《赤狐书生》首周電影票房破億 微博花式玩法助力關注度

助力電影線上話題關注度以外，微博的線下掃樓玩法充滿著趣味性和獨特性，成為愈來愈多電影在宣傳期所選擇的關鍵方式。掃樓使用主創人員現場直播形式，融合微博電影依照影片內容個性策畫的看點交流，製造多元熱點，充分利用微博的網絡平臺聲望，讓影片在公映前獲得最大化曝出，吸引使用者關注，提高使用者興趣。《赤狐书生》主創人員掃樓前夕，微博累計助推熱門話題4個，現場直播有關話題閱讀量2.4億，探討量8.3萬。

網易娛樂訊 由陳立農[微博]、李現[微博]等執導的科幻電影《赤狐书生》於12月4日院線公映，在歡笑與眼淚中拉開了賀歲檔的大幕。影片預售階段電影票房突破一億，公映首天領到了全省12千餘場超四成的排片比重，以近五千萬的電影票房戰績力壓同檔公映的數部影片，蟬聯當天電影北美票房，公映兩週便奪下過億電影票房，觀眾們前期積累下興趣及期盼直到緊迫觀影的心理可見一斑。影片來勢洶洶颳起全民熱議，打響賀歲檔第一槍迎來兩連勝，也為國產片市場注入新鮮生機。

陳立農、哈妮克孜網易掃樓

《赤狐书生》預告在微博傳播效果極好

不論是電影從《春江花月夜》更名為《赤狐书生》，隨即官宣定檔釋出預告，還是相繼公佈的片場花絮、幕後歷史紀錄，和與《捉妖记》的魔幻協同，微博均助力其話題關注度發散，#春江花月夜更名為赤狐書生##赤狐書生預告##赤狐書生定檔##李現赤狐片場畫鱷魚##陳立農李現體能訓練回憶錄##李現把胡巴氣到瘦身#等榮登熱搜榜。與此同時，微博積極主動發掘鄰近看點、路演熱點，#李現深圳路演##陳立農李現四連拍##李現 我有點兒難以fu吸##陳立農爸爸粉替女兒追星#等榮登熱搜榜，並深挖劇組參予國民級綜藝電視節目《快乐大本营》電視節目看點，#陳立農李現跳狐狸舞##李現三秒疊鞋子#等榮登熱搜榜，截止影片公映，電影有關話題熱搜累計登榜17次。

《赤狐书生》12月4日公映後，影片所展現出的科幻類別、兄妹情意、高配製作團隊、女演員唱功等均備受讚譽，微博協同多名電影頸部大V，開啟#赤狐書生影評人邀請賽#，邀請電影博主輸入影評人，聚合大V正向口碑並釋放，繼而負面影響首週末電影票房。除此之外，網絡平臺的高社交屬性快速話題發酵，為觀眾們和歌迷提供更多發聲舞臺，加強影片看點與記憶點，促進觀影慾望，持續不斷擴大傳播聲量，而一連串的線下觀影團公益活動蔓延口碑打造出關注度，將電影Q版人物造型與微博網民原發照片巧妙融合的微博貼紙產品協同在映前給電影IP以最大化曝出，故事情節人物分析、幕後揭祕、主創人員專訪等優質原創內容對影片進行多方位展現出，更是讓微博成為現如今電影宣傳營銷戰場的重要力量。

微博同時開啟#赤狐書生創作邀請賽#，影片三位執導陳立農、李現做為公益活動發起人，號召歌迷、網民依照現有物料，進行手繪、剪接、鄰近設計、配音員經典作品等二次創作產出，使網絡平臺使用者從被動信息顧客轉變為營銷環節參與者，充份攪動頭腦颶風，匯聚優質創意設計，調動使用者積極性。微博網絡平臺使使用者的聲音被放大，被看到，任何營銷都並非一方單向的，受眾的反饋也很關鍵，微博通過聚合UGC內容，給使用者提供更多“被看到”的機會，讓自來水的電勢充分發揮到最大。

這其中，微博做為《赤狐书生》聯合出品方，以其強大的網絡平臺賦能，從線上到線下的跨應用領域多圈層花式玩法多方位提高電影關注度，由前期至映中一路助力電影聲量不斷擴大。

網民積極參與#赤狐書生仿妝邀請賽#話題公益活動

跨應用領域開啟多元邀請賽 優質產出匯聚網民創意設計

重點物料發散頻登熱搜 主創人員線下掃樓多樣趣味性

不容忽視的是，微博在跨應用領域範疇同樣玩法多多。《赤狐书生》推展曲《狐狸怎么叫》改編自神曲《THE FOX》， MV中自創的狐狸舞魔性洗腦，微博電影協同微博表演一同發起#狐狸舞挑戰#，邀請表演KOL、全站使用者一同參予表演卡段模仿。對影片物料如此技術創新的“拋梗”二創建立起了大V交流場，讓更多泛娛樂圈層使用者重新加入“玩”起來，減少娛樂性。另一方面，微博精細化營運助推影片破圈，根據映前微博數據後臺分析，精確圈定《赤狐书生》興趣人群，訂製美妝風尚應用領域標籤趣味性玩法，深度協同微博風尚美妝、網易風尚跨應用領域戰略合作話題#赤狐書生仿妝邀請賽#，在映前開啟公益活動，邀請美妝KOL、全站普戶一同圍繞電影中陳立農、李現、哈妮克孜配角眼妝方向進行仿妝，真正帶動全網絡平臺使用者，幫助電影發掘更多泛娛樂人群和有快速增長髮展潛力的人群，牽引高電影票房轉化。

影片公映前期，微博配合片方物料節拍，匯聚片花、動圖、對白截圖、明星鄰近等物料及延展產出，藉助網易影片等影片行列式協同明星行列式助力物料，讓物料與使用者的共情、共鳴點充份呈現出，推動其在微博的最大化程度曝出，刺激使用者消費有關內容，進而助推影片預售和想看轉化，微博想看指數和預售戰績都極為搶眼。

微博影片發起的《赤狐书生》狐狸舞邀請賽

《赤狐书生》劇組花絮榮登熱搜