《2020强影之路》：五大維度十大要點，讀透中國電影翻盤大劇

中國電影復工100天之初，主要為復映片。在分析為數眾多復映片後，我們發現《哪吒之魔童降世》《寻梦环游记》《白蛇：缘起》和《大鱼海棠》這4部動畫片均衝入電影票房TOP10 。

在實體“停擺”的日子裡，線上迎來高速公路經濟發展，中國影片也積極主動拓展“新模式”。《囧妈》等13部院線影片轉網，儘管引起眾多爭論，但不失為一種嶄新嘗試，關上了網絡平臺影片朝訂製經濟發展的機率，它將與院線影片一同，共同推動影視製作行業經濟發展。

影片產業發展，可謂是受禽流感衝擊最大的一個行業，怎樣振興衰退，找不到任何實戰經驗借鑑。但，讓我們讚歎的是，當中國影片復工後，幾乎瞬間就實現了空前的V型回調：湧現出了優秀作品《八佰》，還一舉超越北美地區，成為去年全球最大的影片市場，這離不開中國影片人薪火相傳的堅持和初心。

（照片來源：除標示外，其餘來自《2020强影之路》白皮書）

做為復工後首部定檔公映的主旋律大片，《八佰》交出了超31億元的電影票房戰績，這對疲軟很久的影視製作行業和華誼兄弟而言，都是一個非常大驚喜。而縱觀近十年國慶檔，主旋律影片愈多深入參予，並在2019年國慶檔迎來爆發：《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》兩部影片共奪下43.08億元電影票房。

禽流感刺激下，《囧妈》率先尋求在線視頻破局，隨即《肥龙过江》等13部影片也選擇線上播映。一時間，線上與線下內容之爭不絕於耳。

那些新模式、新網絡平臺、新子公司，將與太陽光、萬達、華誼兄弟、博納等老牌影視製作民營企業一同，深度交融，把握時代賦予的新機遇，用一部部精品力作，促進中國電影高質量經濟發展。在“新”、“老”密切戰略合作下，夯實影視製作產業發展，為中國電影締造全新篇章。

各行各業均受禽流感波及，這當中第二產業受到的負面影響最大，而影視製作行業便是其中關鍵一員。中國電影經歷了《囧妈》《姜子牙》《唐人街探案3》等新年檔大片撤檔、1月24日起全省電影院關門的債務危機，中國電影人彷徨過、掙扎過，上萬家影視製作民營企業折斷，數十“橫漂”在橫店等待復工……也錯過了新年檔、五一檔這兩個對電影票房至關關鍵的大檔期。

那些影片背後，除了光線傳媒外，華誼兄弟、萬達電影、中國電影等行業龍頭子公司均加碼動漫電影，融創文娛也於上週重組了動漫子公司，可見資本看好國漫產業發展。但從2015年迄今，僅三部國產動畫電影票房少於10億元，也說明國漫產業發展尚處在下降的初級階段。

據不完全統計數據，去年三季度至2021年，待公映的定檔大片有《除暴》《一秒钟》《唐人街探案3》等11部，背後參予投資、出品的子公司總計超50家，包含中國電影、萬達影視製作、華誼兄弟、華策影業、英皇影業、阿里影業、貓眼娛樂等。

往年你追我趕的兩大民營電影子公司，去年主控院線經典作品的僅有華誼兄弟、光線傳媒，前述子公司的《八佰》、《姜子牙》總計斬獲46.43億元電影票房，撐起2020年民營主控“半邊天”。而博納影業主控的《肥龙过江》則在禽流感前夕選擇了轉網，萬達電影和樂創文娛在2020年均無主控影片。

11月5日，耗時1140天，博納影業IPO成功過會，加之樂創文娛被融創人文重組，幾大民營公司排序正在更新。

中國電影工業以最快的速率衰退，率先踏進陰霾。正如百度集團公司副總裁、閱文集團公司CEO、百度影業CEO、百度動漫副董事長程武所言：“禽流感帶給了我們至暗的時刻，但同時也像是一面鏡子，照出了影視製作行業的艱困，也折射出了它超乎想像的堅韌。”

新內容子公司崛起 “一戰成名”者為主

值得一提的是，中國電影票房總榜TOP10的影片，均超31億元。這意味著，後來者想要撼動現階段排序，挑戰非常大。

只不過自2008年起，主旋律影片就嘗試運用商業化包裝，向經濟發展效益和社會效益雙贏探索。每日經濟發展新聞報道統計數據發現，《八佰》之後，有《拆弹专家2》《战疫英雄》《1921》等近30部主旋律商業影片將在今明兩年與觀眾們見面。

值得注意的是，短視頻、現場直播三種宣發形式有顯著相同。短視頻鼓勵取票從預售期就已經開始，多半直接掛載取票鏈接；現場直播宣發則選擇預售或公映的某一場進行，比如說張藝謀主演的《一秒钟》公映前一天，羅永浩在貓眼娛樂現場直播帶貨。

《强影之路》在第33屆金雞獎上獲好評

行業龍頭子公司爭相加碼國漫 但產業發展尚處初級階段

為給特殊時期裡中國電影奠定鮮活註腳，《2020强影之路》白皮書重磅來襲。此番，《每日经济新闻》攜手貓眼娛樂公佈，從財經新聞媒體視角出發，並邀請貓眼娛樂CEO鄭志昊、華誼兄弟副董事長兼CEO王中磊，以及資深發行人高軍、天風證券副所長文浩等為數眾多行業大咖分享看法，通過市場論、實證論、認識論和資本論五個維度的大數據，三維呈現出“中國電影復工100天成績單”，高度凝練出行業新趨勢、新勢力、新消費、新變化等10大看法。

