大牛證券｜已破40億元，暑假新劇相繼入局，電影票房逐漸回升

7月21日22時33分，2022年7月總電影票房（含預售）破20億元，睽違五個月單月電影票房再破20億元。

東方證券稱，現階段電影票房、公映場次與觀影萬人次已基本恢復至上年水準。暑期檔（6-8月）歷來為全年最強大檔期，數據顯示其發展史票房佔全年比率近30%，對支撐全年票房促進作用不言而喻。

數部電影“逆跌”

數據顯示，2020年暑期檔電影票房為36.16億元、2021年為73.81億元。業內人士則表示，現階段電影票房已幾乎與上年基本持平，從現階段的態勢上看，隨著數部新劇相繼定檔，去年很可能將成為2020年以來最強大暑期檔，少於上年，實現電影票房逆襲。

中國電影則在有關業績預期說明會後提及，子公司在業務方向上作出了許多調整。一是持續關注新投資機會，對重點地區優質電影院資源繼續投資工程建設，進一步增強對重點地區市場的聲望；二是把重心從“電影院投資”轉向“電影院管理工作”，加快形成有民族特色的“影管”模式，提高電影院的經營工作效率和利潤能力。

與以往暑期檔的高開高走或低開低走相同，去年暑期檔數部電影實現了電影票房“逆跌”。

愛奇藝、貓眼、華裔影業等聯合出品的動作奇幻電影《明日战记》提檔至8月5日公映。本片執導梁朝偉、古天樂有極強的市場影響力，影片主打特技和奇幻，現階段想看人數超20萬。

一般來說，市場走勢穩定的電影多半會在公映首週週六迎來電影票房低點，接著週五和下兩週的工作日持續上漲，隨即在第三個週末迎來新的小高峰期，如此循環往復價格波動直至本片下映。而打破那個規律性收穫電影票房逆市快速增長的影片，則被稱作“逆跌”。

從公佈中報業績預期預告的影企上看，大多數子公司對三季度持有悲觀立場。中國電影則表示，6月初以來，子公司各項業務逐漸恢復；萬達電影稱，子公司下屬電影院復工率少於90%，三季度院線端經營業績預期有望逐漸改善；華誼兄弟預計三季度市場有望獲得較大幅度回落。

數據顯示，公映40餘日的口碑大片《侏罗纪世界3》在檔期內表現不俗，截至截稿已收穫超10億元的電影票房。除此之外，暑期檔的其它電影也表現上佳。7月19日，領跑暑期檔電影票房的《人生大事》正式宣佈縮短公映到8月25日，截至截稿，其電影票房已超15億元；而新劇《神探大战》總電影票房突破5億元；《外太空的莫扎特》電影票房已突破2億元。現階段，暑期檔有7部影片電影票房破億元。

橫店影視上週公告公佈，子公司及關聯方擬聯合第三方，以支付現金的形式全面收購北京星軼電影院管理工作有限子公司100%股份，交易價格不高於30億元。業內人士則表示，橫店影視本次全面收購是希望減少他們在院線方面的競爭優勢。

截至現階段，暑期檔黑馬《人生大事》已經實現已連續一週週末電影票房逆跌，而才剛完結的週五，《人生大事》《外太空的莫扎特》《神探大战》《隐入尘烟》等影片扳平週日，實現逆跌。北京聯合院線一名電影院副經理則表示，數部影片出色的表現，為全年第二長檔期暑期檔的運作奠定了較好的開局，向產業發展下游傳遞了電影院和觀眾們對於熱門影片、優質影片的強烈市場需求。

上週數家影視製作產業發展上市公司公佈半年度業績預期預告，其中數家預虧。預虧的上市公司中，院線業務佔較為重的萬達電影預計歸屬於上市公司股東的淨虧損為5.2億元-6億元，而其去年同期同期為利潤6.39億元。

上海電影公佈，公司擬協作母公司上影資管等成立LP，參設智能化投資公募基金，公募基金總規模為不低於人民幣10億元，該公募基金將圍繞文娛、文創、營銷、消費等應用領域，沿著IP文創產業發展上下游的IP化（強化IP資源研發、培養與引流）、價值化（用技術創新業態承接流量轉化變現）、智能化（用技術創新技術降本增效）環節進行佈局投資。

業內人士則表示，受眾對於優質內容的渴望未變，期盼影片產業經濟發展下游更多優質內容的發生，才能夠在市場競爭中推動行業的總體經濟發展，撐起整個電影票房上證指數。

從省份看，去年暑假儘管一線衛星城電影票房佔比略有增加，但是重慶、衡陽、東莞等二線衛星城電影票房表現突出，份額環比快速增長超四成。

而戲劇和奇幻雙題材影片《独行月球》現階段“想看”人數已接近70萬。業內人士則表示，開心麻花和沈騰、馬麗組合是現階段國內市場觀眾們最普遍認可的戲劇組合。今年初，由新麗傳媒、開心麻花等主出品的《这个杀手不太冷静》，以26.27億元電影票房成為新年檔黑馬。

從內容佈局上看，暑期檔黑馬《人生大事》的出品方包含中國電影、上海電影、橫店影業、萬達電影等；現階段參予度較低的《独行月球》的參予子公司則包含中國電影、騰訊等；《外太空的莫扎特》則能看見萬達電影、中國電影、上海電影等子公司的身影。

而業內人士則表示，影片產業發展破局仍需助推。應對新挑戰，影視製作行業上市公司正在通過全面收購金融資產、參投產業發展基金、調整業務方向等形式大力推進轉型。

除此之外，7月21日，國產動畫片《山海经之再见怪兽》正式宣佈定檔8月13日。2019年華誼兄弟主投主控的《哪吒之魔童降世》成為國產動畫片里程碑式該事件後，觀眾們對本土動畫片已重燃熱誠，而《山海经》的中國元素智能化詮釋，也有可能釋放更大的電影票房熱量。

在映電影表現出色的同時，電影院的上座率也在提高。數據顯示，7月21日全省營業電影院數目9664家，較上日增加138家，電影院營業率79.45%，上證指數電影票房5267.8萬，當天全省電影院上座率3.70%，已恢復至上年的98%。此前，全省營業電影院數目也曾一度已連續25天破萬，營業率維持在七成以下，已基本恢復至上年水準。

盤點去年暑期檔，囊括了科幻電影、喜劇電影、動畫電影等多元內容，有利於受眾的差異化選擇。

貓眼專業版數據顯示，截至7月25日18時，暑期檔電影票房已達42.58億元。而7月22日22時，2022年暑期檔總電影票房（含預售）突破40億元。

6月初以來，只有35部電影公映（不含重映片），市場發生“片荒”，供給嚴重不足。而隨著30殘部新劇相繼重新加入暑期檔，去年將共計67部影片重新加入暑期檔，業界預計電影票房將迎來“強心針”。