檔，去年暑期檔還是缺少一個30億+規模的爆款。既缺少爆款喜劇電影，也缺少動畫電影，或者重磅的主旋律。