重燃觀影風潮，火爆的暑期檔背後有哪些助推？

相對而言，禽流感對影片行業的負面影響，要比對觀眾們群的負面影響大。禽流感使得很多影片民營企業，開始思索更靈活的製作模式，控制投資額，重視故事情節文檔，揣摩觀眾們感情市場需求，提供更多靈魂撫慰價值，這成為中國影片下一步的創作傾向。能在暑期檔成為贏家的影片幾乎滿足了前述各式各樣指標與要求。這也給更多影片民營企業帶來啟發，助推製作者與創作者返回“以電影劇本為中心”的創作路線上來。

據國家影片局發佈的數據顯示，截至8月13日16時38分，2022年暑期檔影片票房達73.82億元，少於2021年暑期檔73.81億元的影片票房戰績，影片市場呈現出較好的恢復態勢。

重燃觀影風潮，火爆的暑期檔背後有哪些助推？

在前兩天暑期檔電影票房突破70億元時，業界有人開始期望暑期檔能衝擊百億元，就近兩天的電影票房情況上看，儘管暫無強片為檔期收上一個“豹尾”，但觀影人數和上座率，均繼續保持狀態。即使暑期檔完結，沒能實現百億元目標，去年暑期檔也可圈可點。

去年暑期檔與今年夏天的天氣情況一樣，可說是火爆。這得益於檔期內的影片供應充裕而多樣，既有《独行月球》這種囊括全年齡層的喜劇電影，又有《人生大事》這種題材雖偏冷門但卻直擊人心的“黑馬電影”，《神探大战》和《七人乐队》主打港片藝術風格，具備平衡觀眾們群，《隐入尘烟》捍衛文藝片創作話語權……儘管沒發生《哪吒之魔童降世》這種超高電影票房的現像級電影，但就現階段的陣容看，基本還是能夠滿足觀眾們市場需求。

所以，觀眾們對於暑期檔有著更高的要求和希望，但受市場不平衡不利因素負面影響，很多片方沒有選擇步入這一檔期，使得去年暑期檔的市場競爭絕非“火藥味十足”。處於恢復期的影片市場，須要為敢於定檔的影片歡呼，也須要激勵更多有整體實力的片方，看準時機，在接下來的檔期裡，為觀眾們提供更多、質量較佳的經典作品，以快速影片市場迴歸禽流感前的正常經濟發展水準。

8月11日，國家影片局正式宣佈掏出1億元觀影消費券，用來激發影片消費發展潛力。在“愛影片·愛生活”這一標語下，國家影片局自8月至10月，聯合各取票網絡平臺派發觀影消費券。堅信在觀影消費券的促進下，暑期檔能夠有效銜接國慶檔，把觀眾們的觀影熱誠保持住。與此同時，國家影片局也在促進減稅退稅、社保費緩繳、租金減免、用水階段性折扣、營業中斷類壽險等紓困經濟政策在影片行業持續落地。在外力與內力的聯合驅動下，受禽流感困擾的影片市場有望儘早踏進“陰霾”。

現階段的暑期檔戰績，已經算是一份“及格卷”，當整個檔期完結時，或能交上一份“滿意卷”，但影片行業不應滿足於暑期檔電影票房達至甚至超越了市場預期，而要在暑期檔的引導下，在剩下的檔期，再用好經典作品、重磅經典作品，來衝擊一下全年的電影票房總戰績和經典作品總體口碑，讓2022年的中國影片可以有更多的閃爍時刻逗留於記憶中。（文/韓浩月 文學評論人、小說家）

觀眾們的支持或者影片行業恢復信心的最大動力系統。過去有一兩年，曾有過探討，指出禽流感發生改變了現代人的娛樂形式，其中，觀影行為將會受到遏制。但就現階段的觀察看，從2021年新年檔78億電影票房，2022年暑期檔衝擊百億元電影票房的情況上看，禽流感可能會負面影響觀眾們的觀影次數，但不能發生改變觀眾們的觀影習慣，多年來將看影片做為一種生活形式，即使在禽流感前夕，也彰顯觀眾們強大的對此種生活形式的捍衛心理——可以看影片，被現代人當做了生活迴歸正常的標誌之一，當所在區域禽流感得以控制時，觀眾們總會第二時間衝進影院“補看”。

7月4日，一名觀眾們在重慶中影烽禾影院下載電影海報。中新網發 張嚴溢攝