《赤狐书生》進場，賀歲火爆開局

《赤狐书生》能有現如今戰績，除電影自身質量造成的關鍵性不利因素外，短視頻營銷不可謂無功。

在本次公益活動中，共計32位來自抖音的頸部製作者參予，橫跨了音樂創作、故事情節、美食、表演、萌娃等各垂類，累計歌迷量達2.66億，是迄今為止體量最大的一次影片協同公益活動。

10月27日，一篇魔性洗腦的影片推展曲《狐狸怎么叫》橫空出世。今年夏天憑藉著熱門綜藝節目再次爆紅的黃齡、李斯丹妮、張含韻四位女演員，換上狐妖裝扮，一邊合唱經典洗腦曲，一邊翩翩起舞。

對於《赤狐书生》來說，不論從電影定位還是檔期環境上看，都有望吃到去年賀歲檔的第二波觀影紅利。

“妖系列”再添一員

如果說差異化的市場定位、適宜的檔期環境和短視頻營銷帶來的額外關注度加成都是為《赤狐书生》鋪路的基石，那么整部電影到底能在那條馬路上走多遠，惟一的決策權，只在觀眾們手裡。

未映先紅的《赤狐书生》果不其然為2020年賀歲檔開了一個好頭。

所以，除了故事情節之外，視效表現也是該片的一大亮點。

憑藉著與抖音網絡平臺形成的深度全面戰略合作關係，《赤狐书生》得以打破以往慣例，採取了更多元、大膽的短視頻營銷策略，為擴寬影片短視頻營銷的新邊界線作出了一次成功探索。

在才剛完結的11月，由於缺少社會公眾假日及強有力大片，影市身陷疲軟，甚至有電影院發生了日電影票房歸零的慘淡景象。所以，從另一角度上看，長時間的片荒也放大了普通觀眾們的觀影熱誠，有望在新劇扎堆的12月賀歲檔實現小覆蓋範圍的報復性釋放。

特別是在國產科幻題材電影大環境有利的情況下，整部影片依然作出了很多突破，是非常難能可貴的一點。

冉平、冉甲男、楊薇薇四位導演，曾分別參予過《水浒传》、《画皮》、《误杀》兩部熱門經典作品；王家衛御用藝術指導邱偉明，在電影中出任藝術設計一職；攝影陳志英，曾攝製過《北京遇上西雅图》、《疯狂的赛车》等數部傑出電影；知名音樂家久石讓，也參予了該片的配樂工作。

翌日，那段MV變為了抖音網絡平臺的嶄新表演素材和BGM，即刻引起了一場“赤狐書生狐狸舞”投稿風潮。截至現階段，該話題在抖音上的播出次數已突破2.3億。

文｜小福 編輯｜樸芳

在我們認為，《赤狐书生》所具有的老少咸宜的閤家歡屬性只不過正能夠補充復工後市場的空缺，輕鬆解壓的故事情節設定也適宜來自各個族群的觀眾們觀影。

其餘幕後主創人員更是“星光熠熠”。

但這並不負面影響《赤狐书生》俘虜觀眾們。都說麻雀雖小五臟俱全，在三個半小時的時長裡，那個看似套路的故事情節卻是臺詞淚點兼有。

在抖音短視頻網絡平臺上，《赤狐书生》成了近三個月來的“霸屏”主人公。截至現階段，本片的抖音站內專題講座頁播出量突破480萬次，#赤狐書生話題播出量迫近30萬次，34次榮登抖音熱點榜，各類官方號公佈視頻累積播出量破億。

怎樣將映前關注度轉化為電影票房，最終依然考驗的是影片自身與檔期環境的選擇。復工以來，由於行業倍受禽流感負面影響，眾片方慎重應對市場，扎堆定檔的情形也越發常用。

至於該片的編劇江國強，曾被新聞媒體稱作一手創造了華語影片的大片時代的人，深諳商業影片運作之道。有眾多資深從業者保駕護航，也讓《赤狐书生》的最終表現遠遠超過了很多觀眾們的市場預期。

