七夕檔，三部真愛兩部奇幻

做為男性驅動的節慶，只不過不單單是影片，在七夕節當日，包含消費、獎品、飯店等都會有劇增表現，而影片僅是其中一個環節罷了，這也完全印證了它屬於國際標準的非理性消費。幸好現如今此種非理性消費越來越少了，也就剩下聖誕節跟七夕節了。

包含《她的爱情》同樣如此，電影的陣容並不大，在競爭優勢上似乎是不夠的，但七夕檔的耗電量足夠多，完全能夠容得下那些工程項目，撤檔的具體其原因尚不知悉。除此之外《漫长的告白》原先定檔於七夕，最終撤檔到了8月12日，但保留在七夕檔的點映。總之一連串花裡胡哨的操作之後，七夕檔只剩下了三部劇情片+兩部科幻電影。

遙想當年新年檔橫空出世，觀眾們一躍而上，成為非理性消費的代言辭，奈何這波紅利沒能持續太久，最終泡沫被爛片和高車費所扎破。現如今非理性消費，兩年中僅剩下三天了，聖誕節跟七夕。這三個老牌檔期始終還是“割韭菜”的法寶，幾乎能夠填埋任何爛片的溝壑。

《独行月球》

在經歷了“名字越長，電影票房越高”的二十世紀之後，現如今的長劇名踢法已經不再奏效，正在公映的《一直一直都很喜欢你》就是個例子，影片完全能削減為“一直討厭你”，但硬生生湊出了9個字，可即使如此也沒人買賬，也難以發生改變撲街的宿命，現階段僅有區區2000萬出頭的表現。

就結果論而言，似乎沈騰、馬麗執導的《独行月球》仍然具有強大的競爭優勢，有非常大機會在七夕檔領到電影票房亞軍，即便做為現階段暑期檔頭號種子，其市場延續性足以支撐到七夕檔。包含前面古天樂、梁朝偉的《明日战记》，現階段的預售更是遙遙領先。接下來看下去年七夕檔的趨勢。

在經歷了首映式、全省各地的路演、三輪點映之後，已經有許多人看完《独行月球》了，更為尊重了它做為暑期檔頭號種子的身分。電影的開畫表現、口碑都沒問題，意味著市場延續性也會有著非常大的保障，一旦形成有效的發酵，將會在七夕檔再次領到一個市場的制高點。

但是暑期檔不能僅靠一部影片，要寄望於族群登陸作戰才行，即使《独行月球》擁有著不錯的基本盤，奈何暑期檔總體的數目和規模都不夠，難以憑藉著一己之力來填埋暑期檔的溝壑。而將要來臨的七夕檔，好似是一個“加油站”式的存有，將賦予市場更大的熱量，帶來更多的存量觀眾們。

從往年的七夕節表現上看，基本都是被劇情片所壟斷，同時也獲得了非常出色的戰績，基本上七夕當日能夠領到總電影票房的70%以下。而去年同樣吸引了兩部劇情片步入，但總體而言還有許多變化，特別是考慮到正逢《独行月球》大殺四方前夕，屆時的態勢也許會略有不同，劇情片可能將很難佔到昂貴。

《漫长的告白》

流量方面吃虧，意味著它在真正的觀眾們層面具有競爭優勢。而七夕檔拼的就是流量和關注度，內容是靠後的，因而綜合下來，《漫长的告白》還是有顯著的劣勢，前期關注度和預售都處在墊底的位置。現階段在七夕檔的點映預售才剛剛開啟，但似乎難以追趕後面的工程項目。

所以，正如後面所言，做為非理性消費的結點，《遇见你》能通過檔期的無窮加持來突破市場。現階段電影預售在七夕兩部劇情片中遙遙領先，七夕首天甚至有望衝擊1億規模。本片有望成為七夕檔的贏家並在節慶後的市場層面維持一定的延續。