50家子公司11部大片待映 背後有那些投資大佬

我們分析指出，未來會形成院線影片和互聯網網絡平臺影片之分，其中互聯網影片會像現如今的網劇所經歷的經濟發展階段一樣：形成互聯網網絡平臺訂製、適用於線上的影片，而並非拿著大投入的院線影片去線上播。二者將呈互生狀態，共同推動影視製作行業經濟發展。

與此同時，抖音、快手等短視頻、現場直播網絡平臺，亦通過線上營銷等提高了影片的投資回報率，那些“新興互聯網網絡平臺”的介入，將在影片的製作、宣發、售票等數個環節碰撞出更多火花。而壞兔子、真樂道等崛起的“新內容子公司”，亦將提升行業關注度，打造出更多“藥神”。

中國電影復工100天，觀影人群“下沉”特徵顯著。

搶做民營電影公司行業龍頭 吹響名次戰號角

在線視頻破局 未來互聯網影片可在網絡平臺訂製

本報記者手記｜“新老”聯手，滴水藏海

B站和二進制跳動旗下的抖音人文均參予了國慶檔《我和我的家乡》，快手、抖音分別設立了各自的影視製作子公司。除此之外，去年9月底，B站還和歡喜傳媒達成發展戰略合作，B站將贏得歡喜傳媒旗下既有影視製作作品及續集的獨家外部播映權。新時代的影視製作行業，將因網絡子公司的入局而被重塑。

六年的《强影之路》，毎日經濟發展新聞報道分別聯手上影集團公司、萬達電影、華誼兄弟、貓眼娛樂等行業龍頭民營企業，那些民營企業既是產業發展的見證者、參與者，又是產業體制改革的強有力推動者。

截至現階段，甯浩、徐崢、吳京、陳思誠背後的5家子公司，累計參予出品《我不是药神》《疯狂外星人》《我和我的家乡》等近30部電影，總計電影票房近500億元。那些新內容子公司的行業參予度、聲望正在不斷提高。

《八佰》是中國電影院復工後首部定檔公映的國產大片，熄滅了大眾的觀影期盼，本片已連續21天位居日票房第二寶座。截至11月5日，《八佰》票房達31億元，暫為2020年票房亞軍，也是截至現階段去年的世界電影票房亞軍，並衝入中國電影票房總榜第四名。

《强影之路》從財經新聞視角觀察、解讀中國電影產業經濟發展未來，會場專業人士均給與高度評價。正如王中磊所言：“《每日经济新闻》做為一間有責任感、有人文擔當的新聞媒體,已經已連續六年編纂《强影之路》白皮書,記錄和分析中國電影市場經濟發展的軌跡與態勢,為行業提供更多了有效的借鑑。未來,也希望有更多專業人士參予進去,各獻己力,助力中國電影朝著更高的終點、更大的趨勢、更新的征途奮力前進。”

聽覺：劉陽

編輯：宋紅 董興生

背靠大數據，以短視頻、現場直播方式居多的線上宣發越發貼近使用者，最終將流量和數據轉換成電影票房戰績。並且，在影視製作工程項目營銷財政預算相對非常有限的當下，線上營銷能大幅提高財政預算投資回報率。

在停擺180天后，7月20日中國電影院再度關上正門，中國電影亦從那天轉頭！更讓人驚訝的是，僅用了100天時間，中國電影就交出了一份出色的復工成績單：從經典重映片到《八佰》帶熱上證指數，再到國慶檔競逐，10月26日中國電影憑藉著129.5億元的總電影票房衝上世界第二，首度成為全球第二大票倉。

相距2021年，只有34天。回溯2020年，這是一個對所有人都不尋常的兩年：那個曾被無數科幻小說提到的年份，成了全球人砥礪前進，集體抗疫的兩年。

排版：董興生 馬原

隨著一眾女演員轉型編劇，近幾年，影視製作行業崛起了甯浩的壞兔子影業、吳京的登峰國際等一大批新內容子公司，較之傳統影視製作上市子公司，那些新內容子公司正通過一部部高電影票房經典作品被市場普遍認可。其中，《我不是药神》背後的壞兔子，《囧妈》《港囧》背後的真樂道，“唐人街探案”系列背後的壹同影視製作、騁亞影視製作，均是“一戰成名”的新內容子公司。

去年禽流感催化劑下，網絡子公司對影視製作行業的負面影響和重塑進一步增進。不止BAT等網絡巨頭，新興網絡信息技術子公司——抖音、快手、B 站等也爭相加碼影視製作行業，佈局供應鏈。

照片來源：金雞獎主辦方

每經本報記者：杜蔚 畢媛媛 溫夢華

短視頻取票轉化率高，現場直播正替代路演

本報記者：杜蔚 畢媛媛 溫夢華

11月26日晚，在第33屆中國電影金雞獎的關鍵公益活動中國電影投資會議·金雞之夜上，《2020强影之路》隆重現身，這也是“強影之路”IP首度現身金雞獎。中國電影基金會會長張丕民，中國電影家協會黨組書記、駐會副主席張宏，中國電影集團公司副董事長、中國電影副董事長、副總經理傅若清，上海電影（集團公司）黨委委員、董事長、上海電影董事長王奧運健兒，愛奇藝會員及海外業務群副總裁楊向華，奇樹有魚創辦人&CEO董冠傑，貓眼娛樂副總裁顧思斌，知名編劇尹力、李少紅……眾多行業專業人士共同見證。

抖音等網絡子公司入局 重塑影視製作新階段

一線衛星城電影票房佔比僅為17.1%，電影票房衰退的大旗主要由二線衛星城“擔起”：累計觀影電影票房為50.73億元，遙遙領先於一線衛星城，且電影票房佔比高達44.9%；其二為三線衛星城，電影票房佔比20.1%，累計重大貢獻22.69 億元。