《独行月球》預售破2000萬，預售戰背後的極限與必然

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奇幻題材的重新加入更為多樣了《独行月球》的產品銷售要素。 片花顯示，奇幻題材不但有沈騰的《被月亮遗忘》爆笑故事情節，也帶來了故事情節元素、聽覺奇觀角度的更多新奇感。 據悉，《独行月球》全劇95%的攝影機都與特技有關，打造出國內世界頂級特技團隊。 最新國產片的特技表現水準怎樣，奇幻迷們也很期盼。

7月19日正式公佈，20日開始預售，27日公開，29日正式公開。《独行月球》的發佈時間窗口可以說很非常有限。 但，他不但把影視製作材料和取票玩法鋪天蓋地，還在網上宣傳“土味兒”，甚至把“騰的量哪一個強”等魔性口號塗在鄉下的田門上。 而且，宣傳工作能快速跟上“極限節拍”，也是《独行月球》預售票房刷新暑期檔歷史紀錄的不利因素之一。

儘管公映僅10天就成為了“火線常規”，但只不過為整部影片剩下的宣傳時間很非常有限。 但破紀錄的預售票房表明觀眾們對整部影片的熱誠是“領先”水準。《独行月球》的公佈不但使暑期檔關注度持續火熱，也有可能成為三季度影片市場回升的關鍵力量。

觀眾們對影片的熱誠未曾消退7月21日，2022年7月國內總電影票房正式突破20億人，國內電影票房睽違4個月再度達至20億人以下。 燈塔數據顯示，新年過後，國內3、4、5月電影票房分別為9.13億、5.66億、7.17億，均為除2020年外近年來最低水平——禽流感不斷價格波動，影片院營業率上升，國產影片庫存量顯著期，種種不利因素引致2022年的影片市場表現不佳。

文|零壹

“騰濃度”和“歡樂麻花”確保了《独行月球》創辦人團隊的市場影響力，國內市場對戲劇的“硬市場需求”更不容忽視。 在中國電影史電影票房TOP20中，以戲劇要素為中心的經典作品佔了整整三分之一，但自新冠災禍以來，“來到電影院笑”的大眾市場需求愈來愈大。 年末《独行月球》電影票房總收入遠超上映前的市場預期，一個關鍵其原因是缺少同檔期的影視製作戲劇元素帶來的“補缺效應”。《这个杀手不太冷静》面世“沈騰馬麗張吃魚”組合，觀眾們期待值必然大幅度提高。

但是，在新年補丁的預告中，《独行月球》給觀眾們留下了很深刻的第一印象。 ——沈騰說：“走什么走，這還是一個人！ ”他吼道。 這15秒的預告中，發生了沈騰執導、太空奇幻、爆笑戲劇等賣點； 最近，在官宣檔期之後，《独行月球》有關話題陸續大熱。 “獨孤月混戰金剛鼠”、“沈騰實物演出”等經典場面在微博、嘀嘀、視頻號等大俠網絡平臺上廣泛傳播，嘀嘀單視頻最高峰近一百萬，那些宣傳冊都是觀眾們對本片的“百度”

一季度影片電影票房市場行情弱，甚至發生了對影片這一內容特徵價值造成懷疑的聲音。但隨著暑期檔以來數個影片電影票房逆跌的“黑馬”發生、《独行月球》預售關注度創紀錄、後半程更多肩部商業片接檔，暑期檔影片電影票房大機率會少於2021年的73.81億，恢復到禽流感前的較低水準。

從“售票”的角度而言，《独行月球》也快速安排了一套促銷和宣傳該遊戲。 取票網絡平臺通過vip會員出售1、早鳥票、天降紅包、拼團等數項公益活動，引領相同類別取票人群7月22日晚，淘寶網現場直播彙集100場現場直播共同為《独行月球》

