《明日战记》提早點映，古天樂“等不及了”

電影市場須要新鮮的內容注入就可以源源不斷地吸引觀眾們步入電影院，而公映一週左右的影片對於觀眾們而言已經是“舊物”了。新劇點映不但能夠起到宣傳效果， 還能夠幫助市場保持一定的關注度，讓觀眾們一直有進電影院的理由。

除了能夠爭取更多的宣傳時間，影片點映也能夠幫助保持市場關注度。在《独行月球》點映前的7月26日，電影市場上是公映了19天的《神探大战》、公映了33天的《人生大事》和公映了12天的《外太空的莫扎特》。而《人生大事》自6月21日正式公映之後，全省單週電影票房一直保持在6000多萬元之上，但7月25日的4804.78多萬元和7月26日的4417.62多萬元則顯著反映出市場開始發生疲弱的狀態。但是，7月27日開始點映的《独行月球》則讓全省單週票房一路上揚至週末完結。

文|李佳蕾

MORE NEWS

最先的電影點映可以回溯到張藝謀主演的《英雄》，當時為的是有資格出席奧斯卡金像獎最佳外語片的競逐，《英雄》在廣州提早舉辦了為期7天的點映。經過十多年經濟發展，點映現在已經成為小規模不斷擴大電影聲望的關鍵方式。有的電影依靠點映進行較好口碑發酵，逐漸實現電影票房逆跌市場走勢；有的電影則即使點映沒能贏得觀眾們普遍認可，從而負面影響電影票房總收入。 因而，點映是要有一定底氣的。

從現階段定檔的情形上看，除了將要公映的《明日战记》，8月還未看見更大規模的電影公映，中等規模的《猎屠》《漫长的告白》能否撐得起市場的關注度？

CONTACT US

明天，電影市場將要迎來七夕節，頸部影片《独行月球》關注度不減，劇情片《遇见你》《我们的样子像极了爱情》蓄勢待發，較為獨有的是《明日战记》以點映的形式提早發生在賽車場上。

熱門電影《独行月球》正式公映之後，點映累計電影票房就已破億， 成為第五部點映破億的電影，除此之外五部電影為：《八佰》《我不是药神》《西游记女儿国》《万万没想到》。值得注意的是，其中兩部都為暑期檔電影。

責編|杜思夢

今年暑期檔超越上年水準已經不再是遙遠的事情，但是， 怎樣平衡地、持續地為市場注入關注度，讓觀眾們每星期都能在電影院觀賞到新劇，依然是個問題。

而去年的暑期檔，點映或許已經成了每部電影宣發的“基本操作”，如《人生大事》《你是我的春天》《神探大战》《海底小纵队：洞穴大冒险》《外太空的莫扎特》《七人乐队》等，都有舉辦點映公益活動。

© 中國電影報原創稿件

投稿郵件 | zgdybxmt@qq.com

《明日战记》的編劇及執導古天樂在新聞媒體網絡平臺則表示，感受到了觀眾們的熱誠期盼，他也 “不敢再等了”，即便整部電影已等了有六年之久。而且《明日战记》不但從8月12日選擇提檔至8月5日，更是要在8月4日進行提早點映，在七夕節搶佔市場一部分市場。

觀眾們也則表示點映會讓他們更快了解到影片與否值得他們來到電影院，史老伯說：“影片能提早點映是個好事兒，很多看完點映的就會在網上刊登他們的看法，這種我就曉得整部電影與否值得花錢來到電影院。”

謝世明分析，《独行月球》全省點映，《人生大事》選擇二四線衛星城點映，《神探大战》選擇廣東話省份點映較為多，《明日战记》更是從8月12日直接提檔至8月5日，並且提早兩天在七夕節當日開啟預售，基本等於8月4日公映等等，每部電影為的是口碑傳播，依照自身電影特徵，選擇了不一樣的策略。

去年暑期檔與往年較之，影片數目相對少了許多，但宣傳時間都嚴重不足三個月：《人生大事》6月8日正式宣佈定檔6月24日，《神探大战》6月21日正式宣佈定檔7月8日，《冲出地球》6月28日正式宣佈定檔7月16日，《独行月球》7月19日正式宣佈定檔7月29日。 點映對於那些影片而言更多的是爭取宣傳時間，深圳金逸珠江電影院線股份有限公司副總經理助理謝世明特別強調：“《独行月球》從正式宣佈定檔到公映只有三天的時間，點映更關鍵的是讓觀眾們瞭解並且蔓延進口碑。”

不過，較之電影點映颳起全民觀影風潮， 持續、平衡地影片供應才是王道。相較於其它檔期，暑期檔有得天獨厚的競爭優勢，年長消費族群、檔期時間長、市場容量大等特點讓暑期檔有著更大的“胃口”。才剛過去的7月以35.05億元收官，成功超越去年7月32.28億元的電影票房戰績，同時也成為了今年首家環比去年同時期電影票房略有快速增長的月初。但七月之後的電影市場會什麼樣？多名業內人士更多地則表示出了對未來市場的憂慮。

編輯|丁小雨

從去年參予點映的影片上看，類別、花樣都多樣，甚至連以往不常點映的真愛電影也開始了點映之旅。而那些影片採取的點映策略也各不相同。