對於《我们的样子像极了爱情》也是如此，觀眾們已經不再為劇名買賬，仍然還得迴歸到內容層面。做為太陽光批量生產的青春真愛系列，《我们的样子像极了爱情》還是具備極高的高性價比，至少能夠控制一個較低的效率，配合著七夕檔的無窮加成，甚至有望兩天實現回本。

《遇见你》

現階段暑期檔的話題幾乎都被《独行月球》所霸佔，一波波的點映佔有了各式各樣頭條。

做為一部籌備十多年的工程項目，能夠迴歸大熒幕無疑還是值得期盼的。儘管同為奇幻類別，但《明日战记》還是跟《独行月球》此種戲劇略有不同，受眾也是有著一定的差別。做為澳門投資最大的電影，《明日战记》不但會在七夕檔獲得優異成績，放眼整個暑期檔也會有好的表現。

就在我們競相定檔七夕檔，亦或選擇在七夕點映前夕，卻有兩部電影選擇了逃出，其中《念念相忘》忽然選擇撤檔，還是十分不幸。所以在之後也有許多徵兆，從增加宣發的動作就能窺見一二。電影由劉浩存、宋威龍等領銜主演，儘管將撤檔其原因歸結於禽流感，但更有可能的是沒能及時領到許可證，亦或其它其原因。

只好我們時常看到，一部電影在聖誕節、七夕獲得了出色的戰績，但隔天漲幅居然達至了90%以下，完全就是為的是騙兩天去的，所以於商業營銷角度上講這無可厚非，但也間接印證了三個檔期強大的購買力。如果搞好了發售，保障排片，基本都會有不錯的投資收益。

《明日战记》

非理性的其本質在於，觀眾們並不能把影片的內容放到首位，更多的是跟節慶氣氛、典禮感相結合，如果匹配到節慶典禮感的影片，基本不能太在意內容產品品質。觀眾們在這兩天看影片，出售的根本就並非內容。可以說聖誕節跟七夕，算是爛片最後的保護傘了。

三部劇情片+兩部科幻電影

文｜南如珉 編輯｜樸芳

算是幾部七夕劇情片中陣容最大的一部了，倪妮+張魯一的陣容還是極具亮點。所以也能顯著的窺見，電影的關注度遠遜於後面三部，貓眼、淘票票兩大網絡平臺累計想看人生嚴重不足5萬人，這也證明了在女演員相對大齡、缺少流量的情況下，前期的關注度還是較為吃虧的。

能說，儘管七夕檔是劇情片的天下，但去年的劇情片都將淪為三部科幻電影的陪襯。《独行月球》不但同樣具有真愛元素，同時仰仗著自身超大的市場規模，註定將成為七夕觀眾們的首選，搶劇情片的風頭。所以做為一部大規模、大製作的工程項目而言，奪下七夕檔也只是《独行月球》的一個小目標罷了。

做為國際標準的青春劇情片，該類別在去年始終難有突破，其中《十年一品温如言》、《我是真的讨厌异地恋》、《暗恋·橘生淮南》等數部電影，均領到了1億+的規模，規模如此一致，也在證明此類別已經開始碰到瓶頸，必須要更傑出的產品品質來突破市場。

這才是真正的七夕檔預售之王。電影選擇8月5日正式公映，僅與《独行月球》間隔兩週，證明了它具有極強的信心，同時也不願錯失七夕檔那個無比非常大的流量池，果斷選擇了點映計劃。現階段預售票房佔有了整個七夕檔的半壁江山。能說這一“日”一“月”三部科幻電影，將真正成為七夕檔的扛把子。

《我们的样子像极了爱情》

做為去年七夕檔最火爆的劇情片，《遇见你》似乎在關注度上要高出一隻。現階段貓眼想看已經突破30萬+，淘票票也是達至了6萬+。就兩部劇情片的關注度對比上看，《遇见你》還是具有著非常大的競爭優勢，在主創人員陣容上也相對年輕化、流量化，因而在開局階段將贏得競爭優勢。