67部影片挽救暑期檔！電影院單週電影票房從幾十恢復至2萬，爆米花也賣瘋了

據貓眼專業版數據顯示，2019年暑期檔總電影票房為177.78億元，其中，《哪吒之魔童降世》電影票房突破50億元，《烈火英雄》《蜘蛛侠：英雄远征》《速度与激情：特别行动》等影片均突破10億元。

抱抱堂以電影院爆米花業務起家，公開資料顯示，設立3年內，它已經入駐少於3000家電影院，市場佔有率少於60%。2020年，其賣品戰略合作電影院少於4000家，爆米花營業額亦達至3億元。

尖沙咀影管網絡平臺（尖沙咀秋天）常務董事盧涵對時代財經新聞則表示，星軼的子公司為新城控股有限公司，電影院依託於新城的商業體經濟發展，是它的民族特色，“以當下的市場，A類電影院平均值賣不到1500多萬元／個，橫店影視耗費均價2350多萬元/個控股有限公司全面收購星軼，是看上了其與商鋪共存的40年經營權（而通常電影院租賃期只有15年），橫店給出的全面收購單價中的三分之一可視作被全面收購方的金融資產折價”。

較好的發展勢頭之下，橫店影視也出手促進了行業洗牌。7月5日，橫店影視發佈公告稱，子公司及其關聯方擬聯合第三方通過支付現金的形式（交易價格不高於30億元）全面收購北京星軼100%的股份，二者同為國內位列前五的院線。公告顯示，截至2021年12月31日，星軼旗下電影院128家。

去年4月，禽流感較為嚴重，全省電影院的停止率曾一度少於40%，電影院影片供應嚴重不足。彼時音樂創作餐吧的總收入能做到電影票房的10倍，其中餐吧日總收入6000元，電影票房在600元左右。但最近隨著電影院知名度回落，雙座電影院7月電影票房55萬元左右，而餐吧的總收入只有10餘萬元。不過，她也表示：“正常年份的暑期檔月電影票房在100來萬，去年大概縮水了三分之一。”

但，隨著數部新劇公映、第二票倉北京恢復，影片上證指數在暑期檔迎來了衰退。

貓眼數據顯示，現階段電影院共計67部影片正在熱映，暑期檔待映影片16部，包含馬思純、王俊凱執導的《断桥》、國漫電影《山海经之再见怪兽》、經典IP電影《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》等，均在宣傳期。

圖源：受訪者供圖

8月7日，抱抱堂傳媒CEO林水洋發了這種兩條朋友圈。經歷過去年清明、五一電影檔的慘淡之後，片方和電影院對暑期檔（6月-8月）的市場預期也偏向激進，但隨著《人生大事》《独行月球》等影片相繼公映，去年的暑期檔或許扛住了壓力。

爆米花賣瘋了，電影院卻沒收到新電視廣告

“但，這也讓廣告主知道了一件事，就是電影院恢復的速率很快，有了那個認知，在《独行月球》之後，兩個一直溝通交流的大客戶已經簽下，分別是酒、飲料、首飾等國際品牌，簽下數額過億元。”

“辦公室的花陸陸續續花開了，很應景，好兆頭。”

2016年，抱抱堂順利完成了對國內知名電影院放映信息系統——勾股TMS的全面收購，將業務開拓到TMS和貼片電視廣告（龍標起5兩分鐘內的貼片電視廣告位）之上。據林水洋介紹，截至去年4月，抱抱堂TMS覆蓋電影院少於4600家，佔全省電影院數目的40%。依託於TMS，抱抱堂的貼片電視廣告亦能覆蓋到40%的電影院。

這也為正在恢復中的電影院行業刮來一股廣汽，隨著未來更多影片定檔，電影行業的恢復速率或會漸漸加快。

林水洋則表示，如果有好電影，電影院行業就爆炸，觀眾們觀影需求一直在，而現在的情形是，片方慎重的立場和優質電影出品滿足沒法市場需求。

爆米花銷售量回升，亦是電影院衰退的訊號之一。尖沙咀影投省副總裁藍琴告訴時代財經新聞，電影院發生回升的情形是肯定的，“在一季度禽流感負面影響下，旗下單家電影院日電影票房低至幾十元，暑期檔則恢復到2多萬元左右，但與正常年份較之仍是縮水4成”。

雖然《独行月球》電影票房快速增長速度曾一度少於《哪吒之魔童降世》，且其現階段已經發生快速增長乏力的情形，公映10天后，日電影票房從3億元掉到6000多萬元。

“今明兩年是電影院重組資源整合的最佳時間點，未來市場恢復，許多影投老闆娘很可能將又不願意賣了。那個重組我指出是很最合適的，也給行業指了一個方向。如管理工作問題化解得較為好，中小影投之間也可以探索合並。”

