又到兩年新年檔，各家營銷交戰正酣。今天這首詩，就帶我們從電影營銷的角度，來梳理一下現階段的新年檔戰況吧。回顧過去歷年來新年檔，經歷了兩個十分顯著的轉變期。情報部門君梳理了新年檔五部電影（截至1月26日）在各大網絡平臺上的幾組數據，分別是官博、官抖的歌迷數，和貓淘雙網絡平臺的想看總人數，獲得瞭如下表單：截至現階段，新年檔預售票房已經突破了3億，儘管並沒有發生像...
搜索營銷學的結果,共5133筆，(花費0.001654秒).
還有《胭脂扣》的幕後故事情節，在影片中表達出來的是，梅豔芳出面，幫張學友爭取到了減少的打戲，但現實生活中並非如此。本文未經許可不得轉載違者必究！通過對比，也的確能發現二者的臉有顯著相同，上邊正式劇中的女演員臉型變得稍稍臃腫，而預告劇中的“張學友”側臉一看是嗎很像弟弟，五官更為的俊俏。並且張學友對觀眾們的噓聲根本沒在怕的，不像影片中被張國榮寬慰那般，現實生活中...
一部部電影票房表現上佳的影片，一掃一季度的陰霾，也讓行業對賀歲檔與將要來臨的新年檔信心十足。“槓鈴式配置的要點在於在槓鈴的兩頭下注，減少可選擇性，防止兩頭皆輸，提高抗信用風險的能力。”在突如其來的禽流感負面影響下，一年時間內整個影片行業被迫按下了停止鍵。但隨著復工的號角吹響，內容端、網絡平臺方、營銷端多方合力，與一眾來到影片院的觀眾們一同順利完成了一次次觀影...
《地球最后的夜晚》，2018影片真話，每晚只聊8兩分鐘！說了這兩個例子，也是想給片方們提個小建議：短視頻網絡平臺的流量固然更讓人眼熱，但也要將此種流量運用得宜，假如沒有找好最合適他們影片的宣傳藝術風格，那最終也是傷人又傷己。“文”“武”交戰，上演一場《扫黑·决战》！而影片這門古老的表演藝術方式和休閒活動也與時俱進，2019年，伊拉克的一部小眾文藝影片《何以为...
那么對於一眾電影人而言，在微博搞好口碑營銷究竟須要幾步？由於本作已奠定很強的IP基礎，《唐人街探案3》在大眾認可度上一騎絕塵， 映前的重點放到了喚起網民記憶上。微博影片積極開展了#唐探名場面模仿# 邀請賽，協同主創人員劉昊然、王寶強領銜公佈唐探宇宙訂製混剪視頻。盤點那些熱搜話題內容的種類，微博基本在主創人員向、故事情節向和感情向四點進行發掘。利用微博熱搜，使...
現階段，我國正處於人文消費革新的關鍵期，消費應用領域出現了增效擴容、形式技術創新、市場重塑等新變化。中央戲劇學院未來圖像高精尖技術創新中心副研究員翁暘在討論會開場時表示，隨著近幾年影片產業經濟發展體量不斷擴大、線上線下結合經濟發展，、大數據、雲計算、AI、5G等新技術的技術創新和應用，影片營銷發生了的革命性革新。營銷內容的分發和數據傳輸從晚期的單向輸入模式迭...
先破下洗腦包，關曉彤是蒙古族鑲藍旗瓜爾佳氏，是瓜爾佳氏中話語權最高的一支，包衣奴才的後裔，低到鑲藍旗出身的慈禧太后在倒臺後，火速把孃家抬咖到正黃旗。而關曉彤的奶奶在回憶錄中也曾寫道因自幼貧窮休學，一共只讀了四個月書，困窘窘迫，“元宵節都吃不上一頓年糕”。老人家雖後成“琴書巨匠”，但這份成就並不以帶來錢權做為轉化。而她重返電視節目圈靠“曲筱綃”收紅時，也已經與...
從結果上看，《姐姐》映前電影搜娛樂榜登榜18次，達至了未映先火的效果。不止映前，影片公映後所有物料也均選擇微博首發，電影公映後的物料首發效果同樣顯著，話題#我的妹妹未曝出片段# 熱搜32、#我的妹妹隱藏細節#熱搜28，有關話題持續榮登熱搜，給了電影長足的曝出，顯示出營銷物料在微博網絡平臺首發的競爭優勢。清明檔首天（4月3日），電影以12.9萬的排片場次奪下1...
但，這一數據表現絕非代表片方營銷能力的參差。電影在短視頻網絡平臺的關注度，非常大程度上取決於電影本身的規模、題材、主創人員陣容乃至定檔週期，與否契合短視頻網絡平臺調性，又與否能夠吸引普通觀眾們的關注。《秘密访客》：執導、驚悚在短視頻網絡平臺，真愛電影向來是高關注度的代名詞。一方面，是由於真愛題材影片的強感情屬性更適宜進行短視頻營銷；另一方面，短視頻網絡平臺的...
今年春節檔雖留下很多惋惜，但在影片營銷方面還是有著很多新看頭的。豆瓣一直以濃郁的迷影屬性而為人所知。它擁有很完備的影視劇資料庫和打分制度，並積累下了一大批粘性較低的核心粉絲使用者族群。這讓豆瓣成為了較早參予影片營銷的網絡平臺中的一員。前赴後繼，各顯神通在營銷形式上，與虎撲戰略合作的工程項目多半以主創人員進駐交流、高峰論壇投放物料，和線下觀影團的口碑營銷居多。...