從資料傳播的角度上看，《独行月球》的刊登較為紮實，甚少電視劇化，能讓列印有關資料的觀眾們及時瞭解《独行月球》“有什么”。

而且於院線市場來說，禽流感是外在的主要負面影響不利因素，但隨著暑期檔以來主要影片市場衛星城逐漸恢復，7月以來電影院營業率已少於80%，上座率也基本恢復至上年水準；而頸部優質影片內容供應量，則是能否吸引觀眾們的核心點。就像賈樟柯前不久接受專訪時稱的那般：“觀眾們會不能返回電影院？我覺得這是個偽命題，有吸引力的影片一上畫，觀眾們自然就會回去。”

這一兩年，業內也有很多用沈騰客的串串宣傳的影片。 結果，觀眾們發明了“含滕”那個術語來判斷沈留出演的喜劇電影與否值得看。 從近兩年沈留出演的影片上看，在《这个杀手不太冷静》中飾演的沈光林已經是他最近最會演影片的配角了。 上次沈騰成為真正主人公的影片長，可能將還是2019年的《你好，李焕英》和《疯狂外星人》。《飞驰人生》中沈騰飾演的獨孤月明似乎是史詩的主線，網民稱整部影片為“100%含滕量”，個人品牌效應的確非常大。

《独行月球》《全身心的卖点》《独行月球》，之所以吸引為數眾多觀眾們提早取票，被整個行業寄予“救市”的厚望，當然要歸因於影片本身的稀缺。 在娛君認為，《独行月球》能說是現階段市場上最受期盼的商業影片類別，不論是觀眾們還是影片院，都是一部真正的“解渴之作”。

《独行月球》由張食魚編劇沈騰、馬麗執導，開心麻花影業製作，成為第二監製。 2015年《夏洛特烦恼》以來，沈騰開心麻花幾乎成了“賣戲劇”的代名詞，《羞羞的铁拳》 《西虹市首富》電影票房全數突破20億元，開心麻花出品，馬麗

結算刊登後，《独行月球》於7月20日開始預售。 燈塔數據顯示，短短的三天內，《独行月球》預售票房少於1000多萬元，刷新暑期檔預售最快突破千多萬元的歷史紀錄。 截至截稿，預售票房達至2000萬。

觀眾們對影片的熱誠一直都在，只是在等待著更多“好影片”來熄滅。

6月以來，《侏罗纪世界3》和《人生大事》三部電影突破10億元電影票房，電影市場得以階段性“回血”。但“好片供給嚴重不足”的問題依然無法忽略，觀眾們對於“好電影”的期望幾乎可以用“翹首以盼”來形容：《人生大事》原先即使喪葬不利因素電影票房預測不被看好，但實際卻成了暑假前半程的主力，公映三個月後仍有餘溫；而《神探大战》《隐入尘烟》等暑假檔電影都踏進了“逆跌”態勢，《隐入尘烟》在題材內容上絕非是常規商業電影類別，首映禮表現慘淡卻能夠在兩個小時後逆襲衝擊千萬電影票房……那些影片能踏進“長尾效應”，既即使自身質量口碑在線，也有市場新劇內容供給嚴重不足的其原因在。

2022年影片暑假檔總算“火爆”了。 截至7月19日，半程暑假電影票房突破38億，同期與今年暑假73.81億總電影票房較之已經趕上，重量級球手《独行月球》也於7月19日於7月29日正式宣佈確認，對於暑假前半段的影片上證指數而言，“

影片的刊登是一項複雜而表達式多的工作。 假如用簡化的邏輯提取如果，目標或許可以歸納為“將盡量多的潛在觀眾們導入影片院”。 具體來說，在影視製作前期，唸書娛樂君指出影視製作方面至少要把三項宣傳公益活動放到——之一，從內容角度提煉影視製作亮點，有效傳播，吸引“內容敏感”的觀眾們。 其二，從市場營銷的角度制訂多種不同玩法，從促銷的角度、囊括多種不同取票場景的角度等，更多地打動“產品價格敏感”的觀眾們。

常規很緊張，刊登還得配合“極限的節拍”。 一般來說，像《独行月球》這種等級的商業電影至少要提早三個月到兩個月固定下來，電影方面能在更長的週期裡有充足的時間決定刊登的節拍。 但，上半年電影院播出情形複雜，影片公映時間無法平衡預測，這也許也是《独行月球》提早10天發佈預約日期的其原因之一。