做為《人生大事》《独行月球》三部大爆電影的出品子公司之一，橫店影視公司股價發生大幅度上漲。去年4月，橫店影視公司股價曾一度下跌至每股9.4元；6月23日，《人生大事》開啟點映，其公司股價一路上漲，《独行月球》公映當天，橫店影視的公司股價攀升至每股16.5元。

值得注意的是，儘管《独行月球》電影票房已經突破22億元，但影片並沒有為電影院和有關子公司帶來多少電視廣告總收入。林水洋則表示：“給《独行月球》投電視廣告的基本都是簽了年約的老客戶，一個新增的大電視廣告商都沒有。”

藍琴則表示，對電影院而言，電影票房依然是最重要的。尖沙咀影投所轄9座自營電影院，儘管電影院中開辦音樂創作餐吧、健身房、咖啡店等業態，且其總收入浮動空間並不大，音樂創作餐吧淡季日銷售收入在7000元—10000元。

67部電影正在熱映，行業洗牌快速

2021年，暑期檔電影票房為73.81億元，今年截至現階段的電影票房達至72.72億元。藍琴則表示：“我指出今年暑期檔和正常年份較之有很大的相距，2021年暑期檔電影票房大概是2019年的50%，預判今年比去年好許多。”

6月下旬，出口片《侏罗纪世界3》熄滅暑期檔第一把火，公映15天電影票房突破7億元；朱一龍執導的影片《人生大事》旋即接檔，14天突破10億電影票房；7月29日，沈騰、馬麗執導的《独行月球》徹底點燃暑期檔，公映3天電影票房迫近10億元，並在接下來兩週助推上證指數始終保持在過億狀態。截至8月12日，《独行月球》電影票房已經突破22億元。

林水洋告訴時代財經新聞：“暑假賣品銷售量減小，幾乎恢復到2019年同期水準，值班人員車內冷氣壞了都要頂著低溫送貨。”

圖源：圖蟲創意設計

抱抱堂從事電影院爆米花業務已經7年，在賣品角度對電影院的回升有著清晰的感知。

在已經公映影片的加成下，電影行業在暑期檔迎來年內又一波小高潮。“睽違103天，國內電影上證指數電影票房再回億元水平”“7月30日，電影上證指數少於2019年翌日”“《独行月球》電影票房增速少於《哪吒之魔童降世》”……相似的評論家見諸社交網絡平臺。

他告訴時代財經新聞：“為《独行月球》投電視廣告的都是簽了年框的老客戶，自己不必再批財政預算。除此之外，一個新的大電視廣告商都沒有減少。”一方面，現在的大環境下，電視廣告主都在削減財政預算，對於投放的立場慎重；另一方面，影片爆得太急了，大的電視廣告主都是要走程序的，等到影片爆了再去批電視廣告財政預算，程序走下來電影關注度已經過去了。

林水洋告訴時代財經新聞：“去年暑假，爆米花、可樂等賣品的銷售量減小，幾乎恢復到2019年同期水準。”

萬達電影（SZ002739）2022年半年度業績預期預告顯示，子公司預計虧損5.2億元-6億元；橫店影視（SH603103）預計虧損6000多萬元-7500多萬元；金逸影視（SZ002905）預計虧損1.7億元-2.1億元。虧損其原因均指向較多電影院暫停營業，影片內容供給嚴重不足。

他指出，這筆買賣中長期即使虧也不要緊，長遠看是兩方非常好的重大決策。橫店影視財務健康，電影院房租水準和工程建設、營運效率等都控制得較為好，子公司融資能力極強。

8月11日，國家影片局公佈關於積極開展2022年影片惠民消費季的通告，以“愛影片·愛生活”為標語，在8月至10月積極開展2022年影片惠民消費季公益活動，主要舉措包含促進更多新劇大片加快公映，聯合數家影片票務網絡平臺派發總計1億元觀影消費券等。

不過，他也對時代財經新聞特別強調，儘管從賣品的角度看，電影院在恢復，但是不一定持久，即使2019年除了《哪吒》以外，還有很多出口片接檔，去年還沒有看見較為好的出口片。與此同時，他還透漏，儘管《独行月球》爆了，但招商卻比想像中更差。

2022年井噴式的新年檔後，影片行業經歷了慘淡的清明、五一檔，各家頸部影視製作和院線子公司日子傷心，半年度業績預期預告一片哀嚎。

但，雖然暑期檔爆片快速了行業洗牌，整個影片上證指數與正常年份仍有很大差距。