科幻鉅製《赤狐书生》首天領到5084萬的表現，成功領到單週電影票房亞軍，憑藉著它的充分發揮，也給賀歲檔開了個好頭，最終單週上證指數也順利突破1.5億。

有網民笑稱《赤狐书生》像是男版“倩女幽魂”，一人一妖結伴而行，確實有了些熟識的香味。若是閱片量多些的網民，也許只看個開頭，便能猜出結尾。

好故事情節不怕套路，縱是這模式已經被前人拍了成千上萬遍，講好了故事情節，就是掌握了勝局。

“高調”開啟賀歲檔

現階段在抖音上搜索“赤狐書生”便可看見遊園會入口。步入後，能看見各個製作者與陳立農、李現、哈妮克孜、王耀慶三位影片執導的跨次元交流，以及數個小劇場短視頻。而#赤狐書生遊園會的抖音話題，在網絡平臺上贏得了驚人的10.4萬次播出量，已經少於了電影官方話題#赤狐書生的一半，其流量和觸達覆蓋範圍都極為驚人。

但，不論最終觀眾們會作出什麼樣的評判，在犀牛君認為，《赤狐书生》，已經足夠多好了。

流暢而緊湊的敘事表現手法，配上貼合配角的女演員，讓整個故事情節脈絡清晰完整。陷於群妖設下的騙局後，呆萌書生的種種反映令人捧腹；而雨夜中兄妹反目成仇，也藉由大熒幕牽動著觀眾們的心。笑中帶淚，節奏輕快，自然不故意的感情表達，都成為了《赤狐书生》添彩之筆。

《赤狐书生》的故事情節並不複雜，甚至可用簡練形容。清貧書生被玉帝取丹的狐妖盯上，本想殺人取丹，卻在取丹馬路上成了最好的好友。

憑藉著少於2300萬的預售票房，《赤狐书生》一舉斬獲了同檔期的預售、排片、場次、黃金場、觀影萬人次等數項指標亞軍。

實際上，不論是做為科幻題材、戲劇題材還是閤家歡題材經典作品，《赤狐书生》在復工後的影片市場都屬於稀缺品。

值得一提的是，《捉妖记》系列編劇許誠毅也轉投了整部電影，負責管理部份妖配角的動畫電影製作，為電影內容把關。

在短視頻營銷與IP協同的全方位攻破之下，通過在各個階段精確投放物料、製造熱點，《赤狐书生》的貓眼想看新增在公映前三四個月一直處在低位，締造淘寶網直播間電影售票新紀錄，為影片公映打下了較好的關注度基礎。

做為安樂影業繼《捉妖记》後的“妖系列”續集，《赤狐书生》同樣集結了行業頂級的製作力量。據悉，為的是很好展示出視覺效果，主創人員針對相同類型特技還找出了擅於相同應用領域的製作團隊。每一幀栩栩如生的鳥類特技和槍戰特技背後，都傾注了主創人員團隊的心血。

12月第二週緊挨11月，能夠率先享受到片荒後市場的報復性觀影紅利。除此之外，從同檔期影片類型上看，《赤狐书生》也是其中惟一一部科幻題材經典作品，實現了差異化的市場競爭。

除此之外，在電影的宣傳過程中，《赤狐书生》還數次公佈了《捉妖记》有關的協同。如胡巴協同版預告、胡巴版本的狐狸舞等，通過協同三部經典作品，加強鞏固“妖系列”IP宇宙氣氛，不斷擴大電影的受眾族群。

而面對網民們眾多先入為主的判斷，好在，《赤狐书生》是有備而來。

11月下旬，《赤狐书生》再放大招，籌備了一場“赤狐書生遊園會”公益活動。在犀牛君認為，在院線影片短視頻網絡平臺營銷史上，這一次嘗試是頗具開拓性的。

而檔期環境帶來的競爭優勢也不可小視。

國產科幻電影並不缺少精品，前有層出不窮的“西遊”、“盜墓”主題影片開路，後有國民等級的《捉妖记》系列屢創佳績。現如今，觀眾們審美觀越發刁鑽，內容、視效、女演員這三座大山更是所有科幻電影都要面臨的考驗。

有意思的是，“赤狐書生遊園會”公益活動還做為植入發生在了《赤狐书生》的影片正片片尾，這是在以往任何院線影片中都沒有過的全新踢法。

好的營銷對影片的加成可謂事半功倍。而在近兩年的電影市場，短視頻營銷更是成了院線電影必備的宣傳踢法。