劇名能為一部影片帶來多大加成？

劇名的學問，但是大了去了。

《我的女友是机器人》更甚，雖然這是一部本土化改編經典作品，但照搬劇名似乎並非一個最好的決定。這種平鋪直敘的劇名既喪失了喜劇色彩，更是缺少基本的設計感。且不提經典作品成色怎樣，光是劇名就很難提起觀眾們的觀影興致。

直到電影公映，《麦路人》的想看人數僅有1.5萬人。由此可見，地域性過強，對於電影命名來說也是一大忌諱。

劇名，是觀眾們接觸影片的第二道媒介，它的優先程度甚至早於影片海報和預告。一個引人入勝的劇名能夠為一部差強人意無奇的影片帶來非常大的前期關注度，相反，一個不夠正確吸睛的劇名也能夠引致一部好影片就此蒙塵。

青春、真愛影片

照理說，喜劇片的命名規律性只不過比較簡單，也不用浪費太多筆法，因而，也惟有過分冷門的詞語，才會讓觀眾們敬而遠之。

比如《荞麦疯长》《抵达之谜》《如影随心》這兩部經典作品，劇名絕對夠文藝，但與青春和真愛的關連卻是非常有限。僅憑這四字劇名，經驗豐富點的觀眾們還能念出些痙攣青春、兒女情長的涵義，終歸是缺了直截了當的表達。

《风中有朵雨做的云》也是一個較為典型的案例。以往，同樣以曲名做為影片劇名的《后来的我们》《大约在冬季》三部經典作品均為真愛題材，但同樣截取歌曲作劇名的《风中有朵雨做的云》卻是一部犯罪行為電影。

反之，許多錯過目標受眾的青春劇情片，多半是從一個表意不清的副標題開始。

驚悚、犯罪行為影片

也許對於一部院線電影來說，劇名終歸只是眾多負面影響不利因素的其中一個。不論劇名與否達至了吸睛的目地，最終決定影片市場表現的仍是影片自身質量，但這決不意味著內容方能忽略劇名的重要性。

驚悚、犯罪行為影片是現階段院線市場較為主流的類別影片題材，除了困擾觀眾們已久的劇名同質化問題嚴重之外，這一類影片劇名多半不能犯錯。

這種的劇名選擇既無法向觀眾們傳達出太多有效信息，反倒還起到了誤導作用。從貓眼想看性別分佈情形便不難發現，通常驚悚、犯罪行為影片的男女想看佔比多半十分，或者男性觀眾們分佈少於女性觀眾們，但在《风雨云》中，女性想看觀眾們卻逾70.1%，似乎是受到了錯誤的鼓勵。

按主創人員陣容和自身質量上看，今年整部《吹哨人》本應有更高的參與度，但卻被劇名拖累，映前累計想看人數僅有5.5萬人，最終也未能引發太大的市場迴響。

對於相同類型的影片而言，什么樣的劇名能讓觀眾們多看一眼？又是什么樣的劇名難錯過目標受眾盤？今天，我們就來好好盤一盤。

劇名，是一部影片的門戶，也是一部影片的最佳歸納。

從以往市場情形上看，劇名拖累電影通常是具備普遍性的，但劇名對工程項目的加成大小卻因類別而異。像較為典型的青春、真愛題材經典作品，由於類別本身受眾族群相對垂直，且受眾更著重劇名，因而劇名加成是各類題材中最大的。

2018年年初公映的《地球最后的夜晚》讓許多觀眾們“又愛又恨”，但要宣稱的是，不論是在劇名、檔期還是營銷角度，整部電影都擁有足夠多的吸睛屬性。能看見，在電影公映前的三個月間，《地球最后的夜晚》的貓眼想看新增居高不下，最終累計想看人數達至了28.5萬人。

劇名類別模糊不清同樣是喜劇片的大忌。比如今年公映的《跳舞吧！大象》，觀眾們很難通過第一印象理解“大象”的代指促進作用，“大象唱歌”也難以帶來太強烈的喜劇效果，引致本片的累計想看人數僅有4.4萬人。

好的驚悚、犯罪行為電影劇名，最好是簡約簡單，類別顯著。像《误杀》《无双》《除暴》《反贪风暴》《扫毒》《拆弹专家》等等經典作品，基本上都是用劇名直抒影片內容，因而能夠讓觀眾們以最快速率理解影片主題。

《吹哨人》則是另一種方式的表意不清。新冠禽流感出現後，“吹哨人”那個很多陌生的詞語漸漸被許多普通網民所津津樂道，但在此之前，極少有人會真正瞭解那個術語的定義。

好故事情節要有好副標題，好副標題就要簡單明確。比如《邪不压正》《我不是药神》《中国机长》《叶问》這五部經典作品，《邪不压正》直點主旨、《我不是药神》提早交待主人公身分、《中国机长》《叶问》則直接將主人公的職業和姓名做為全劇副標題，極為直截了當。

復工後公映的香港電影《麦路人》，集結了劉德華、楊千嬅兩大香港電影金像影帝影后，公映前就主打高口碑，卻仍在內地市場遭受冷場。對於廣東話省份觀眾們而言，能夠很快理解劇名麥途人的涵義，但這對其餘省份觀眾們就並不大友好了。

最後一類就是喜劇電影，總體上看，喜劇電影的命名規則並不苛刻。但好的喜劇片名也是有著共通之處的，簡約易懂，若能來些埋著臺詞的浮誇韻味就很好了，正如《飞驰人生》《一出好戏》《沐浴之王》《西虹市首富》。

所以，隨著市場和觀眾們審美觀的變遷，“好劇名”的定義也在不斷變化。

文｜小福

同時我們發現，近十年間獲得劇名加成的青春真愛影片，其命名形式也多半採取了完全相同套路。像《地球最后的夜晚》、《比悲伤更悲伤的故事》、《我在时间尽头等你》、《悲伤逆流成河》、《如果声音不记得》那些經典作品，均使用了短句式的長副標題，且帶有一定的感情抒發。

青春劇情片的一大販賣點就是情緒，那么一個能夠喚醒觀眾們感情共鳴的副標題，則能夠幫助觀眾們迅速代入情緒，以激發出觀影慾望，鋪墊前期關注度。

故事情節影片是影片類別中涵蓋類型較多的大類別，既然統稱為故事情節，那么顧名思義，這類影片最主要的目地就是講故事。

被禽流感中斷引致三度定檔的真愛影片《我在时间尽头等你》，雖然三次定檔跨度有一年之久，但憑藉著吸睛的劇名，其想看日增數據一直處在低位。做為一部受眾族群並不廣的真愛片，本片的累計想看人數達至64.3億人，基本上達至了近年來這類經典作品的三角形。

我們依照不同的影片題材類別，選取了近十年院線國產電影中的許多典型工程項目案例。那些工程項目規模各有不同，目標受眾人群也不盡完全相同，但完全相同的是，自己的宿命都因劇名而出現了轉變。

至於相反案例，市面上的工程項目依然集中於表意不清和類別模糊不清這三種問題。比如《低压槽：欲望之城》《催眠·裁决》三部港片，暫無論劇名中的標點符號與否有實際意義，所使用的副標題似乎和驚悚、犯罪行為的相關性並不夠強。同時，觀眾們也很難從劇名念出電影的主題。