路演、點映會、首映禮典禮等是常用的該事件營銷形式，而《奇迹·笨小孩》和《四海》都掏出了“新必殺技”。1月22日晚，《奇迹·笨小孩》舉行了“迎春年會”，影片主創人員齊聚一堂，進行一連串專訪交流，相似一檔微綜藝節目。同一個時段，《四海》的“四海歌會”在Bilibili現場直播，影片主創人員和OST女歌手們獻唱了總計13首歌曲。三場營銷該事件可謂是正面碰撞。商務戰...
對於陸川個人而言，《749局》對他有著很關鍵的象徵意義，他肯定是希望整部影片能公映的，但是片場已經開拍，在找最合適的機會。但在王俊凱歌迷內心深處，他的演出讀音清晰，讀音圓潤，表情和肢體詞彙讓說書人演出完美，讚揚他的對白好。之後，有網民就獲知上海西京人文的副總裁，副董事長祕書和董事會祕書集體請辭，就曉得有巨雷，肯定是出現大事了。那個結果就是，有人害怕，這兩部影...
以前，影片的主題歌還沒有這么多的功能性，但現如今影視劇都在公映或播映前早早發佈了主題歌及其MV，甚至搞起了歌海陣型，搶佔市場觀眾們的注意力，成為典型的捆綁營銷。一首歌好的宣傳曲也不必須只是帶動觀眾們來到影片院，更理想的狀態也許還是，當觀眾們踏進影片院後還願意主動翻來聽或是跟好友、在社交網絡平臺分享，讓曲目和影片實現雙贏和相互引流。但是，音樂創作營銷也只能是一...
該片講訴了擅於三輪車特效的少女吳仁耀（劉昊然 飾）與他多年未見的母親吳仁騰（沈騰 飾）再次相見，這時男孩歡頌（劉浩存 飾）和她的弟弟的車手又不幸闖進自己的生活後出現的一連串故事情節。一直以來，T97也在不斷探索國際品牌的跨界戰略合作形式，通過相同的戰略合作，顧客對T97的認知已經不再逗留於產品本身，而是升級為一種對很好更健康生活形式的追求，讓相同顧客極具代入...
而且新年檔影片營銷的第二個關鍵詞就是：破圈。順帶一提，易烊千璽在《长津湖之水门桥》中也有參演，大年初一要他們和他們“打架”了。整部電影最大的看點之一，必須就是我們的四字哥哥易烊千璽了吧。預售票房位列中，現下位居第三的是《奇迹·笨小孩》。你看不論是今年《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》還是去年的《唐人街探案3》《你好，李焕英》，它們頭上都具有突出看點與核心賣點...
去年五一檔沒有出口大片“分羹”，但有 12 部國產新劇扎堆，比去年春節檔的 7 部還要多。前一兩年的五一檔，常有較為猛的出口大片充分發揮“長尾效應”，比如說2017年的《 速度与激情8》、2018年的特技大片《头号玩家》、2019年的《 复仇者联盟4》。其二，即使調休，去年五一算是影史上第二個“中長假”影片檔期。鏡頭是張藝謀的強項。/《悬崖之上》片花看完全片...
假如時常刷抖音，肯定對每一時期盛行的洗腦神曲都有第一印象，而其中之一也來自於抖音對《赤狐书生》的宣發。所以，長視頻網絡平臺也並非毫無反攻。前不久的11 月 17 日，在 Q3 財報後的策略師電話會議中，做為長視頻界的代表，愛奇藝 CEO 龔宇被問及，愈來愈多的人在短視頻網絡平臺上，觀看製作者們對長視頻著作權內容的二次剪接。那些視頻既起到了免費的宣傳促進作用，...
分析那些經典作品的先進經驗，除了經典作品本身過硬，宣發營銷踢法也不可忽視，甚至愈來愈起到主導作用。營銷信道升級後，微博便能充分發揮社交新聞媒體生態環境，聯合電影片方、網易電影、票務網絡平臺等解鎖更多玩法。《侏罗纪世界3》公映時，微博資源整合多方力量面世“上新了電影福袋”公益活動，給使用者派發無准入門檻代金券，刺激使用者加快取票重大決策。此種努力不止針對女演員...
顯而易見，在去年各大檔期，頸部電影都不約而同選擇與短視頻網絡平臺展開宣發上的戰略合作，而從最終效果上看，短視頻對於助推電影關注度提高、帶動想看指數快速增長都有著不容取代的促進作用。與此同時，在去年1年底新年檔影片開啟預售後，數部影片都不約而同選擇了以線上現場直播賣票的方式為影片預熱，其中《唐人街探案3》《你好，李焕英》和《刺杀小说家》四個片場的主創人員分別來...
更不必提《晴雅集》此種本身科幻、特技、雙男主已經佔有高話題度的電影，淚點營銷更不必須成為重點發力對象。由此我們必須檢視短視頻網絡平臺上的萬能套路，這些可以照搬的踢法，真不值得照貓畫虎，有了聲量失了口碑與轉化。可以說，那個短視頻營銷最為難複製的表現手法，現如今已不再是萬能藥，而許多聰明的片方，已經學會必要時拋棄許多套路化方式。這不由得讓人造成疑問，短視頻營銷依...